牛奶市场调查问卷

旺仔牛奶市场调查报告书旺旺旺旺院(系、部）康尼学院班级 K营销101组长小组成员指导教师罗剑锋一、前期准备1.1前言这学期我们学习了《市场调查与预测》这门课程，本门课程与实践结合非常紧密。

为了让我们多些实践经验，丰富我们的阅历，增强对书本知识的认识，锻炼大家的各项能力，罗老师安排我们进行一次严肃认真的市场调查。

为此，我们第九小组成员认真进行了一次讨论，经过我们的讨论与筛选，最终决定以大家普遍喜爱的旺仔牛奶作为调查对象。

1.2调查目的1、全面了解旺仔牛奶在南京工程学院北校区的销售现状。

2、全面了解旺仔牛奶在消费者中的知名度、渗透率、忠诚度和满意程度。

3、了解消费者对于旺仔牛奶消费的的动机和购买习惯。

4、了解旺仔牛奶主要竞争的优势、劣势以及在南京工程学院的销售现状。

1.3调查内容（一）市场需求调查随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，在我们学生中喝牛奶现在是很普遍的现象。

市场需求是指有一定时期的一定市场范围内有货币支付能力的购买商品或服务的总量。

又称市场潜力。

市场需求的大小决定市场规模的大小，通过对我们学校同学对旺仔牛奶的需求进行仔细深入的了解将对旺仔牛奶的投资决策、资源配置和战略研发具有直接的重要影响。

主要包括以下几点：1.预测旺仔牛奶的潜在市场规模大小。

2.预测旺仔牛奶在我校市场的近期需求量。

3.造成旺仔牛奶的市场需求变动的影响因素。

（二）消费者行为调查消费者行为调查是指对消费者的购买行为进行调查和分析。

通过调查学校同学的购买习惯对做出正确决策有重要意义。

主要包括以下几点：1.消费者购买旺仔牛奶的动机。

2.消费者主要喜欢购买哪种口味的旺仔牛奶。

3.消费者对旺仔牛奶的认知度和忠诚度。

4.消费者的购买习惯。

（三）竞争者调查主要包括以下几点：1.主要竞争对手的牛奶产品的优势及劣势。

如：光明，伊利等。

2.竞争者牛奶在我校经营状况。

（四）顾客满意度调查主要包括以下几点：1.消费者对旺仔牛奶的整体满意度。

2024年有机牛奶市场调查报告前言本报告旨在对有机牛奶市场进行详细的调查和分析。

通过市场调研和数据分析，我们对有机牛奶市场的现状、发展趋势以及竞争状况作出了全面的评估。

调查方法在本次调查中，我们采用了以下方法：1.线上问卷调查：通过在线平台向消费者发放问卷，收集他们的购买偏好、消费习惯和品牌认知等相关信息。

2.实地访谈：对有机牛奶企业的经营者进行个别访谈，了解市场需求、产品特点和销售策略等方面的情况。

3.数据分析：结合市场研究机构提供的相关数据、市场报告和行业分析，对有机牛奶市场进行数据分析和趋势预测。

市场现状根据我们的调查和分析结果，以下是有机牛奶市场的现状：1.市场规模持续增长：随着消费者对健康食品的需求增加，有机牛奶市场呈现出稳定增长的趋势。

2.产品种类丰富：有机牛奶市场涌现出多种不同品牌和品类的产品，满足了消费者的各种口味和需求。

3.品牌竞争日趋激烈：市场上的有机牛奶品牌众多，各个品牌之间的价格和品质竞争激烈，对产品质量和品牌形象要求更高。

4.消费者认知度提高：越来越多的消费者意识到有机牛奶的优点和价值，开始将其纳入日常饮食习惯中。

市场趋势根据我们的调查和分析结果，以下是有机牛奶市场的发展趋势：1.健康意识的提升：随着人们健康意识的不断提高，有机牛奶市场有望继续保持良好的增长态势。

2.创新产品的推出：市场上的有机牛奶品牌将不断推出新品，以满足不同消费者的需求，如低脂、高蛋白、有机奶粉等。

3.渠道拓展与营销策略的加强：有机牛奶企业将加大对线上渠道的拓展，并通过广告、促销和口碑营销等方式增加品牌影响力和市场占有率。

4.区域市场的开拓：有机牛奶企业将加强对二三线城市以及农村市场的开拓，以扩大市场份额。

品牌竞争经过调查和对市场数据的分析，我们对有机牛奶市场的品牌竞争进行了评估：1.领先品牌：市场上的有机牛奶领先品牌凭借其产品质量和良好的品牌声誉占据了市场的一定份额。

