2017年童装行业市场深度调研分析报告

童装市场调查报告一、引言童装市场是指供应儿童穿着的服饰和相关商品的市场。

随着人们对孩子穿着的关注度的不断提高，童装市场规模逐年扩大。

本篇文章将对童装市场进行调查，分析市场现状、发展趋势以及消费者需求，以期为童装行业的发展提供一定的参考和指导。

二、市场现状童装市场在中国发展迅速，已经成为一个巨大的消费市场。

根据数据统计，中国童装行业市场规模已经接近千亿级别，同时也呈现不断增长的态势。

该市场的增长主要受到人口增长、家庭消费意愿提升以及消费升级等因素的影响。

此外，消费者对于儿童健康和舒适性的关注度也在不断提高，进一步推动了童装市场的发展。

三、市场发展趋势1. 多元化风格：随着消费者对于个性化和时尚的追求，童装市场开始呈现多样性。

与传统的“可爱”风格相比，越来越多的品牌推出了更具个性和时尚感的设计款式，以满足消费者多样化的需求。

2. 绿色环保：消费者对于儿童健康安全的关注度逐渐提高，绿色环保的童装成为市场的新趋势。

越来越多的品牌开始关注面料的选择、染色工艺的改进等环保问题，以满足消费者对于绿色环保的需求。

3. 细分市场的兴起：在童装市场中，细分市场正在崛起。

例如，运动童装、洋装、礼服等细分市场受到了消费者的关注，并且呈现出稳定的增长态势。

这说明消费者对于个性化需求的提升，进一步推动了童装市场的发展。

四、消费者需求分析1. 价位：消费者在购买童装时，对于价格的敏感度较高。

然而，与价格相关的品质和品牌认可度同样重要。

消费者愿意购买价格相对偏高但品质有保障的童装产品。

2. 购买渠道：线上购买逐渐成为消费者购买童装的主要选择之一。

线上渠道提供了更广阔的选择和更便捷的购物方式，节约了消费者的时间和精力。

3. 品质和舒适度：消费者对于儿童健康与安全的关注度日益提高，品质与舒适度成为购买童装时的重要考量因素。

消费者需求更加注重面料的质量和肌肤透气性，保证孩子穿着的舒适度。

4. 时尚与个性：随着消费者对儿童时尚的追求，越来越多的品牌推出了具有时尚元素和个性化设计的童装产品。

2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告中投顾问产业研究中心2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告中投顾问?让投资更安全经营更稳健第1页中投顾问产业研究中心内容简述2015年我国0-14岁人口为2.27亿人，其中城市儿童约1.27亿人，这部分人群是当前童装消费的主力群体。

而随着新一代父母陆续成为生育主力军，我国的婴童消费市场也将引来新一轮消费升级。

能够提供高品质产品和高附加值服务的婴童品牌将在这一轮消费升级中实现高于行业平均的增速，扩大市场份额。

目前，中国已成为继美国之后全球第二大婴童用品消费大国。

2011-2015年间，受益于快速增长的家庭收入，我国童装市场的发展势头较好，我国童装市场人均消费额从2011年423.84元增加至2015年639.09元。

2015年我国童装市场规模已达到1,372亿，增长率8%，预计到2020年我国童装市场规模将突破1800亿元，且童装产业产值年增长率可达25%-30%，远高于成人服装。

随着电商市场的进一步发展，童装电商也迎来新的发展契机。

2011年至2015年线上母婴消费规模加速增长，迅速扩大。

2015年规模已达到3606亿，增长率达到15.5%，而在线上母婴消费各品类中，童装所占比例最大，达到了25.4%，比2014年的24.1%增长了一个百分点。

因此，我们认为随着移动互联网的进一步发展，未来童装电商业务发展空间巨大，线上交易仍将保持高速增长。

目前我国童装业拥有千亿元的市场规模，拥有织里、泉州、佛山、石狮等一批产业集群，拥有一批较为成熟的市场品牌，一批极具发展潜力的童装企业。

而高速增长的童装市场引来了众多竞争者，国内外的各大奢侈品牌、运动品牌、快时尚服装品牌、网络服装品牌都争先分食童装这一块蛋糕。

“十三五”规划提出，全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策。

自2013年局部开放二胎政策以来，我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式，二胎政策的全面实施使新生婴儿数量保持甚至超越目前的高增长率。

