星巴克标志的演变

星巴克咖啡背景资料一、企业概况星巴克是全球著名的咖啡连锁店，1971年成立，总部位于美国华盛顿州的西雅图帕克市场。

原星巴克市场部经理霍华德·舒尔茨于1987年3月买下了星巴克门店，并于同年8月打造全新的星巴克。

从此，星巴克跳出原有的框架，开始出售咖啡饮品，并逐渐从西雅图宁静的咖啡豆零售小店，转变成国际性连锁店。

1992年星巴克在纳斯达克挂牌上市，分店上升到165家。

1997年星巴克与日本SAZABYInc.合资，在日本开店，此时全球分店数为1015家。

1998年星巴克陆续在海外建立分店，包括中国、新加坡、瑞士、德国等60多个国家。

2004年全球分店已达8600多家。

星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。

二十几年来，星巴克以其丰厚的文化底蕴和现代化的经营模式迅速占领全球市场：1.“星巴克”这个名字来自小说《大白鲸》中一位爱喝咖啡的大副；2.1971年星巴克咖啡公司成立于美国西雅图，最开始是从做咖啡豆生意起家；3.1987年，霍华德.舒尔茨收购星巴克公司，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑，不断将星巴克从北美扩展到拉丁美洲、欧洲、中东甚至环太平洋地区。

在中国，星巴克的连锁门店从无到有，至今已超过七百家：1.1999年1月进入中国大陆，在北京国贸开设第一家门店。

目前（2013年1月22日）在中国大陆共有门店707家。

2.2005年底，星巴克在上海成立了大中华区总部，主要负责星巴克大中华区战略发展、市场开拓和营运等事务。

到2011年，星巴克先后在中国长沙、榕城、厦门等大城市开店营业。

3.星巴克计划扩展中国市场，使中国成为美国市场以外最大的市场─“第二本土市场”。

二、企业LOGO及其变迁星巴克的标志经历了几次变迁，新LOGO取代旧LOGO。

新的商标其实就是在旧商标的基础上进行的简化，把“咖啡”的单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案，这也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等。

星巴克徽标荷马史诗中流传这样一则的神话：茫茫大海中，劳累了一天的水手筋疲力尽。

海神摄人心魂的歌声忽然飘起，水手们如痴如醉想家的人仿佛能乘着歌声回家，念亲的人依稀看到了亲人的笑脸。

水手们纷纷跳进大海，在销魂的歌声中快乐地死去。

中世纪的艺术家们把这些传说中的海神刻画成美人鱼，人们用它们装饰大教堂的屋顶和墙壁。

星巴克徽标中那个年轻的双尾海神，便是年轻的艺术家泰瑞•亥克乐从中世纪的木刻海神中找到灵感，于1971年绘制出来的。

当你坐在星巴克店里品尝着手中的星巴克咖啡时，总会见到一名女子躲在杯中向你微笑，她就是海神。

这个令人过目难忘的双尾美人鱼，天真无邪却又妩媚动人，黑和绿的色调使这个微笑的女子平添了几分神秘和浪漫。

海神诱人的歌声与诱人的星巴克咖啡共同讲述着浪漫的故事。

标志是传递实物信息的一种符号，但它不仅仅是简单地传递某种信息，还蕴涵和体现着一种更广泛的文化性。

标志创意的文化性可以是标志设计中所涵盖的一个企业、一个地区或一个民族的文化内涵﹑精神理念、象征寓意，也可以是图形设计中所凸现的风格和品位，以及设计师自身的文化修养。

重视创意的文化内涵，对挖掘标志的设计深度、提升标志设计的品牌形象和创造更大的经济效益与社会效益都是非常必要的。

“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。

他的嗜好就是喝咖啡。

麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这个人物了。

从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。

在很大程度上，看到星巴克的美人鱼标志，就会在人脑海里想起星巴克香浓的咖啡以及其温馨的氛围。

标志是面向大众传递信息的视觉符号，具有能够区别其他标志的独特清晰的面貌特征以及相对的明确性和通俗性，使观者易于识别和易于记忆。

商标变化的例子商标作为一种重要的知识产权，对企业的品牌形象和市场扩张起着至关重要的作用。

随着企业发展的不断变化和市场需求的增加，商标也会随之变化，以适应时代的发展和趋势。

下面将介绍几个著名企业商标的变化案例。

1.可口可乐可口可乐作为全球著名饮料品牌，其商标也是广受人们喜欢的识别标志之一。

可口可乐的商标变化经历了几个阶段。

最初的商标标志是一个充气瓶形态的红色双曲线。

在经过多年的广告宣传后，1969年可口可乐的标志进行了第一次改版，采用全大写字母的K-O-C-H（可口可乐的第一个字母缩写）形式，而这个商标一直沿用到1985年。