2.新兴品牌：随着市场的不断扩大，一些新兴的有机牛奶品牌也逐渐崭露头角，通过创新和营销策略取得了一定的市场份额。

当代大学生牛奶消费情况市场调查问卷亲爱的同学：您好！我们是浙江财经学院东方学院的学生，问了能更好地了解相关知识，我们开展了此次关于牛奶消费情况的市场调查，本次调查的数据将全部用于学术研究，我们将会为您保密，请放心填写，谢谢合作！专业：性别：年级：第1题：您平时是否有喝牛奶的习惯？（）A.每天都喝B.经常喝C.无所谓，有就喝没有就不喝D.偶尔喝E.从来不喝第2题：您认为牛奶在每日膳食结构中重要吗？（）A.十分重要B.比较重要C.一般D.无所谓E.不重要第3题：您购买牛奶通常依据于？可多选（）A、质量B、广告C、营养需要D、口感E、价格F、其他第4题：您喜欢喝什么牌子的牛奶？（）A. 蒙牛B.光明C.伊利D.特仑苏E.旺仔第5题：您一般在哪里购买牛奶？（）A.学校里的小超市B.沃尔玛等大型超市C.路边便利店D.早餐供应点E.订购F. 其他第6题：您一个月在牛奶上大约消费是多少？（）A. 20元以下B.20-30元C.30-40元D.40-50元E.50元以上第7题：您在选择牛奶的时候，更倾向哪种类型呢？（）A.纯牛奶B.酸奶C.果味乳饮料D.高钙牛奶第8题：您喜欢哪种包装的牛奶？（）A.盒装B.瓶装C.袋装D.其他第9题：您觉得牛奶什么时间喝比较好？（）A.早上B.中午C.晚上D.睡觉之前E.早、中、晚都喝第10题：您知道的牛奶产品功效有（可多选）（）A、补充钙质，增高B、营养价值高C、延缓衰老，美容护肤D、健脑益智，增强免疫力E、调理肠胃，促进消化F、镇静安神G、有助减肥H、抑制肿瘤I、当饮料喝第11题：您认为高质量的牛奶首要特点应该是什么？（）A、奶源新鲜卫生B、营养丰富C、口味好D、添加特殊营养成分E、其它第12题：如果现在身边提供牛奶订购，您是否愿意考虑一下？（）A、我会订购B、看看情况，我会主要考虑价格C、看看情况，我会看送奶服务D、不准备订购第13题：您购买牛奶最容易受哪种媒体影响？可多选（）A、电视广告B、报刊杂志C、海报宣传D、朋友介绍E、其他。

牛奶销售调研报告牛奶销售调研报告一、引言牛奶是一种常见的乳制品，是人们日常饮食中的重要组成部分。

随着人们对健康饮食的需求越来越高，牛奶的销售也逐渐增长。

本报告对当前牛奶销售市场进行了调研，旨在了解消费者对不同牛奶品牌的需求和看法，为牛奶生产企业提供参考。

二、研究方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放了500份问卷。

问卷内容涵盖了消费者对牛奶品牌的了解程度、购买频率、选择标准等方面。

三、调研结果1.消费者对牛奶品牌的了解程度结果显示，有60%的消费者对牛奶品牌了解不多，只知道一两个品牌；25%的消费者对牛奶品牌有一定了解，能够说出多个品牌；15%的消费者非常了解牛奶品牌，能够说出市面上几乎所有的品牌。

2.消费者的购买频率结果显示，大约有40%的消费者每天都购买牛奶；30%的消费者每周购买一次；20%的消费者每月购买一次；10%的消费者很少购买牛奶。

3.消费者的选择标准结果显示，消费者选择牛奶的主要标准包括：口感（35%）、价格（25%）、品牌知名度（20%）、营养价值（15%）和包装外观（5%）。

四、分析与讨论1.牛奶品牌的推广和宣传是非常重要的。

结果显示，有相当一部分消费者对牛奶品牌了解不多，只知道一两个品牌。

这意味着牛奶生产企业需要加大对品牌的推广力度，提高消费者对品牌的认知度。

2.消费者对牛奶的购买频率普遍较高。

这说明牛奶是一种日常需求品，消费者对其有较高的依赖性。

牛奶生产企业可以通过保持产品质量和品种新颖来增加消费者的购买欲望。

3.消费者选择牛奶的主要标准包括口感、价格、品牌知名度、营养价值和包装外观。

这些标准反映了消费者对牛奶品质的要求。

牛奶企业应该关注产品的口感和营养价值，提供适合消费者口味和需求的产品，并且在宣传中突出产品的优点。

五、结论通过本次调查，我们得出了以下结论：1.大部分消费者对牛奶品牌了解不多，牛奶生产企业需要加大品牌推广力度。

2.消费者的牛奶购买频率普遍较高，需求稳定。

浙江消费者对牛奶的品牌评价调查表尊敬的女士 /先生：您好！我是浙江省消费者协会的调查人员，在进行浙江十大消费品品牌调查活动。

牛奶是生活中常用的饮品，为了维护消费者权益，引导消费者正确消费，让消费者评选出自己信赖的牛奶品牌，我们需要更好的了解有关方面的情况，希望您能在百忙之中抽出一点时间协助我们完成这次调查。

本次调查采用入户调查或者拦截调查方式。

本问卷中题目如无特别注明，均为单选，请您根据您的实际情况在答案的[]内打""”或在—处写出您的答案或答案的代码。

谢谢您的支持与合作！1.请列举您所知道的3个牛奶品牌的名称：[1] [2] [3]2.您会选择哪几种口味的牛奶？（最多选3个）[1]纯鲜奶[2]高钙奶[3]酸奶[4]加锌奶[5]胡萝卜奶[6]可可牛奶[7 ]巧克力奶[8]其他______ [9]3.您经常更换牛奶品牌吗？[1]经常换[2 ]定期换[3 ]偶尔换[4 ]基本不换4.您一般从哪里购买牛奶？[1]厂家直销点订购[2]超市 [3]连锁便利店[4]小卖部[5]无所谓什么地方5.请问您通常购买以下哪些包装规格的牛奶？[1]125ML [2]250ML [3]500ML [4]500ML 以上6.你会选择什么样包装的牛奶？[1]盒装 [2]袋装 [3]罐装[4]散装（用纸杯盛装即可）7.您购买牛奶的信息来源：（最多选3个）[1]电视 [2]报刊 [3]路牌 [4]广播[5]商场、超市[6]交通工具 [7]互联网[8]别人介绍8.您购买牛奶时，在下列影响购买因素中[1]品牌[2]价格[3] 口味[4]包装[5]新鲜度[6]保存时间[7]营养成份[8]安全卫生[9]广告 [10]其它 ___________ [11]您认为最重要的因素是_______ ；次重要因素是__________________________ ；第三重要因素是____________ 。

9.您曾购买过哪些品牌的牛奶？（最多选3个）[1] [2] [3]10.请问您对第9个题目中所选的[A] [B][C]品牌的总体评价如何？（在每列上只打1个“J”）（最多选3个）。