童装市场调研报告童装市场调研报告随着人们对于儿童教育和生活的重视，童装市场逐渐成为一个具有较大潜力和发展空间的市场。

本报告对童装市场进行了调研和分析。

一、市场概况目前，童装市场呈现出快速增长的趋势。

随着家庭经济条件的改善和人们对儿童教育和生活品质的要求提高，家长们更加愿意花费在孩子们身上。

同时，随着互联网的普及，线上童装销售也大幅增长。

二、市场特点童装市场有以下几个特点：1. 增长潜力大：随着人口红利的消失，童装市场是少数的增长市场之一。

2. 消费升级：消费者对于童装的品质和设计要求提高，愿意为孩子购买高品质和独特风格的服装。

3. 尺码需求多样化：不同年龄段和身材的儿童对于尺码需求不同，企业要提供多种尺码选择。

4. 品牌认知度低：目前童装市场上知名度较高的品牌相对较少，品牌建设仍然是一个重要的课题。

三、竞争格局童装市场竞争激烈。

目前市场上童装品牌众多，包括国际知名品牌和本土品牌。

国际品牌在品牌知名度和产品品质方面具有优势，本土品牌则在价格和市场适应性上更具竞争力。

此外，线上童装销售平台的崛起也使得竞争格局更加复杂。

四、消费者需求童装消费者主要是家庭，他们对于童装的需求有以下几个方面：1. 品质和安全：消费者对于童装产品的品质和材质要求较高，更加注重产品的安全性。

2. 设计和风格：消费者希望能够购买到独特的童装款式，满足孩子们的个性需求。

3. 价格：随着童装市场的竞争加剧，价格也是消费者考虑的重要因素。

五、发展趋势童装市场的发展趋势具有以下几个方面：1. 高品质化：随着消费者对童装品质的要求提高，高品质童装品牌将有更大发展空间。

2. 线上销售增长：随着互联网的普及，线上童装销售将继续增长。

3. 定制化趋势：消费者对于个性化的需求增加，童装定制化将成为一个新的趋势。

4. 品牌建设重要性：随着消费者对品牌的认知提高，品牌建设将成为童装企业的重要任务。

总结：童装市场作为一个具有潜力和发展空间的市场，吸引了众多企业的关注。

童装市场调研报告
《童装市场调研报告》
市场概况：
童装市场是一个具有巨大潜力的市场。

随着中国经济的不断发展和人们生活水平的提高，家长对孩子的穿着也越来越重视。

童装不再仅仅是一种简单的服装，而是一个凸显孩子个性和品位的重要载体。

因此，童装市场迎来了前所未有的发展机遇。

童装市场调研：
在进行童装市场调研时，我们主要采用了问卷调查和实地走访的方式。

通过问卷调查，我们了解到了大部分家长在购买童装时更看重的是质量和价格。

他们更愿意选择舒适耐穿的面料和款式简洁的童装。

此外，他们对品牌和服务也有一定的要求。

实地走访时，我们发现线下童装店和线上童装平台都有着自己的优势和劣势。

一些线下店铺主打舒适度和品质，而线上平台则侧重于多样化和定制化。

市场发展趋势：
未来，随着孩子消费者的增多和家长消费观念的转变，童装市场将会迎来更多的变化。

品牌童装将成为主流，让孩子有更多的选择，同时也将会加剧市场竞争。

此外，个性化、定制化将成为童装市场的新趋势，为消费者提供更贴心的服务和产品。

总结：
童装市场是一个发展较快并且充满机遇的市场，但同时也面临激烈的竞争和持续不断的变化。

要在这个市场中获得成功，品牌商需要不断地关注消费者需求，提升产品质量和服务水平，紧跟市场变化的脚步，才能立于竞争中脱颖而出。

