奢侈品品牌分析PPT课件2017

顶级品牌价值更多体现在外延上
不可取代的资源和难以超越的价值， 同时具有数量有限
元素1：数量稀缺
艺术性、文化性引入产品的设计，体 现不凡的品味
元素2：创意设计
产品本体
（项目价值）
Berluti的每一双鞋子都是手 工制作，花纹和颜色都不同， 这世界上没有任何一款同样 的Berluti
DIOR每一次高级时 装强烈的设计感都引 领时尚界的新风尚与 追捧
Tiffany 蒂梵尼 查尔斯〃刘易斯〃蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany）,于1837 年来到纽约百老汇创立 1886年，Tiffany 独创了闻名于世的 “Tiffany Setting”
Tiffany－经典的代名词
蒂芙尼 全新「NOVO」订情钻戒
世界十大奢侈品牌 Mercedes梅塞德斯 奔驰（始于1902年德国）
世界十大奢侈品牌 Burj Al-Arab 伯瓷（建于1997年迪拜）
Burj Al-Arab 伯瓷―全球唯一八星酒店
开业于1999年12月，共有高级客房202间 2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身 一共有56层、321米高，曾经的全球最高的酒店，比法国艾菲尔铁塔还 高上一截
奢侈品特性---出产地
法国 美国
简约、大都会
典雅、韵味
YSL CHANLE
DKNY CK
意大利
性感、冶艳
英国
个性、创意
其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌
Comme des Garcons ） 西班牙 巴西
D&G Versace
WESTWOOD
品牌 “亲缘” 关系
国家分布 ：
欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个 美国有14个品牌 其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋
奢移品——生活中的艺术品
Contents
走近奢侈品 进入奢侈品的世界
国内奢侈品发展与市场 奢侈品品牌认知
奢侈品与房地产销售
走近奢侈品
商家的定义：用买十头牛的钱，买用不了半张皮 就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久 。 这就是“奢侈品”
奢侈品的定义
奢侈 －“奢”由“大”和“者”构成 ，“侈”字由“人”和“多”构成 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ” 奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极强的繁殖力” 引申为“超乎寻常的创造力”
世界十大奢侈品牌 Estee Lauder 雅诗兰黛 （始自1946年美国）
Estee Lauder
雅诗兰黛
1946年，雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛 1953年，雅诗兰黛推出Youth-Dew香水 1992年10月，伊芙琳·兰黛女士倡导发起 “粉红丝带乳 腺癌防治运动 ”
世界十大奢侈品牌 Tiffany&Co.蒂梵尼 （始自1837纽约）
进入奢侈品的世界
世界十大奢侈品牌 Bentley宾利（始于1919年英国）
宾利的创始人 Walter Owen Bentley 华特·奥文·宾利
本特利(宾利)Bentley 1919年，英国 拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶速度。 以耐力及速度而驰名的法国勒芒赛事中五夺冠军。 富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。 1931年由罗尔斯-罗伊斯公司将宾利公司买下了
定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非 生活必需品。
常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席
奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 ------著名杂志
世界十大奢侈品牌 Rolex 劳力士（始自1908年瑞士）
Rolex 劳力士
1908年由汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf) 创立
1914年得到英国天文台(Kew Observatory)的A级证书
1926年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的“蚝”(Oyster)式表
1931年，劳力士制造出了风靡一时的“恒动（PERPETUAL）”表
1945年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表 1956年推出了具备星期显示功能的日历表，并有26国文字可供选择。
世界十大奢侈品牌 Chanel 香奈儿（始自1913年法国）
Chanel 香奈尔
创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立
标识：双C，菱形格纹 ，山茶花 ，白与黑 现任设计师－卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld )
世界十大奢侈品牌 Louis Vuitton路易威登（始于1854年法国）
Louis Vuitton 路易威登 1854法国成立，创始人：Louis Vuitton
一个旅行箱的开始
产品线：男装、女装、时装、香水、服饰 1997年纽约设计师Marc Jacobs加入LV
世界十大奢侈品牌 Gianni Versace范思哲（始于1978年意大利）
奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先
元素3：技术领先
质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳
更为标志性的贵族象征，圈层的象征
元素４：血统纯正
产品外延
（品牌价值）
Байду номын сангаас
百达翡丽的腕表拥有同类产 品不可超越的无钥匙上链技 术。
Rolls Royce纯手工制造的昂贵轿车， 是公认的高档轿车中最高贵纯正的血 统之一
奢侈品的价值
1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现
顶级品牌价值体系研究—— 奢侈品基本原则：超越物质、独具匠心、典范领先
奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草…… 但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人， 甚至是一个时代的……
Gianni Versace 范思哲
创始人：Gianni Versace 詹尼．范思哲 米兰 1978 风格鲜明，超现实的华丽
VJC Versace Jeans Couture
世界十大奢侈品牌 Hennessy轩尼诗 （始自1765年法国）
世界三大顶级奢侈品集团
法国LVMH集团
LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy 集团负责人：阿诺尔特 Moët 的全称是 Moët & Chandon Hennessy ( 轩尼诗 ) 成立于1765年 Louis Vuitton ( 路易威登 ) 1854年成立 1981年，Moët & Chandon 与 Hennessy 合并 1987年，公司又与 Louis Vuitton 合并 ( 酩悦 )，成立于1743年