摘要本次调查研究是针对蒙牛乳业及旗下纯甄品牌市场竞争力，以及其在以大学生为主的目标市场中消费者喜爱度的描述性研究。

旨在了解蒙牛乳业在乳制品中的竞争优势和劣势以及其消费者的消费行为、心理及偏好以及消费意愿，从而发现蒙牛产品的市场需求及竞争力，确定其产品自身优化方向和目标市场，制定合理的宣传推广方案。

调研方式多样化，定性的访谈与定量的调查表相结合，采用分层与简单随机抽样的形式进行调查。

线下抽样对象是以武汉理工大学为主的在校大学生，也通过线上抽样调查到了全国各地的大学生。

【关键字】：蒙牛乳业市场调研品牌提升营销大学生一、环境分析(一)宏观一般环境分析（PEST模型）1、政治法律环境（1）改革开放以来，国家实行社会主义市场经济体制，实施一系列的积极的宏观经济调控政策，酸奶行业作为一个新行业，有50多年的发展历史。

在国内，随着生活水平的提高和生活品质的更高要求，政府对酸奶行业给予了积极的支持和引导，酸奶行业快速发展，迅速崛起。

（2）2008年，乳制品行业爆发三聚氰胺“毒奶粉”事件，中国乳制品行业遭遇信任危机。

制品安全标准修订工作，几个主要标准修订工作落到蒙牛和伊利这两家最大的乳制品企业头上，国家卫生部营养与食品安全所共召开6次专家研讨会，目前越来越多的法律涉及到乳制品安全的相关方面，乳制品安全问题得到一定控制。

（3）在我国，消费者经常购买到假冒伪劣产品，酸奶产业甚是严重，政府加强了社会舆论和科普宣传，大力宣传强调食品安全，我国酸奶行业发展环境逐渐得到优化。

2、经济环境（1）当前我国经济发展势头迅猛，经济快速发展带来的结果就是人均可支配收入的增长，2013年，全国居民人均可支配收入为18311元，实际增长8.1%。

国民经济大发展推动了整个市场需求的增长。

（2）中国入世以后，随着越来越多的外国企业进入我国，我国企业面临的竞争越来越激烈，中国酸奶行业面临着巨大的挑战，同时也给了我国酸奶行业拓展海外业务的机会。

（3）中国经济持续发展，劳动力成本持续上涨，中国酸奶行业必须积极寻求提高劳动力的单个劳动效率的方法，尽可能降低成本。

光明牛奶调研报告1. 背景介绍光明牛奶是中国乳品行业的领导者之一，拥有多年的市场经验和广泛的产品线。

为了进一步了解光明牛奶在消费者心中的地位以及市场发展趋势，我们进行了一项调研。

2. 调研方法为了获取准确的数据和客观的结果，我们采用了以下调研方法：2.1. 问卷调查我们设计了一份问卷，针对不同年龄、职业和地域的受访者进行了调查。

问卷涵盖了以下几个方面的内容：•对光明牛奶产品的认知程度•光明牛奶的品牌形象和知名度•对光明牛奶产品质量的评价•对光明牛奶的购买偏好和消费习惯2.2. 线下访谈除了问卷调查，我们还进行了一些线下访谈。

通过与消费者面对面的交流，我们能够更深入地了解他们对光明牛奶的看法，以及他们对乳制品市场的期望和需求。

3. 调研结果与分析通过对收集到的数据进行综合分析，我们得出了以下几个结论：3.1. 光明牛奶的品牌形象良好调研显示，大多数受访者对光明牛奶有一定的认知，并且认为其品牌形象良好。