２０１７年童装行业深度研究报告童装行业景气度高，多因素驱动市场前景广 (4)童装行业发展起步晚，近年来市场增速领先 (4)人口消费双红利，奠定发展基石 (5)驱动因素一：“全面二孩”推动童装消费基数扩大 (5)驱动因素二：消费升级促进童装人均消费提高 (6)行业格局：短期市场进入者较多，长期集中度将提升 (6)多品牌加码童装市场，行业竞争激烈 (7)童装产品安全性要求高，专业品牌市占率逐步提升 (8)安奈儿：本土童装龙头品牌 (9)家族控股管控严密，员工持股激励充分 (9)主营中高端童装业务，行业佼佼者业绩稳健 (9)渠道网络完善，发力电商平台 (10)公司主要看点 (11)起步股份：儿童鞋服领先企业 (13)主营品牌“ABC KIDS”，国内童鞋龙头企业 (13)买断式销售利于拓展市场，终端门店覆盖范围广泛 (14)注重自主研发，打造具有品牌记忆产品 (14)公司业绩稳步增长，童装童鞋双线发展 (15)公司主要看点 (16)风险提示 (17)图表1：0-14岁不同年龄段儿童及其着装 (4)图表2：我国服装各品类生命周期 (4)图表3：2013-2017年8月全国200家重点零售企业服装细分行业零售额同比增速 (4)图表4：2012-2019年我国童装（服饰）销售额市场规模（左轴）及童装（服饰）市场规模同比增速/服装行业整体增速（右轴） (5)图表5：2012-2019年我国童鞋销售额市场规模（左轴）及童鞋市场规模同比增速/服装行业整体增速（右轴） (5)图表6：2008-2030E年0-14岁人口数量（左轴）及同比增速（右轴） (5)图表7：2011-2017E年婴幼儿服饰、男大童装、女大童装销售额增速 (6)图表8：2016年各国童装人均消费额（单位：美元/人） (6)图表9：2010-2016年城镇/农村居民人均可支配收入 (6)图表10：童装品牌按价格维度区分 (7)图表11：2013-2016年我国童装（服饰）市场销售额占比前十名 (7)图表12：2013-2016年我国童鞋市场销售额占比前十名 (7)图表13：家长对童装商品各项特征的关注程度 (8)图表14：2016年中国、日本、英国、美国童装市场集中度（CR4、CR10） (8)图表15：安奈儿股权结构图（截至2017H1） (9)图表16：“Annil安奈儿”童装产品 (9)图表17：安奈儿主营业务流程图 (10)图表18：2014-2017H1安奈儿营业收入（左轴）及同比增速（右轴） (10)图表19：2014-2017H1安奈儿归母净利润（左轴）及同比增速（右轴） (10)图表20：安奈儿销售体系组织架构 (11)图表21：2014-2016年公司线上、线下渠道销售收入 (11)图表22：2014-2016年公司线下门店数量变化（单位：家） (11)图表23：2014-2016年公司线上渠道销售情况（万元） (11)图表24：2017年中国童鞋十大品牌企业排名 (13)图表25：起步股份股权结构（截至2017H2） (13)图表26：起步股份经销模式 (14)图表27：2014-2016年起步股份店铺数量（单位：家） (14)图表28：2014-2016年起步股份和主要竞争对手在国内终端门店数量（单位：家） .. 14图表29：2014-2016年起步股份2014-2016年研发费用（单位：万元） (15)图表30：2014-2016年起步股份研发费用占营业收入比例 (15)图表31：2014-2016年起步股份科技成果 (15)图表32：2013-2016年起步股份营业总收入（左轴）及同比增速（右轴） (15)图表33：2013-2016年起步股份归母净利润（左轴）及同比增速（右轴） (15)图表34：2016年起步股份主营收入产品构成 (16)图表35：2014-2016年起步股份各产品毛利率（%） (16)童装行业景气度高，多因素驱动市场前景广童装行业发展起步晚，近年来市场增速领先童装是指专门针对0至14岁人群的着装，主要包括服饰和鞋履两大类。