1985年，可口可乐再次更换了商标，这次采用了带有波浪线的字体“COCA-COLA"（可口可乐英文缩写），这个商标一直沿用至今。

2.苹果苹果作为一家跨领域的技术企业公司，其最初商标承载着“摆脱传统，创新科技”的理念。

苹果公司最初的商标标志是一张彩虹条形图案，其中采用了多彩的半弧线组合，代表着计算机的多样性和强大的图形能力。

1998年，苹果公司更换了商标，使用灰色的苹果和单色Logo，并采用苹果的镜像效果，成为现代技术和创新的代表。

3.星巴克星巴克是一家享誉全球的咖啡公司，其商标以绿色的圆形和女性人像摆脱常规的方式引起广泛的关注。

原版的星巴克商标是一个全身裸露的女人，持有两个尾巴的两条蛇交织在她的头上。

1987年，星巴克改版了商标，用一个徽章来代表，徽章中的字体是一个独特的圆形，以绿色的色调和白色背景区别于其他品牌的商标，以使其更容易辨认。

4.耐克耐克是全球著名的体育用品品牌，其商标也是体育用品行业的标志之一。

最初，耐克的商标采用"Nike"字母组合，没有任何特殊的设计。

1985年，著名设计师卡罗尔·多德森（Carolyn Davidson）为耐克公司设计了著名的“Swoosh”标志，成为后来全球消费者能够识别耐克品牌的代表性标志之一。

总之，商标随着企业发展和社会需要的变化而不断变化，商标变化应该在适当的时候进行，以适应市场和消费者的需要。

曾露三点：星巴克LOGO演变史
星巴克1999年1月进入中国大陆，在北京国贸开设中国和华北第一家门店。

到现在星巴克在大中华地区已经有500家门店。

但你知道星巴克的LOGO曾经露三点吗？今天我们来看看星巴克LOGO的演化史。

星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。

标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。

1971年，在最初的LOGO上，你可以清晰地看到美人鱼的两个乳房和肚脐眼儿，以及两条长长的鱼尾。

这个露三点的LOGO一直沿用到1987年。

1987年改版的星巴克LOGO用长长的头发盖住了美人鱼的两个乳房，但肚脐眼依然清晰可见。

1992年星巴克LOGO再次改版，去掉了肚脐眼，两个尾巴只能看到一半。

2011年，最新版的星巴克LOGO去掉了黑色，只保留绿白两色，并把商标符号换为TM。

简化后的LOGO无疑更加简单易记。

于是有人提出，按照这个不断简化的趋势，星巴克的LOGO最后可能变成一个绿点:)（点击这里查看大图）。

星巴克LOGO设计的视觉演变分析LOGO设计创造着新的生活品质，本文通过对星巴克标识的视知觉方面分析得出品牌视觉设计的理解和认识，将星巴克的LOGO创意分解为图形结构、颜色、文字的分析。

标签：LOGO；图形；品牌星巴克1971年成立于西雅图，至今它经历了历史上十分有名的品牌视觉演变。

他们卖着世界上最流行和最受欢迎的咖啡，LOGO的更新给一个可识别性很高的企业带来了巨大的压力。

然而他们的策略很好地应对了这种挑战，并帮助它创造了世界上最具识别性的品牌之一。

一、面临的挑战作为世界上最大的特色烘焙咖啡零售商，星巴克拥有令人钦佩的国际创意团队，它们重新设计和创造出这个众所周知和令人喜爱的LOGO。

根据利平科特的案例研究，“星巴克希望新的LOGO和视觉识别系统来传达它未来要做更多正如它过去所做过的一样。

越过他们想要的新LOGO，他们想要的是一个项目，给予他们自由和灵活性来探索新产品、新市场的机会，让他们当前客户与未来客户步调一致。

”创意团队面临的挑战是品牌的设计要针对全世界的客户，在超过55个国家运营，这个国际化的咖啡馆有一个非常广泛的客户群需要他们来招揽。

二、演变进程为了迎接挑战，利平科特开发了可视化途径，实现交流的新定位和角色属性，应用于广泛的客户接触点作为考量。

每个可视化途径包括：Logo使用目标、模式、图形、版式、插图、图像、颜色、形式、材料、布局和语言。

他们还深入探索了星巴克未来规模“Siren（半人半鸟的女海妖）”图形与“STARBUCKS COFFEE”文字的关系。

1971年，星巴克在西雅图派克市场开始销售咖啡豆。

原来的黑色和白色LOGO专注于美人鱼和STARBUCKS COFFEE·TEA·SPICES（星巴克咖啡，茶，和香料）。

1986年，霍华德·舒尔茨试图说服星巴克把浓缩咖啡饮料添加到菜单。

他们拒绝了他的想法，于是，他开始了自己的公司，名为ⅡGiomale。

星巴克logo的变迁(2011-07-18 17:07:20)转载▼标签：分类：《有味的PPT》美国星巴克美人鱼logo杂谈Starbucks的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副。