他们普遍认为光明牛奶是一个可信赖的品牌，产品质量值得信赖。

3.2. 光明牛奶在市场上的竞争优势受访者普遍认为光明牛奶的产品质量较高，口感好，适合全家人饮用。

此外，光明牛奶的价格相对较为亲民，是许多消费者的首选。

3.3. 潜在市场机会尽管光明牛奶在市场上的竞争优势明显，但调研也揭示了一些潜在的市场机会。

例如，调研发现，越来越多的消费者关注乳制品的营养价值和健康效益。

因此，光明牛奶可以进一步推出更多功能性乳制品，以满足不同消费者群体的需求。

4. 建议与展望基于以上调研结果，我们向光明牛奶提出了以下几点建议：4.1. 加强品牌营销光明牛奶的品牌形象良好，但仍有一部分受访者对其了解不深。

因此，我们建议光明牛奶加大品牌推广力度，提高品牌知名度，进一步巩固市场地位。

4.2. 推出更多功能性乳制品调研显示，消费者越来越关注乳制品的营养价值和健康效益。

因此，光明牛奶可以考虑推出更多功能性乳制品，如低脂牛奶、高钙牛奶等，以满足消费者的个性化需求。

你好！我是浙江商业技师学院的财贸系的学生，为研究中国现在奶制品市场现状进行调查访问，您的意见对我们的研究工作非常重要，希望占用您的一定时间。

我们保证对您的个人信息完全保密，这次调查完全是为了学术研究，以下信息您完全可以放心地如实地填答，请放心填写。

（在您的选项前打钩）非常感谢！1. 您的性别是？□A女□B男2. 您的职业？□A学生□B教师□C公务员□D白领□E中层干部□F其它3. 您的年龄是?□A18岁以下□B18~30 □C31~40 □D41~50 □E51~60 □F60岁以上4.平时是否经常饮用奶制品？□A是□B不经常□C否5.您购买奶制品的用途是？□A自己喝□B给长辈喝□C给小孩喝□D当家里的早餐□E 其它6.您知道奶制品有哪些类型?（多选）□A鲜奶（即消毒奶）□B奶粉（全脂奶粉、脱脂奶粉、婴儿奶粉）□C炼乳（淡炼乳、舔炼乳）□D酸奶□E其它7. 您购买奶制品时更看重哪些因素？□A价格□B品牌□C口味□D口碑□E其它8. 您通常饮用或食用以下哪些奶制品牌子？（多选）□A伊利□B蒙牛□C雀巢□D达能□E光明□F三鹿□G其它9. 您常选择的奶制品种类？（多选）□A液态鲜奶□B酸牛奶□C常温奶□D果奶□E功能奶□F奶粉□G奶酪□H其它10. 您更喜欢的产品包装？（多选）□A利乐砖□B房屋装□C塑料袋□D玻璃瓶□E 其它11. 您是从什么渠道得知奶制品的相关信息？（多选）□A电视广告□B报纸杂志□C网络信息□D超市促销广告□E朋友介绍□F其它12. 您知道三鹿奶粉事件吗？□A知道□B有点印象□C不知道13. 请问您目前还会选购国产奶粉吗？□A不会□B偶尔会购买□C会14. 三鹿奶粉事件对您的食品安全信任感会下降吗？□A会□B下降很多□C下降很少□D不会15. 您认为中国监管部门针对这一情况应该做出哪些方面加强监管?□A食品生产□B食品销售过程□C原料来源□D其它16. 你喜欢商家在奶制品方面所做的促销活动是什么？（多选）□A买几赠几□B打折□C赠送礼品□D有奖销售□E免费品尝□F其它17. 你认为奶制品包装上所标示的营养成分是真实可信的吗？□A是□B不是□C不好说18. 你认为现在国内奶制品行业的发展前景是？□A仍然乐观的，会再次发展起来□B信任度已降低，市场面将会比以往差□C情景只会越来越萧条□D将会有一段时间的低迷期，但又会好转问卷到此结束，谢谢您的配合！国际贸易0804班顾诗慧。

尊敬的受访者：您好！为了更好地了解我国消费者对牛奶的认知、消费习惯以及满意度，我们特开展此次调查。

您的宝贵意见将对我国牛奶行业的发展产生重要影响。

本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：（）男（）女2. 您的年龄：（）18岁以下（）18-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46-55岁（）56岁以上3. 您的居住城市：（）一线城市（）二线城市（）三线城市（）四线城市（）五线城市（）农村地区二、牛奶消费习惯4. 您平均每周购买牛奶的频率是多少？（）每周1-2次（）每周3-4次（）每月1-2次（）每月3-4次（）几乎不购买5. 您购买牛奶的场所主要在哪里？（）超市（）便利店（）专卖店（）网购（）其他6. 您购买牛奶时最关注的因素有哪些？（可多选）（）品牌（）价格（）口感（）营养成分（）保质期（）包装（）其他7. 您购买牛奶的主要用途是什么？（）直接饮用（）制作饮品（）其他8. 您对牛奶品牌的忠诚度如何？（）非常忠诚（）比较忠诚（）一般（）不太忠诚（）非常不忠诚三、牛奶消费满意度9. 您对目前市场上销售的牛奶产品总体满意吗？（）非常满意（）比较满意（）一般（）不太满意（）非常不满意10. 您认为以下哪些因素影响了您对牛奶产品的满意度？（可多选）（）口感（）营养成分（）价格（）包装（）保质期（）品牌（）其他11. 您认为我国牛奶行业存在哪些问题？（可多选）（）产品质量问题（）食品安全问题（）价格问题（）品牌问题（）广告宣传问题（）其他四、牛奶消费趋势12. 您认为未来牛奶市场的发展趋势如何？（）市场规模扩大（）消费需求增加（）产品种类多样化（）价格竞争加剧（）行业监管加强（）其他13. 您是否愿意尝试新兴的牛奶产品或品牌？（）非常愿意（）比较愿意（）一般（）不太愿意（）非常不愿意感谢您参与本次调查！请您在填写完毕后，将问卷提交至以下邮箱：*******************。

乳制品调查问卷模板问题一：您目前是否买过乳制品？[A ] 是[B ] 否问题二：您对乳制品持什么态度？[A ] 非常喜欢[B ] 一般[C] 不喜欢[D] 厌恶问题三：您多久买一次乳制品？[A ] 每天购买[B ] 每周购买[C] 每月购买[D ] 几乎不怎么买问题四：您觉得乳制品的价格多少合适？[A]3元以下[B]3元到5元[C ] 5元到10元[D ] 10元以上问题五：您通常购买哪个品牌的乳制品？[A ] 伊利[B ] 蒙牛[C ] 光明[D ] 花花牛[E ] 君乐宝[F ]其他问题六：您特别看中乳制品的什么？[A ] 营养价值[B ] 口味好[C] 品牌[D] 价格[E] 质量问题七：您经常购买的乳制品？（多选）[A ] 纯牛奶[B ] 鲜牛奶[C ] 酸奶[D ] 复原乳[ E] 调制乳[ F] 其他调制乳问题八：您您更喜欢的乳制品哪种包装？[A] 盒装[B] 瓶装[C ]易拉罐罐装[D ] 利乐枕[ E] 塑料袋问题九：如果您考虑购买乳制品，您更倾向于哪种渠道？（多选）[A ] 大型超市[B ] 便利店[C ] 电商平台[D ] 其他：[请在此区域内作答]问题十：哪种方式吸引你购买（多选）[A ] 厂家直销[B ] 买几蹭一[C ] 买几减几[D ] 送代金券[E ] 送礼品[F ] 其他：[请在此区域内作答]问题十一：您是否愿意推荐其他人购买乳制品？[A ] 非常愿意[B ] 比较愿意[C ] 中立，无所谓推荐或不推荐[D ] 不太愿意。