童装行业深度分析报告范文1. 引言童装是指为儿童设计和生产的服装，主要包括婴幼儿服装、学童服装和青少年服装。

近年来，随着人们对儿童生活质量的关注度提高和家庭可支配收入的增加，童装行业得到了持续发展。

本报告将对童装行业进行深度分析。

2. 市场规模童装市场规模不断扩大，主要原因有以下几点：- 人口增长：人口数量的增加直接推动了童装市场的扩大。

根据统计数据显示，全球儿童人口数量持续增长，这为童装市场提供了庞大的消费群体。

- 消费升级：家庭可支配收入的增加使得家长更加注重孩子的生活品质，愿意为其购买高质量的童装产品。

- 品牌影响力：知名童装品牌的影响力不断扩大，受到消费者的青睐。

消费者对品牌的认同感使得品牌童装的销售额快速增长。

3. 市场趋势童装市场的发展呈现以下几个市场趋势：- 个性化需求增加：消费者对童装产品的个性化需求越来越高，希望能够根据孩子的喜好和特点定制服装。

童装企业需要加大研发力度，提供更加个性化的产品。

- 线上销售渠道的兴起：随着互联网的发展，线上销售渠道不断兴起。

童装企业需要加强线上渠道的建设，提高线上销售占比。

- 着重品质与健康：随着健康观念的普及，消费者对童装的品质和健康性越来越看重。

童装企业需要注重产品的品质和安全标准，提供符合消费者需求的产品。

4. 竞争状况童装行业竞争激烈，主要竞争因素有以下几点：- 产品设计：产品设计是童装企业的核心竞争力。

成功的童装企业注重产品的创新和差异化，在设计上满足消费者的需求。

- 品牌影响力：童装品牌的知名度和口碑对企业的竞争力有着重要影响。

品牌的建设需要长期积累，通过积极的品牌宣传和市场推广提升品牌影响力。

- 渠道拓展：童装企业需要建立完善的销售渠道网络，包括线下实体店和线上电商平台。

拓展渠道能够增加产品的覆盖范围和销售量。

5. 未来发展趋势童装行业在未来的发展中将呈现以下几个趋势：- 定制化产品：随着消费者对个性化需求的提高，童装企业应加大对定制化产品的研发，根据消费者需求提供个性化的童装解决方案。

2017年我国童装行业发展情况
图文综合分析
（2017.07.10）
童装消费人群为婴童，因而其童装产品要求相较于成人服装更加注重安全性与舒适性，童装行业在产品品质与设计研发方面存在进入壁垒。

随着我国二胎政策的逐步放开，80 后、90 后优生优育观念更强、婴童消费不断升级，我国童装行业仍有望保持高于服装总体行业景气度，据预测未来 4 年我国童装行业有望维持高个位数的增长。

由于童装消费相对成人服装更高的景气度，童装行业吸引众多参与者进入，形成了成人装延伸品牌与专业童装品牌、国内品牌与国外品牌并存的格局，其中国外品牌定位较高、大部分国内品牌定位于中高端或其以下、并且正逐步由区域性品牌成长为全国性品牌。

一、行业特性：注重安全舒适，存品质、设计研发壁垒
婴童产业是以婴幼儿、儿童商品与服务消费为主体的市场体系，包括童装、玩具、纸尿裤、食品等婴童商品，以及教育、娱乐、医疗等婴童服务。

童装是指适用于 0~14 岁儿童的衣着服饰。

童装根据年龄与身高不同可进一步分为 0-1 岁的婴儿装、1-3 岁的幼儿装及 4-14 岁的大龄儿童装；其中，婴儿装与幼儿装又常被合称为“小童”， 4-14 岁的大龄儿童装则习称为“大童装”。

童装属于婴童产业的一部分。

童装市场调查报告第1篇一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如<关于哈尔滨市家电市场调查报告>。

