2017年童装行业市场深度调研分析报告
本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录
第一节童装行业需求增长快，市场空间大 (5)
一、全面二孩政策开放，未来婴童数量增长 (5)
二、收入增长和消费升级，婴童消费规模扩大 (6)
三、童装行业尚处成长期，未来市场空间巨大 (8)
第二节童装行业集中度有望提升，国内品牌优势明显 (11)
一、童装行业集中度远低于发达国家，未来有望提升 (11)
二、国内专业童装品牌占绝对优势，市场占有率不断增长 (13)
第三节童装行业三大运营模式，四大销售渠道 (15)
一、童装品牌运营以直营和加盟为主 (15)
二、商场联营店和品牌专卖店是童装品牌销售两大传统渠道 (15)
三、购物中心店和线上交易兴起 (17)
第四节童装行业未来的发展趋势 (21)
一、童装消费趋向于品牌化，市场趋于集中 (21)
二、线上交易扩大，线下渠道下沉 (23)
三、市场更加细分，婴幼儿服饰销售额增速远超行业 (26)
四、外延扩张，向儿童全产业发展 (29)
第五节森马服饰：充分享受童装行业成长红利 (33)
一、国内休闲装龙头企业，休闲品牌恢复性增长 (34)
二、童装业务拥有绝对优势，提供持续高增长动力 (35)
图表目录
图表1：中国新生婴儿数量规模 (5)
图表2：中国0-14岁人口数量规模 (6)
图表3：2011-2015全国人均可支配收入及实际增长率 (6)
图表4：2011-2015城乡居民人均消费支出 (7)
图表5：育儿群体各年龄段比例 (8)
图表6：童装行业尚处于成长期阶段 (9)
图表7：2011-2017童装销售规模 (9)
图表8：2011-2017童装、男装、女装销售额增长率 (10)
图表9：2015年各国前十大品牌占有率之和 (11)
图表10：2015年中国市占率前十的童装品牌 (11)
图表11：成人休闲装品牌E-land (12)
图表12：成人装延伸品牌E-landKids (12)
图表13：商场联营店 (16)
图表14：品牌专卖店 (16)
图表15：购物中心 (17)
图表16：购物中心楼层指引 (18)
图表17：2010-2015年中国购物中心数量 (19)
图表18：童装品牌的天猫旗舰店 (20)
图表19：母婴产品消费时的因素比例 (21)
图表20：三四线城市以及县乡市场的无品牌童装 (22)
图表21：2012-2015年中日韩三国前十大品牌占有率之和 (23)
图表22：2011-2017年母婴用品线上交易规模及增长率 (23)
图表23：2015年与2014年母婴网购各品类交易额占比 (24)
图表24：2005-2015年中国城市化率 (25)
图表25：我国一二线城市和三四城市人口占比和购物中心占比 (26)
图表26：婴幼儿服饰 (27)
图表27：大童装 (27)
图表28：2011-2017年细分类目童装销售额增长率 (28)
图表29：动画片快乐梦多多 (29)
图表30：快乐梦多多之拯救小镇 (30)
图表31：温州梦多多小镇 (31)
图表32：梦多多小镇宣传海报 (31)
图表33：森马近年营业收入店数量 (33)
图表34：森马近年净利润情况 (33)
图表35：“森马”品牌门店数量 (34)
图表36：森马休闲服营收情况 (35)
图表37：“巴拉巴拉”品牌门店数量 (35)
图表38：童装、休闲装营业利润占比 (36)
表格目录
表格1：市占率前二十的国内外童装品牌 (13)
第一节童装行业需求增长快，市场空间大
童装行业是涵盖了0-14岁（有时也会把年龄扩展到0-16岁）年龄段人群全部着装的庞大产业群。根据年龄与身高的不同，童装产品可进一步分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”，按照产品类型又可以分为：连体服、外套、裤子、体恤衫、鞋子等。
一、全面二孩政策开放，未来婴童数量增长
2015年10月26日至29日，在中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》，提出“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”。自2013年局部开放二胎政策以来，中国新生婴儿数量就开始开启了高速增长模式，我们预计伴随着这次政策的全面实施，未来新生婴儿数将保持甚至提高目前的高增长率。
图表1：中国新生婴儿数量规模
数据来源：国家统计局；北京欧立信咨询中心
由于计划生育的持续实施，我国0-14岁人口一直在下降，在2011年达到最低点2.22亿人，然后在2012年和2013年缓慢增长，增长率为0.1%~0.5%，总人口占比也从2005年的20.27%下降到2013年的16.41%。在2013年局部开放二胎政策后，随着新生婴儿数量的加速增长，2014年0-14岁人口开始加速增长，增长率达到1%，占总
人口的16.49%，占比为4年最高。我们预计，随着新生婴儿数规模的高速增长，我国0-14岁人口数量也将持续增长。持续增长的婴童数量给童装市场带来更大的市场空间。2014年我国0-14岁人口为2.26亿人，其中城市儿童约1.24亿人，这部分人群是当前童装消费的主力群体。
图表2：中国0-14岁人口数量规模
数据来源：国家统计局；北京欧立信咨询中心
二、收入增长和消费升级，婴童消费规模扩大
根据国家统计局的数据，2015年全年全国居民人均可支配收入21966元，比上年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长7.4%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增长8.2%，扣除价格因素实际增长6.6%。农村居民人均可支配收入11422元，比上年增长8.9%，实际增长7.5%。城镇居民人均消费支出21392元，增长7.1%，扣除价格因素实际增长5.5%；农村居民人均消费支出9223元，增长10.0%，扣除价格因素，实际增长8.6%。随着我国城乡居民人均可支配收入水平不断提高，增强的消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。
图表3：2011-2015全国人均可支配收入及实际增长率