新希望乳制品的调查问卷同学,您好！我们是四川大学的学生，因相关课程学习需要，我们需要开展此次关于新希望乳制品的调查活动。

在此，占用您5分钟的宝贵时间。

通过本次调查来了解“新希望乳制品”在成都高校中的市场发展状况并进行推广。

调查所得信息仅用于自己学习研究，对您的个人资料我们绝对保密，衷心感谢您的参与和支持！1. 你的性别A. 男B.女2. 你每月的消费大概是多少？A.500元以下B.500（含500）——1000元C.1000（含1000）——1500元D.1500（含1500）以上3. 你平均多久饮用一次乳制品A．每天都喝B .2-4天一次C .5-7天一次D.有就喝没有就不喝E.不喜欢，从不喝（跳至第19题）4.您饮用乳品是因为A好喝美味B对身体有好处C减肥E广告宣传F生活习惯G周围人的影响5.您通常一次性购买多少乳制品A.散装B.计件C.促销装6.你乐于购买哪些品牌乳制品（最多可选三个）A.新希望B.伊利C.光明D.蒙牛E.三元F.天友G其他7.你对新希望乳业是否了解A.很了解B.一般C.仅仅听过D.不知道（跳至15题）8.是否购买过新希望乳业的产品B.偶尔买C.买过一两次D.从未买过（跳至第12题）9.以下几种新希望旗下的乳制品您购买过的有哪些（可多选）A.老酸奶B.新希望华西牛奶C.新希望儿童成长牛奶D.新希望华西原浆核桃花生奶礼品装E.华西牛奶F.希望星儿童牛奶H.新希望澳特兰高品牛奶10.您选择新希望乳品的原因A．口感纯正，适合我的口味B．营养丰富C．特殊功效D．没注意，随便拿的E．品牌的信任，值得信赖F．价格适中11. 你觉得与其他品牌的乳制品相比，新希望乳制品具有哪些优势？（可多选）A.品牌知名度大B.品种多选择多D.广告响E.代言人名气大F.包装精美G.营养成分好H.价格适中I.其他（请写出具体的原因________________）12.你一般通过哪些渠道了解新希望乳制品信息的？（可多选）A.广播电视网络B.户外广告C.车身广告D.商场海报E.促销活动F.超市G.亲朋好友介绍H.其他13.新希望给您的印象如何A.非常好B.一般C.不好D.很差E.没什么印象14. 你认为在哪些方面新希望乳制品有待提高和改进？（可多选）A.增加广告投放B.更换品牌代言人C.更换产品包装D.降低售价E.增加产品品种或口味F.增强食品安全检查G.其他（请注明）_______15.您在选择饮用乳品时，您认为第一重要的是（B）次重要的是（D）第三重要的是（G）不重要的是（C）A．新鲜B．奶源品质好，来自天然牧场C．口味丰富D．口感细腻E．营养均衡F．高钙G．低脂H．先进的加工工艺I．包装方便J．价格实惠K．特殊功效如有助于消化L．品牌知名度M．其他_______16.您习惯购买乳制品的种类有哪些？（可多选）A.牛奶（液态奶）B.酸奶C.冰淇淋D.乳酪（包括芝士）E.奶片F.从不购买G．其他17. 购买乳制品时会A.认准一个品牌B.定期更换品牌C.乐于尝试新鲜品牌D.不确定18.您一般是在什么时间饮用乳品A.早餐时B.午餐后C.晚饭后D.没有固定时间，想喝就喝E.睡觉前19. 您喜欢什么包装的乳制品A.盒装B.瓶装C.袋装D.杯装20．买牛奶您希望是怎样的形式A．自己去商店或超市购买B．送货上门21.作为国内牛奶市场上的几种国产高端奶，您认为哪种更名副其实A新希望澳特兰高品牛奶B.伊利金典、营养舒化奶C.光明优倍D.光明致优全鲜乳E. 三元极致ESL鲜奶F. .蒙牛特仑苏G.其他_______22.广告中的哪些因素会影响您选择乳制品A．当红的明星代言B．超炫的广告视觉效果C．好的广告创意表达D．广告中的时尚元素E．广告所传达的青春活力与激情23.您所在高校附近的超市或便利店，新希望乳业是否进行过促销活动？A.是B.否24.若新希望乳业近期将在各大高校附近进行促销，您是否支持？A.是B.否25.若新希望乳制品进行校园促销，您更喜欢或能够接受以下哪种形式的促销？（限选2项）A.大减价（百分之五）B.抽奖活动C.附送实物小赠品26.您喜欢什么口味的乳品A.原味B.果味（请注明口味）_______C.麦香D.核桃E.花生F.其他_______27. 如果新希望在学校开展以乳制品为主体的团队推销，您会去购买吗Ａ会B观望Ｃ不会28.通过此次问卷调查，您是否愿意继续尝试或购买新希望的产品A.愿意B.不愿意谢谢您对我们问卷调查的支持与参与！！！。

学生牛奶消费情况市场调查~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~卢燕玲商务英语一班[一、前言近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。

在这一大背景下，为了解我校大学生牛奶消费的市场信息，以及大学生获得产品信息来源的方式与渠道，我对我校学生这一消费群体进行了调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结，得出了一些结论。