而是谁想到的这个名字就少有人知道。

这要追述到70年代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。

Starbucks的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心，Gordon Bowker与他的创意伙伴艺术家Terry Heckler 商量店名，他其实想要用“Pequod”这个名字，这个词来源于白鲸记中的那艘船。

Terry Heckle 不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。

Howard Schultz在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源的寓意。

星巴克的标志颇具神秘色彩，据说名字定下后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样，据查，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。

1971 - 1987,公司最早的logo当时的星巴克公司名称为：Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation)注册地址为2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199后来在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变化，1989年的6与6日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离了版画的风格，而更像个标志了。

标志的起源与发展一、引言标志是一种图形、符号或文字，用于代表一个组织、品牌、产品或服务。

标志的起源可以追溯到古代文明时期，随着人类社会的发展，标志逐渐成为商业和组织的重要标识。

本文将探讨标志的起源与发展，并介绍一些著名标志的设计和演变过程。

二、标志的起源标志的起源可以追溯到古代文明。

在古代，人们使用各种符号和图形来代表自己的家族、部落或组织。

这些符号通常是简单的几何图形或动物形象，用于区分不同的群体。

例如，古埃及的法老会使用金字塔形状的标志来代表自己的统治权威。

随着商业的发展，标志开始被用于代表商家和产品。

在中世纪欧洲，一些商人开始在他们的店铺门口悬挂特定的标志，以吸引顾客并展示他们的商品。

这些标志通常是简单的图案或文字，如鞋匠使用的鞋形标志，铁匠使用的锤子标志等。

三、标志的发展随着工业革命和现代化的到来，标志的设计和使用经历了显著的发展。

以下是一些著名标志的设计和演变过程的例子：1.可口可乐标志可口可乐的标志是世界上最著名的商业标志之一。

最早的可口可乐标志设计于1886年，采用了红色波浪形的字体来展示品牌名称。

随着时间的推移，标志进行了多次修改和演变。

在20世纪50年代，可口可乐引入了著名的波浪形标志，这成为了品牌的标志性设计。

后来，标志又经历了一系列微调和变化，但一直保持着红色和波浪形的元素。

2.苹果标志苹果公司的标志是另一个广为人知的标志。

最早的苹果标志设计于1976年，由彼得·阿伦德设计。

标志采用了一个咬过的彩色苹果的图像，背景为彩虹色条纹。

这个标志象征着知识、创造力和创新。

随着时间的推移，苹果标志进行了多次修改和演变。

在1998年，苹果公司推出了现在广为人知的苹果标志，采用了简洁的银色苹果形状，象征着现代、简约和高科技。

3.星巴克标志星巴克的标志是一个绿色的双尾鱼人形象，背景为黑色圆形。

最早的星巴克标志设计于1971年，由特里·皮克斯设计。

标志中的双尾鱼人形象象征着星巴克的咖啡师，黑色圆形背景则代表了咖啡豆。

蚯蚓小知识,星巴克LOGO的历史很多知名品牌的LOGO都曾经历过一番变化，星巴克也不例外。

大家知道N久前的星巴克LOGO长什么样吗？严格来说，星巴克家的LOGO是越来越抽象了，最初可是写实派的，而且还露点呢。

星巴克的LOGO大家都知道的，上面有一个美人鱼，周围的背景是绿色的。

这个LOGO 来源于一个挪威的木雕，双尾的美人鱼（也可能是希腊传说中半人半妖的美妇人）。

她传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。

（蚯蚓觉得相比现在LOGO上的美人鱼，当时还算是很写实的吧）原型双尾美人鱼你可以看到最早的LOGO是棕色的，1971~1987年间都用的该LOGO后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡(Il Giornale)合并，所以换了新的商标。

第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改：她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。

这个能代表两个公司、两个时代的logo应用于1987 – 1992期间。

此时美人鱼的乳房已经被遮起来了，不过肚脐眼露出来了。

不知道是不是由于美人鱼的两尾分开，劈腿把XX对着顾客太不文明，设计师最终把尾巴也遮挡了。

该LOGO从1992年用到2011年，服役19年，也是众多星巴克粉丝很喜欢的一个。

今年年初，星巴克又更换了上面那个沿用了19年的商标。

不知道是不是效法苹果和Nike 等品牌的无字标志，星巴克将旧标志的“STARBUCKS”（星巴克）和“COFFEE”（咖啡）字样悉数移除，原来的美人鱼图案则放大，成为唯一的识别符号。