有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。

如:<消费者眼中的<海峡都市报>棗<海峡都市报>读者群研究报告>。

(二)目录如果调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。

例如;1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。

主要包括三方面内容:第一，简要说明调查目的。

即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。

介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。

例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。

另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。

如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

(四)正文正文是市场调查分析报告的主体部分。

这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年4月正文目录一、人口结构变化、消费升级、政策出台三因素驱动童装行业发展 (6)（一）全面放开二胎政策助推新生儿潮 (6)（二）消费升级带动婴童服装需求升级 (7)（三）婴童服装安全技术规范出台提高行业准入门槛 (9)二、千亿市场发展再提速，相关产业拓展空间大 (10)（一）童装千亿市场机遇大，婴幼儿服装增速最快 (10)（二）二胎政策推进童装市场增速反弹 (12)（三）母婴童市场业态丰富，相关产业外延拓展空间大 (13)三、竞争格局：行业集中度待提升，互联网+引领新业态 (15)（一）美国童装行业龙头市占率较大 (15)（二）中国童装市场行业集中度不断提升 (18)（三）线上线下多渠道铺路，跨境母婴电商迈向繁荣 (19)（四）中端市场竞争激烈，高端市场稳扎稳打 (22)四、国内外婴童服装代表品牌研究 (24)（一）Carter’s:物美价廉树立优良品牌形象多渠道扩张终成市场龙头 (24)（二）巴拉巴拉：领跑国内婴童服装市场 (28)（三）金发拉比：专注婴童产业20年，积极打造综合生态圈 (33)（四）安奈儿：主打优质面料，定位优雅精致，线上渠道快速开拓 (38)五、未来发展：七大趋势助力品牌成长 (43)（一）销售渠道向三四线城市下沉 (43)（二）个性化高品质产品助力品牌在竞争中脱颖而出 (44)（三）产品零售渠道线上线下融合发展 (45)（四）多品类发展提供一站式购物体验 (46)（五）多品牌布局覆盖不同消费群体 (47)（六）渠道资源壁垒日益显著，流量聚集利好龙头 (48)（七）全球化浪潮下童装品牌迈向世界 (48)六、投资建议 (49)七、风险因素 (49)图目录图1：2011-2020年全国年新生人口数量及年增长率预测 (6)图2：2011-2015年全国0-14岁人口数量及年增长率 (7)图3：2010-2015年中国人均收入水平不断上升 (8)图4：2011-2020年中美亚消费支出占GDP比重（%） (8)图5：服装及其他可选消费品支出提升 (9)图6：2011-2015年中国新妈妈年龄结构 (9)图7：2015年家庭母婴消费金额及各品类占比 (11)图8：2015年中国童装市场各细分品类规模及占比 (11)图9：2011-2021年中国童装各细分品类规模年增长率 (12)图10：2011-2021年男装、女装、童装市场规模(亿元) (13)图11：2011-2021年男装、女装、童装年增速 (13)图12：婴童产业链格局 (14)图13：2015-2020年母婴童产品行业规模及增速（亿元） (15)图14：2015-2020年母婴童服务行业规模及增速（亿元） (15)图15：2011-2021年美国童装市场规模及增速 (17)图16：2016-2021年美国童装年均复合增速在1.5-1.6% (17)图17：2012-2015年Gymboree海外业务收入及同比增速 (18)图18：2012-2018年中国母婴用品分渠道交易规模及年增长率（万亿元）19 图19：进口零售电商规模保持高速增长 (20)图20：2015年天猫国际各类产品销售额占比 (20)图21：2016年京东母婴市场各细分品类品牌排行 (21)图22：中国童装市场竞争格局：渠道*品类 (21)图23：2004-2016年Carter’s年收入及净利润 (24)图24：Carter’s公司上市以来股价(2013.10.23=100) (25)图25：Jiffon扩展式衣领 (25)图26：连体衣防滑脚底设计 (26)图27：2013-2016年公司各渠道占总收入比例 (27)图28：Carter’s国内与国际市场收入 (28)图29：2005-2015年美国新生儿数量及生育率 (28)图30：2008-2016 年森马儿童服饰部分年收入及毛利润 (29)图31：2016年前7大童装品牌市场份额之和不足10% (29)图32：巴拉巴拉天猫旗舰店中售价529元的羽绒外套 (30)图33：巴拉巴拉天猫旗舰店中售价109元的衬衫 (30)图34：2016双11童装品牌交易指数排名 (31)图35：马卡乐在第十六届上海婴童展的展柜 (33)图36：温州梦多多小镇 (33)图37：金发拉比2012-2016年收入及净利润（亿元） (34)图38：2012-2014金发拉比婴幼儿服饰棉品生产方式分类 (36)图39：2012-2014金发拉比婴幼儿日用品生产方式分类 (36)图40：Bfree奶瓶独特的设计可减少吐奶、腹痛、哭闹症状 (37)图41：公司代销法拉利汽车儿童玩具 (37)图42：2012-2016H1年安奈儿收入和净利润及同比增速 (38)图43：安奈尔同时发展小童装与大童装 (39)图44：2014年末安奈儿线下全国线下门店分布 (40)图45：2012-2016年6月底年安奈儿线下门店数量 (41)图46：2016H1安奈尔主要收入来自华南、华东、华北地区 (41)图47：2012-2016H1安奈尔直营占比稳步提升 (42)图48：2014年末安奈儿线下全国线下门店分布 (43)图49：线上渠道中，加盟和电商服务平台直营占比不断提升 (43)图50：2015年各级城市婴童市场分品类结构（亿元） (44)图51：2010-2020年各级城市婴童产品市场年均增速 (44)图52：线上线下相互拓展的渠道商占比 (45)图53：各年龄段使用过线下零售商APP消费者占比 (46)图54：婴童市场消费者连带销售的意愿性 (47)图55：一站式母婴购物商店 (47)表目录表1：近二十年中国生育政策调整情况 (7)表2：《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》部分内容解读 (10)表3：2013-2016年美国童装行业品牌市场份额分布 (16)表4：2013-2016年中国童装行业品牌市场份额分布 (18)表5：中国童装市场竞争格局：价格水平*目标群体 (22)表6：中国中高端婴幼儿服装市场品牌比较 (22)表7：中国中高端大龄童装市场品牌比较 (23)表8：中高端市场独立童装品牌与品类延伸品牌比较 (23)表9：童装本土品牌积极推动海外拓展 (24)表10：Carter’s旗下多品牌覆盖不同年龄层级和消费层级客户 (27)表11：森马服饰投资建设中的电子商务及物流基地项目 (31)表12：森马旗下多品牌有助迎合不同消费者对婴童服装需求 (32)表13：金发拉比各品牌介绍 (34)表14：金发拉比婴童产品品类全面 (35)表15：安奈尔电商直营和加盟渠道销售定价和收入、存货确认条件不同 . 42 表16：国内外童装代表品牌市值及财务分析指标 (50)一、人口结构变化、消费升级、政策出台三因素驱动童装行业发展（一）全面放开二胎政策助推新生儿潮2013年11月，十八届三中全会提出启动实施“单独”家庭的二胎政策，2014年新出生人口数量同比增长2.9%，其中1.6%的增长来自于单独家庭二胎政策的开放。