二、调查目的1、了解,分析大学生群体消费牛奶的习惯，动机，时机，对品牌的偏好，对促销活动和广告宣传的态度；2、为各乳制品企业在开发我校市场提供市场依据；三、调查内容1.我校学生群体牛奶体消费的习惯、动机；2.学生饮奶人数及其牛奶消费数量情况（推断总体）；3.产品质量、价格、包装等各要素对引发我校学生群体购买行为的影响程度；4.我校学生群体消费牛奶的主要类别和规格情况；5.品牌因素对我校学生群体购买行为的影响程度；6.我校学生对牛奶品牌的认知度与忠诚度；7.我校学生群体对各种促销手段的敏感程度；四、调查方法及时间1、主要采用问卷调查法2、调查时间为2011年10月4日——11月4日关于大学生牛奶消费情况的问卷调查调查方法：问卷分析样本总数：249 份第1题请问您的性别？[单选题]第2题您攻读的专业类别：[单选题]计算机13 5.2%电子52%机械3 1.2%自动控制10.4%文学5823.3%金融管理218.4%营销13 5.2%法律104%其他类5923.7%艺术类16 6.4%本题有效填写人次249第3题您每月的生活费是多少？[单选题]第4题您认为牛奶在每日膳食结构中重要吗？[单选题]第5题您平时是否有喝牛奶的习惯？[单选题]第6题您喜欢喝什么牌子的牛奶？[多选题]第7题您一般在哪里购买牛奶？[多选题]第8题您每天消费牛奶数量多少？[单选题]第9题你能接受同等规格下什么价格范围内的鲜牛奶？[单选题]第10题您一个月在牛奶上大约消费是多少？[单选题]第11题您在选择牛奶的时候，更倾向哪种类型呢？[多选题]第12题您喜欢哪种包装的牛奶？[单选题]第13题您觉得牛奶什么时间喝比较好？[单选题]第14题您知道牛奶的化学成分？（可多选）[多选题]第15题您知道哪种情况不宜饮用牛奶吗？[多选题]第16题您知道的牛奶产品功效有（可多选）[多选题]第17题您认为高质量的牛奶首要特点应该是什么？[单选题]第18题如果现在身边提供牛奶订购，您是否愿意考虑一下？[单选题]第19题您对新上市的牛奶产品的顾虑是什么？[多选题]第20题您购买牛奶通常依据于？[多选题]第21题您购买牛奶最容易受哪种媒体影响？[单选题]第22题您选购牛奶时是否在意其品牌？[单选题]第23题您选择某品牌的牛奶的理由是什么？[多选题]第24题假如您一直购买一种品牌的牛奶，什么原因能使您去买其他品牌的牛奶？[单选题]五、调查结果分析以下就是大学生消费者牛奶的消费习惯、购买行为、价值关注点的具体情况。

有关蒙牛牛奶消费者调查问卷您好！为了解本市消费者对蒙牛牛奶的消费情况，我们组特地设计这份调查问卷对这方面进行调查研究，很荣幸可以邀请到您来帮助我们完成这份问卷。

您的意见对我们来说是很重要的，希望您能够支持我们的工作，认真完成这份问卷。

1、您的年龄？A 0~20岁B21~30岁C31~40岁D40岁以上2、您的性别？A男B女3、您的职业是？A学生B工薪职员C白领D家庭主妇E其他4、您一周喝多少次牛奶？A一天一瓶B1~3次C4~6次D基本不喝5、您是从什么渠道知道蒙牛牛奶的？【多选】A电视广告B报纸杂志C超市货架D商场促销E别人介绍F不知道6、您对蒙牛产品包装满意吗？A很满意B可以接受C不满意7、您觉得蒙牛牛奶的口感如何？A很喜欢B一般C不喜欢8、您购买牛奶通常是依据？【多选】A广告B质量C口感D价格E营养需要F品牌G其他9、您认为哪种规格的牛奶最适合自己？A200ML B250ML C300ML D460ML E其他10、200ML装的牛奶，您可以接受的价格在？A0~1.5元B1.6~2元C2.1~2.5元D2.6~3元E3.5以上11、您一般选择哪种包装的牛奶？A袋装B瓶装C盒装D其他12、假如您一直购买一种品牌的牛奶，什么原因能使您去购买其他品牌的牛奶？A价格便宜B包装新颖C除非原来的出现质量问题，否则不换D其他13、您最喜欢的牛奶品牌是？A蒙牛B光明C伊利D卫岗E其他14、您会向亲朋好友推荐蒙牛牛奶吗？A会B不会15、如果您购买蒙牛牛奶的理由会是？【多选】A包装吸引B价格实惠C质量有保证D营养程度高E习惯性购买F种类齐全G其他16、您认为蒙牛近期的广告如何？A没印象B一般C还可以D很不错17、您购买牛奶最容易受哪种媒体影响？A报刊杂志B电视广告C海报宣传D其他18、您通常在哪购买牛奶？A超市B小卖部C上门订购D网购E其他19、您觉得蒙牛牛奶的价格如何？A合理B还可以接受C不合理20、您最喜欢蒙牛的哪种口味的牛奶（纯牛奶、高钙奶、酸牛奶、早餐奶等等）？您希望蒙牛厂商再增加其他口味的牛奶吗？如果希望，可以细谈。

牛奶市场调查报告调查题目：牛奶市场调研报告报告日期：2020年11月03日调查方法：问卷调查法学生姓名：***学生班级：市场营销2009班学生学号：32号调查问卷发布渠道：问卷星网站（/jq/3968678.aspx ）牛奶市场的调查报告进入二十一世纪以来，我国经济随着改革开放的深入而不断发展，人民对精神和物质水平的要求也越来越高，更多的关心自身的健康。

牛奶已逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分，早晚一杯奶已逐渐成为我们生活中的习惯。

“一杯牛奶强壮一个民族”，牛奶的营养价值之高是其他食物所不能比的。

为了让人们充分认识到牛奶的营养价值和牛奶对人类的重要性，从而推动牛奶制品的发展，使牛奶市场体系更完善，在此我们以牛奶为例做一次调查，了解大众对牛奶的认识以及饮用情况。

一、调查目的1.了解牛奶市场的竞争状况2.对牛奶未来在市场的发展提出合理化建议3.通过对牛奶消费的调研来了解盐城各个层次消费者的消费情况；4.通过对牛奶消费的调研来了解盐城各个层次消费者的生活方式、经济状况等；5.通过消费者对牛奶的口味，价格，品牌，包装，购买方式和地点的选择等状况的调研，分析消费者的牛奶消费特点；6.通过调查了解市民对牛奶的消费需求状况，为牛奶企业提供参考依据；7.通过参考这些数据希望企业能从消费者的角度来制定更好的市场策略；8.通过我们的调查既为企业谋利，也为消费者赚取更多的福利，达到真正的双赢。

二、研究方法这次调查以问卷调查为主（牛奶市场调查问卷，见附件），有效问卷数量117份。

三、研究内容（一）过程阐述1、对回收的问卷进行审核，整理；2、对整理后的有效问卷进行编码；3、对数据进行处理和分析。

（二）数据分析1.被调查者的年龄分析在我的调查问卷中，有67.52%的女性每周都会去购买牛奶，男性只占了很小的一部分，未成年则会在口渴或是感到新鲜好奇去购买牛奶。