很多星巴克的粉丝对新的LOGO表示不满，认为“哪个市场部的笨蛋移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字样？”甚至有国外网友用图示方式讽刺这一改动。

且听星巴克自己对此怎么说。

星巴克创办人兼行政总裁舒尔茨表示，旧标志中的美人鱼被圆圈围住，新标志则移去圆圈，寓意是为星巴克带来自由度和灵活性，思维跳出咖啡以外，开拓更多元化的业务。

一、前言商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。

作为一个商品或服务的标志，商标价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测的。

文字、图形、字母、数字、声音、三维标志或其组合的颜色是构成商标的要素，因此一个商标是否成功，则在于其构成要素的组合能否达到高认知度和认可度，并带来所预期的效果。

商标是商品发展中的产物，受其产品特征和当时社会经济、文化背景等因素的影响。

一个商标本身就是一段时期社会经济政治文化的反映与体现。

商标的形成，设计图形选取颜色文字时，设计师要根据商品特性、寓意、时代潮流、美感等因素进行创作，或多或少会受到时代、民族、国家、地域等方面的影响。

一定的社会文化对语言产生影响，使商标名称与之有着息息相关的联系，商标在创造过程中自然有了社会文化印痕。

同时，商标代表的产品在社会、经济、人们生活等方面所带来的影响，导致商标对文化的反作用。

在某些程度上，商标商品的推广发展，影响文化发展交流，尤其是在当前世界经济全球化的环境下，品牌商标与文化之间的关系越来越紧密。

在经济全球化发展背景下，美国不少知名品牌在全球扩张。

美国知名品牌之一的星巴克在全球推广销售，其品牌商标从创立到如今经过了诸多变化。

通过研究星巴克这一典型品牌商标的变更，分析美国品牌商标对美国文化的体现，从美国品牌商标深入探讨美国文化是合理必要的。

二、美国品牌商标星巴克的历史沿革1.星巴克商标的起源1966年-2000年，荷兰烘焙大师艾佛瑞·毕特在美国推行新鲜深度烘焙咖啡，使美国人重新感受到咖啡的醇香，引领了第二波咖啡浪潮。

“精品咖啡”的概念随之逐渐成型。

人们追求的不再是简单的饮品，而是隐藏在其背后的知识，并由此更好地享受咖啡所带来的消费体验。

大家的“咖啡语言”也变得更加丰富，意式浓缩、拿铁、法压等在精品咖啡爱好者中变得愈发普及。

咖啡厅行业逐渐发展壮大，人们也逐渐接受并习惯了现场制作的消费模式，其中最具代表性的非星巴克莫属。

星巴克的标志与共济会星巴克（Starbucks）的店名源于美国十九世纪最伟大的小说《白鲸记》中，那位处事冷静，极具性格魅力，又嗜爱咖啡的大副斯达巴克（Starbuck）。

品牌创立之初，大家一致认为，《白鲸记》中的这个人物既可以使人感受到浩瀚海洋的冒险与浪漫并重的气息，又体现了早期咖啡商人遨游四海寻找优质咖啡豆的文化起源。

作为星巴克多年来的标志，「星巴克塞壬（海妖）」（StarbucksSiren）的形象显得别具一格，和肯德基大叔哈兰。

山德士（HaranSanders）一样，塞壬也是大家的「老熟人」了：她坚定而迷离的眼神，波浪一般拍打在胸前的长发，以及似乎完美呈轴对称的轮廓想必已经成为了很多人心中的经典。

然而当品牌设计团队Lippincott于七年前首次端详这个形象的时候却完全不是这个感觉。

那时塞壬的形象非常漂亮，美的不可方物却令人毛骨悚然。

当她静静地伫立在相框里凝视你的时候，你完全感觉不到生命的流动，她仿佛只是一个抽离了灵魂的机械外壳。

对此，全球创意总监康妮・伯德萨尔（ConnieBirdsall）表示：「团队成员们总觉得这里面少了点什么，那时我们认为也许在设计上应该退一步来看，在整个形象中加入一些人性的温润的特征。

所以一些瑕疵恰恰是她作为一个产品标志最为需要的。

」在这个问题上Lippincott也认为，尽管一定意义上对称性是人们对美的定义，但要想让这个形象看起来像人一样生动，就必须放弃这个死板的标准。

所以当你仔细观察塞壬的眼睛时，有注意到她的鼻子右边比左边低吗？为了使面部更加立体，设计合作伙伴波格丹・盖纳（BogdanGeana）还将整个形象面部的右侧相比左侧增加了一些阴影，恰恰是这几个像素点的调整为整个形象增加了一些灵动感。