2017年我国童装行业综合发展态势
图文分析报告
（2017.11.26）
与成人类服装相比，我国童装行业起步较晚。

随着家庭消费习惯的改变，国内专业童装起步于上世纪90年代中期，目前仍处于快速发展的成长期。

2013-2017年8月全国200家重点零售企业服装各细分行业的零售额同比增速，除2017年1-8月女装销售增速高于童装外；在其他时期，童装行业的增速均领先于其他子行业。

我国服装各品类生命周期
2013-2017年8月全国200家重点零售企业服装细分行业零售额同比
增速
以服饰和鞋履为区分维度，广义的童装市场可以细分为童装（服饰）市场与童鞋市场。

2016年我国童装（服饰）的销售市场规模为1450.11亿元，2012-2016年的CAGR为8.17%，预计2017-2019年的CAGR为7.29%；2016年我国童鞋的销售额市场规模为479.80亿元，2012-2016年的CAGR为10.15%，预计2017-2019年的CAGR为8.75%。

2013年以来，童装（服饰）与童鞋的市场规模同比增速均高于服装行业整体增速。

2012-2019年我国童装（服饰）销售额市场规模增速。

2017-2023年中国童装产业发展现状及市场监测报告（目录）什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供2017-2023年中国童装产业发展现状及市场监测报告（目录）【出版日期】2017年【关键字】童装市场分析市场发展现状市场运行态势【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元【网址】/view/287336与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。

随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪90 年代中期以后开始发展。

从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。

近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。

2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%，随着二胎开放和消费升级，2020年我国童装市场的零售额将达到2098亿元。

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第一篇：童装市场调查报告《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。

童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。

近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。

报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。

一、童装市场现状随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。

据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为20xx多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。

但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。

主要表现在以下几方面：1.童装的产品结构不合理。

童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。

然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严重缺少。

笔者去年曾对上海市的童装品牌做过调研，调研结果也说明了同样的问题，这点可以从分析结果看出（见表1）。

《服装行业20xx年报告》已指出，我国10岁～14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%。

由此可见，大童服的市场需求量大。

根据消费人群的不同，服装的价位可分为低、中、高三档。

目前我国童装价位的总体特点是两极分化，低档次的和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。

童装市场调研分析报告范文导语：关于童装市场调研分析报告范文，而童装产品从外在设计到内在质量都将发生质的飞跃。

童装和人们的生活息息相关下面由出的相关内容，一起来看看吧。

一、童装市场概况分析1. 关于我国童装业的迅猛发展我国童装业目前被誉为服装界的朝阳产业，之所以有这样的赞誉，与近几年童装业在我国的迅猛发展分不开。

在我国，0～16岁的儿童有3.8亿人，约占全国总人口的1/4，这一庞大数量成为我国童装业发展迅猛的必要前提。

而随着我国国民生活水平的不断上升及社会与家庭对孩子的重视程度不断提高，童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例也逐年上升。

而相对于市场的旺盛需求，我国童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子每年不足3件。

由此可见，一方面是市场旺盛的需求，而另一方面是生产上供给的相对不足，因此童装市场蕴藏着巨大的商机。

2. 我国童装业的发展现状在我国童装业发展迅猛的背景下，更需冷静地审视其中的成绩与不足。

在童装品牌建设方面，我国涌现了一批具有良好口碑与较高知名度的国产童装品牌，如趋势发布、自己的专业化的设计师队伍、专门的童装设计大赛等等。

可以说，我国的童装业伴随着我国的快速发展，也在迅速成长着。

但在看经济到成绩的同时，也要看到我国童装业的一些问题。

3. 尽管现在市场上童装产品可以说是玲琅满目，但国产童装品牌只占品牌童装50 %的市场份额，另外一半的市场份额均被外资或合资的童装品牌所占据。

而在国产童装中，只有30 %是有品牌童装，另外70 %是无品牌产品。

究其原因，是多方面的。

有价格问题，如目前童装市场价格两极分化严重；也有设计方面的，如款式不够新颖，没有符合儿童心理；也有质量方面的，如目前媒体频频爆出的童装质检方面的问题等等。

但其中有一个重要问题不能忽视，就是国内童装的市场细分不够到位。

二、童装品牌市场细分(一)童装品牌文化及形象品牌文化是一个品牌生命力的源泉，是一个品牌能在变化纷繁的时尚潮流中不迷失自我的依靠，也是其产品设计师天马行空的想象开始出发的地方，而品牌的形象直接向外界与消费者传达着品牌文化。