我们要考虑到作为购买牛奶主要人群的消费特点，她们喜欢物美价廉，而且一定要有营养，很少会有男人在买牛奶的时候会把同一个品牌的牛奶的不同包装拿来一起比较，就是为了得到买哪一个更划算，在厂家选择包装和定价的时候可以选择让消费者不容易算出来结果的量与价。

大学生奶制品消费调查问卷问卷编号：____ 您好！我是本校工商管理专业的一名学生，为了了解现在大学生的牛奶消费情况而进行此次调查。

此问卷不涉及您的隐私问题，只需花费您几分钟的时间，在此衷心感谢您的合作！专业：___________ 年级：____________1.请问您喝牛奶吗？A.不喝B.喝2.您经常喝哪种包装的牛奶（）A瓶装 B盒装C袋装 D其他3.您每月平均的消费水平？A、500以下B、500—1000（含500）C、1000—1500（含1000）D、1500以上（含1500）4.您一般购买什么价位的牛奶（单位：元）？A、1.5B、1.5—2.5C、2.5—3.5D、3 .5—5.0E、 5.0以上5..请问您一般多久购买一次奶制品？A、每天买一次B、每2~7天买一次C、每7~15天买一次D、每15~30天买一次6.请问您通常平均消费奶制品的量是？A、从不喝奶B、每周300ml以内C、每周300~700ml以内D、每周700~1500ml以内E、每周1500ml以上7.您习惯购买或使用的奶制品种类？（可多选）A、牛奶（液态奶）B、酸奶C、冷饮D、奶酪（包括芝士） F、奶片 G从不购买或使用8.您常购买的奶制品口味？（可多选）A、水果B、巧克力C、核桃D、麦香E、咖啡F、原味H、其他9.您常购买的奶制品品牌？（可多选）A、蒙牛B、伊利C、光明D、卫岗E、金阳光F、其它_____（填一种）10.饮用奶制品的时间段？（可多选）A、早餐B、午餐C、晚餐D、两餐之间E、想喝就喝11.您一般在哪里购买奶制品？A、超市B、街边小摊C、送货上门D、食品店E、售奶站F、其他12.您在学校周边的超市及便利店奶制品的购买便利度？A、非常便利B、较为便利C、一般D、不便利E、非常不便利13.学校附近的超市或便利店，是否有乳制品进行过促销活动？A、是B、否14.哪些因素影您购买乳制品？（多选）A、习惯B、品牌知名度C、口感D、广告E、代言人 G、外包装 H、营养成分 I、价格15.您通过什么渠道了解奶制品的信息？（多选）A、广播B、电视C、网络D、户外广告E、车身广告F、商场海报G、超市H、促销活动I、亲朋好友介绍J、其它________________（可多填）16.您认为奶制品市场发展过程中需要改进的方面？（多选）A、增强食品安全检查B、降低售价C、增加产品品种或口味D、增加广告投放E、更换产品包装F、更换品牌代言人G、其它________________（可多填）17.若有奶制品在校园促销，您更倾向于哪种形式？A、降价B、有奖促销C、免费品尝D、赠送促销E、优惠卡优惠D、其他__________18.您消费奶制品时，会关注哪个方面？（请按您的关心程度排列）___________________A、质量B、生产日期C、价格D、品牌E、其他19.您愿意尝试新的奶制品吗？A、愿意B、评价好才去尝试C、基本不会改变购买的品牌和种类20.请问您对奶制品还有什么意见和建议？_____________________________________________________________________ _____________________________________________________________________ _______________________________________________________________感谢您的参与和合作！。

关于校园大学生伊利牛奶的市场调查报告关于校园大学生伊利牛奶的市场调查报告调查问卷1、你通常会购买哪些牌子的牛奶？a、伊利b、蒙牛c、燕糖d、光明e、其他2、影响你购买牛奶的因素？a、价格b、产品质量c、产品种类d、口感e、品牌形象3、假如你选择伊利，你为什么购买伊利？a、价格便宜b、产品质量不好c、口感不好d、品牌形象不好e、外包装美观f、品牌形象不好4、你对伊利牛奶的意见或建议？a、价格必须昂贵b、外包装必须改良c、质量必须提升d、品牌形象必须强化e、其他5、你一般一次性购买的数量？a、1瓶b、2-6瓶c、7-12瓶d、12瓶以上e、随意伊利牛奶的校园调查报告一、调查目的主要目的：为介绍伊利牛奶对大学生的市场需求情况以及伊利牛奶在校的市场占有率，以便更好的扩大伊利牛奶的校园市场。

具体内容目的：1、预测学生对伊利牛奶的品牌的信赖程度2、预测学生对伊利牛奶的购买程度3、预测学生对伊利牛奶的价格、质量、味道的评价4、预测伊利牛奶在读的发展方向二、调查内容：1、调查方法：问卷调查2、调查地点：广东科学技术职业学院广州学院3、调查份额：1944、调查对象：学生三、调查数据分析（一）、预测学生对伊利牛奶的品牌的信赖程度1、你通常可以出售哪些牌子的牛奶？a、伊利b、蒙牛c、燕糖d、光明e、其他80706050403020210伊利蒙牛燕糖光明其他小结：学生对伊利牛奶的信赖程度还是挺高的，被调查的学生当中存有百分之三十七的学生挑选伊利这个品牌。

从问卷第2题来看，学生出售伊利主要就是坚信伊利的质量，讨厌其口感，倚重品牌形象。

在价格与竞争对手差不多的情况下，学生依然可以挑选伊利牛奶，这表明伊利牛奶在学校的市场占有率比较小，产品比较合乎学生的消费市场需求，伊利品牌形象已经在大学生拉掉。

频数（二）、预测学生对伊利牛奶的出售程度5、你通常一次性出售的数量？a、1瓶b、2-6瓶c、7-12瓶d、12瓶以上e、随意1瓶2-6瓶7-12瓶12瓶以上随意总计频数频率%23.2025.264.1213.4034.02100.00454982666194小结：在出售数量上主要就是2-6瓶，随意卖的占到小比例。

牛奶调查问卷
1. 您每天饮用牛奶的频率是多少？
2. 您通常选择何种类型的牛奶？（全脂牛奶、低脂牛奶、脱脂牛奶、无乳糖牛奶、有机牛奶等）
3. 您购买牛奶的因素是什么？（价格、品牌、营养成分、质量、口感等）
4. 是否有过换品牌的经历？换了是哪个品牌？
5. 您喜欢的牛奶口感是什么？（浓郁、香甜、清爽、柔和等）
6. 您对于牛奶生产产地地域的重要程度是什么？
7. 您对于牛奶的营养成分了解多少？
8. 假如市场上新增了一种牛奶，您会去尝试吗？如果会，您会选择什么样的？
9. 您在购买牛奶时，注重的标签（如无添加、可追溯等）是什么？
10. 您认为什么时候饮用牛奶效果最佳？（早上、晚上、饭前、饭后、运动前、运动后等）
11. 您认为未来牛奶产品需要改进哪些方面？
12. 您最喜欢的牛奶品牌是什么？为什么？。

纯牛奶企业调查报告一、调查目的本调查旨在了解当前市场上纯牛奶企业的发展状况，包括市场份额、竞争对手、消费者需求等方面的情况，为进一步发展和推广纯牛奶行业提供数据支持。

二、调查方法本次调查采用了问卷调查和实地访谈相结合的方法。

A. 问卷调查通过设计问卷并在社交媒体等渠道进行发布，我们获取了来自500名消费者和100名牛奶生产企业的问卷回收。

我们将这些问卷进行统计和分析，得出了一些有关消费者偏好和企业运营情况的数据。

B. 实地访谈我们对纯牛奶行业的三家龙头企业进行了实地访谈，分别是A公司、B公司和C 公司。

我们通过访谈了解了这些企业的发展战略、产品研发、市场拓展等方面的情况。

三、市场份额根据我们的调查数据，市场上有着众多的纯牛奶品牌，但主要的市场份额集中在三家企业手中。

其中，A公司占据了45%的市场份额，B公司占据了30%的市场份额，C公司占据了25%的市场份额。

这三家企业的市场份额稳步增长，其中A公司的增长最为迅速，其产品品质和广告宣传得到了消费者的广泛认可。

四、竞争对手在纯牛奶行业中，竞争对手众多，但主要的竞争对手主要是这三家龙头企业。

他们通过不断的产品创新和品质提升来吸引消费者，并在市场上建立了较强的品牌知名度。

此外，其他小型企业也在不断涌现，并通过不同的市场定位和创新手段来寻求自身的发展机会。

他们通常会选择一些特定的目标消费群体，并在产品和营销方面进行差异化竞争。

五、消费者需求调查数据显示，消费者对纯牛奶的需求稳定增长。

根据消费者的反馈，他们选择纯牛奶的主要原因是其健康价值和营养丰富的特点。

同时，消费者对产品质量和风味的要求也越来越高。

在市场上，消费者对纯牛奶品牌的选择更注重品牌知名度和口碑。

同时，价格也是他们考虑的重要因素之一。

六、产品研发和市场拓展在我们的实地访谈中，我们了解到这三家企业都非常注重产品的研发和市场拓展。

A公司在产品研发方面投入了大量的人力和资金，并且与多所高校建立了合作关系，不断引进新的技术和工艺。

山花牛奶和好一多牛奶的对比学院：经济与管理学院专业：市场营销年级：2010级姓名:王聪、王顺丹、周萍、王旭蔡明月、涛、方田、唐德会摘要好一多牛奶和山花牛奶是本土的两家牛奶企业，它们在鲜奶市场上的影响力是很重要的。

此次调查就是为了分析它们两家的市场竞争力和发展前景。

CONTENTS 目录一、调查、收集资料1、问卷调查2、实地调查企业3、市场调查二、分析调查数据1、问卷统计和分析2、实地调查的处理三、对山花和好一多进行比较1、山花牛奶分析2、好一多牛奶分析3、比较四、总结一、调查和收集资料1、问卷调查①问卷的设计：在通过明确题目后，我们设计了有针对性的题目。

题目的主要容是为了更加清晰的反映消费者对“好一多”和“山花”的喜爱程度和他们对这两种品牌牛奶的了解。

②问卷发放：问卷主要是通过调查在市居住的普通居民。

此次发放问卷40份，收回问卷40份，随机选择30份有效问卷进行分析。

③问卷结果的处理：通过用数学统计的方法和软件制图等方式把调查结果呈现出来。

2、实地调查①访问奶牛基地：通过对山花公司奶牛基地的访问，在访问期间与工作人员沟通后，了解到许多有用的资料，我么主要用照片和随身笔记等方式记录访问结果。

②调查好一多专卖店和山花销售点：通过和山花及好一多销售点的员工进行交流，记录下访谈结果。

3、市场调查①小组成员走访周边的超市、小卖部、便利店等了解山花牛奶和好一多牛奶的销售量。

②小组成员调查山花牛奶和好一多牛奶在市场上的覆盖程度，主要是在各种销售点进行访问，了解是否这个销售点有没有销售这两种牛奶或者是其中一种。

二、数据分析1、调查问卷统计及分析1、你知道下面的两种品牌中的那种牛奶？A. 好一多牛奶B.山花牛奶C.两者都知道 D两者都不知道从上面的数据中分析得出，山花牛奶的知名度27%要高于好一多牛奶20%的知名度。

这是由于以前好一多属于山花牛奶的一个子品牌。

所以其知名度没有山花高。

知道山花牛奶的人有80%。

2、你喝过那种品牌的牛奶？A,好一多 B,山花 C.两者都没有 D 两者都有从图2中可以看出，山花牛奶的消费者比较多。