2017年我国服装行业发展情况综合深度分析报告（2017.07.05）一、我国服装行业发展概述我国是世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国。

2014年，根据国家统计局数据，在限额以上服装行业的批发和零售金额合计约 11,510.7亿元，其中出口部分合计约 2,747.3亿元。

在生产领域，我国服装行业已形成比较完整的产业链，但国际比较优势更多体现在生产加工环节，而在附加值更高的研发、设计等方面与国际先进水平相比仍存在较大差距。

有别于发展初期的依托贴牌进行简单的加工生产（OEM），我国服装行业已经逐渐开始向设计生产（ODM）和品牌生产（OBM）转变，纱线、面料、辅料等原料和中间产品的品牌价值正逐渐得到市场认可，国内外消费者对我国服装自主品牌认知度也有所提高。

换言之，我国的服装企业目前正进入转型期，面临从以产量取胜的外延型发展向以产品质量和创意、品牌美誉度和经营管理模式取胜的重要转变。

在销售领域，从上世纪 90年代至今，我国服装行业经历了三个发展阶段：第一阶段，1990−2000年，服装批发商时代20 世纪 90 年代是我国服装行业发展的初级阶段，其竞争格局尚未形成，整体呈现供小于求的状况。

本阶段的显著特征是最终产品质量好、品质优即可满足消费需求，因此产能扩张是企业发展的核心驱动力，同时成就了以雅戈尔、杉杉股份等为代表的一批从纺织制造向品牌服装成功转型的老牌服装企业。

第二阶段，2000−2010年，服装零售商时代2000−2010 年，服装行业进入成长期，服装消费逐步升级，大批优秀品牌逐步涌现，但由于行业整体的容量较大，服装企业可以凭借个性化大规模扩张而不用过多考虑产品销路，企业间的竞争更像是一场“圈地运动”；竞争方式主要表现在店铺资源上的竞争，渠道扩张是企业发展的核心驱动力，同时成就了以李宁、美特斯邦威等门店遍及全国的知名品牌。

第三阶段，2010年以后，服装品牌商时代2010年以后，服装行业进入发展的成熟期，转型升级步伐加快，行业趋势具体表现为高端服装品牌逐步崛起，差异化服务已成为服装企业未来发展的核心驱动力。

童装业的市场调研报告1. 引言本篇报告旨在对童装业进行市场调研分析，以全面了解该行业的发展趋势、面临的挑战以及潜在的机会。

通过对市场规模、竞争态势、消费者需求等方面的分析，帮助企业制定战略决策，同时也为童装行业的从业者提供参考和指导。

2. 市场规模分析2.1 市场概况童装是指为儿童设计和生产的服装产品，包括婴儿服、幼儿服和儿童服。

童装市场的规模在过去几年不断增长，跟随着人口的增加和经济的发展，越来越多的父母开始注重儿童的着装品质和风格。

2.2 市场增长趋势根据市场研究数据显示，童装市场呈现出稳定增长的趋势。

未来几年，预计童装市场年复合增长率将维持在5%左右。

这主要归因于以下几个因素： - 人口增长和城市化进程加速，带动童装市场的需求； - 家长对孩子的着装要求提高，愿意为孩子购买高质量和时尚的服装； - 电子商务的兴起，促进了童装销售的增长。

2.3 市场竞争态势童装市场竞争激烈，市场上存在着众多的童装品牌。

目前，市场份额较大的童装品牌包括卡特、迪士尼、米奇妙妙屋等。

这些品牌凭借着在品质、款式和价格上的优势，占据了一定市场份额。

此外，各大电商平台也涌现了一大批童装品牌，通过线上渠道迅速拓展市场。

3. 消费者需求分析3.1 消费者群体童装消费者主要是父母为孩子购买衣物的消费者。

他们关注儿童的健康和舒适度，同时也注重时尚和品牌。

3.2 消费者需求特点•品质和安全性：父母对于童装的品质和面料的选择非常重视，他们希望为孩子购买安全、舒适、健康的衣物。

•时尚性和个性化：越来越多的父母开始追求时尚和个性化的童装款式和设计。

•多样性和选择性：消费者对于童装的种类和风格要求多元化，希望能够有更多选择。

4. 市场潜在机会4.1 高端童装市场随着收入水平的提高，越来越多的家庭愿意为孩子购买高端童装。

高端童装市场潜力巨大，品牌和企业可以通过提供高品质、时尚的产品来满足这一需求，并获得更高的利润。

4.2 线上童装销售随着电子商务的发展，线上童装销售呈现出快速增长的趋势。

童装市场调研报告（共12篇）童装市场调研报告（共12篇）第1篇童装市场调研报告以下是一篇调研报告，欢迎大家浏览借鉴一.背景分析随着第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。

据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4，同时每年新增的婴儿数约为XX多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。

但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。

主要表现在以下几方面1.童装的产品结构不合理；2.童装设计水平比较低；3.国产童装品牌缺乏竞争力。

二.调研对象0岁至12岁的儿童。

三.调研时间年1月2月。

四.企业概况小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司集设计.研发.生产.营销推广.市场管理为一体的综合性的公司，公司以完善的产品结构.优质的售后服务，积极开拓和发展中国童装市场，将最佳.最新颖的产品带给消费者全新的感受。

以其系列化.专业化.精致化的商品伴随着儿童度过快乐的童年。

公司旗下主打品牌秉承以促进儿童快乐过童年为核心的企业宗旨，积极倡导儿童健康穿着新观念，我们坚持”以诚待人.以信为本.以勤创业”的企业宗旨，展望未来，我们将致力于品牌的全面升值五.调研目的通过对dudu品牌详细的市场调查，分析出dudu 童装的特点及其竞争优势以及竞争中的不足，提出合理化的建议。

六.品牌竞争对手分析随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，尤其对高档童装前景看好，因此dudu童装面临着许多的竞争对手，例如巴拉巴拉童装，红黄蓝童装，博士蛙童装，嗒嘀嗒童装，其中以巴拉巴拉童装的竞争最为激烈，但是在这种激烈的竞争之下，dudu童装亦能占有一定的市场，说明dudu童装与巴拉巴拉相比存在着自己独特的一面。

在竞争中dudu童装的优势有1.产品系列化dudu童装不仅仅满足于童装的美观功能,更适用于各种着装场合要求的童装。

2017年童装行业分析报告2017年10月目录一、童装行业景气度高，多因素驱动市场前景广 (4)1、童装行业发展起步晚，近年来市场增速领先 (4)2、人口消费双红利，奠定发展基石 (6)（1）“全面二孩”推动童装消费基数扩大 (6)（2）消费升级促进童装人均消费提高 (7)3、行业格局：短期市场进入者较多，长期集中度将提升 (8)（1）多品牌加码童装市场，行业竞争激烈 (9)（2）童装产品安全性要求高，专业品牌市占率逐步提升 (10)二、安奈儿：本土童装龙头品牌 (11)1、家族控股管控严密，员工持股激励充分 (11)2、主营中高端童装业务，行业佼佼者业绩稳健 (12)3、渠道网络完善，发力电商平台 (14)4、公司主要看点 (16)（1）童装领军企业，营收增速稳健 (16)（2）渠道网络完整，线上快速增长 (16)（3）行业经验丰富且深厚，行业标准主要制定者 (17)三、起步股份：儿童鞋服领先企业 (17)1、主营品牌“ABC KIDS”，国内童鞋龙头企业 (17)2、买断式销售利于拓展市场，终端门店覆盖范围广泛 (19)3、注重自主研发，打造具有品牌记忆产品 (20)4、公司业绩稳步增长，童装童鞋双线发展 (21)5、公司主要看点 (22)（1）本土儿童用品行业领导品牌 (22)（2）产品研发设计能力较强 (22)（3）完善的销售网络布局和丰富的营销运营经验 (23)童装行业景气度高，近年来市场增速领先。

与成人类服装相比，我国童装行业起步较晚。

随着家庭消费习惯的改变，国内专业童装自上世纪90年代中期开始发展，目前仍处成长期。

根据Euromonitor统计的数据，2016年我国童装（服饰）/童鞋的销售市场规模分别为1450/480亿元，2012-2016年的CAGR分别为8.17%/10.15%，预计2017-2019年的CAGR分别为7.29%/8.75%。

服装行业2012-2016年CAGR为6.02%，童装（服饰）与童鞋的销售市场规模同比增速均高于服装行业整体。