广告文案试卷及答案

广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。

答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。

2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。

答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。

3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。

答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。

情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。

答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。

广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。

广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。

答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。

答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。

答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。

答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。

答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。

答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。

2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。

四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。

广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。

2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。

不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。

广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。

）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。

2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。

3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。

4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。

5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。

6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。

7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。

8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。

9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。

10. 广告作品是科学与艺术的融合。

它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。

）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。

2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。

三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。

）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。

这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。

广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。

）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。

2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。

3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。

4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。

5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。

6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。

7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。

8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。

9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。

10. 广告作品是科学与艺术的融合。

它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。

）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。

2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。

三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。

）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。

这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。

广告文案试题及答案一、试题[公司名称]广告文案试题1. 背景介绍：[公司名称]是一家专注于手机设备研发和销售的科技公司。

近期，公司推出了一款全新手机系列，想要通过广告文案来吸引更多的消费者关注和购买。

2. 目标受众：年龄段：18-35岁性别：男性和女性均可地理位置：全国范围3. 广告文案要求：- 突出手机的核心卖点和特色功能- 引发目标受众的购买欲望- 提供购买渠道和联系方式二、答案[公司名称]全新手机系列，点亮你的未来！为了满足现代人的多元需求，我们推出了全新的手机系列，为你的智能生活带来更多可能。

无论你是追求时尚潮流的年轻人，还是工作繁忙的白领，我们的手机都能满足你的各种需求。

1. 极致视觉享受我们的手机配备了最先进的超高清屏幕技术，每一寸屏幕都精心调校，让你的视觉世界更加清晰、细腻。

不管是观看电影、玩游戏还是浏览照片，我们的手机都能给你带来沉浸式的视觉享受。

2. 强大性能表现搭载了高性能处理器和大容量内存，我们的手机能够轻松应对多任务处理，流畅运行各类应用。

无论是运行大型游戏还是处理复杂图像，我们的手机都能够带给你无比顺畅的使用体验。

3. 智能拍摄技术拍照就像是记录生活的一种方式，我们的手机拥有卓越的拍摄性能，让你捕捉每一个精彩瞬间。

高像素的镜头、智能对焦和多种拍摄模式的应用，让你能够轻松拍出专业级的照片和视频。

4. 安全无忧我们重视用户的隐私和数据安全，在手机系统中加入了多层安全防护机制，保证你的信息和数据始终安全可靠。

无论是个人隐私还是重要文件，我们的手机都能为你提供最坚固的保护。

购买方式：[公司名称]手机系列将于xx年xx月xx日上市，你可以通过以下方式购买：- 在[公司名称]官方网站在线下单购买- 前往各大电子产品专卖店购买- 拨打我们的客服热线：xxxx-xxxxxxx点亮你的未来，从[公司名称]的全新手机系列开始！不论你是追求极致体验的技术爱好者，还是注重生活品质的时尚达人，我们都有适合你的手机选择。

广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用策略。

A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位------------------------------------------------------------------------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是A图形B色彩C辅助说明文案D造型-----------------------------------------------------------------------------------7、设计文案的本质是什么A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。

参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息------------------------------------------------------------------------------------8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象------------------------------------------------------------------------------------9、设计师如何获得客户的尊重------------------------------------------------------------------------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

最新电大专科《广告文案》机考网考纸考题库及答案最新电大专科《广告文案》机考网考纸考题库及答案本人针对该科目汇总了该科所有的题，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。

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题库一一、判断题（每小题 2 分，共 20 分。

在每小题后面的括号中．认为正确的画，错误的画） 1．广告文案里的语言，仅指广告中的书面语或其他文字符号( ) 2．广告文案立足于说服才能做到传播有效。

( ) 3．广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。

( ) 4．要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。

( ) 5．广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。

( ) 6．名人广告可以巩固消费者的品牌感受。

( ) 7．在一定时期内广告语要经常变换。

( ) 8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。

( ) 9．系列广告有较强的导读力。

(4) 10．实验法是广告效果调查的手段之一。

1/ 3( ) 二、填充题（每空 1 分，共 10 分） 11．科学的广告术是依据____ 法则的，这句名言也必然适用于广告文案的写作。

12.广告的效益性要通过____ 反映出来。

13.广告文案常常起着点活____ 的作用。

14.广告创意生成，一是来源于，一是来源于____ ；三是来源予____ ，四是来源于__。

15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____ ，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。

富于意境的广告会有效地诱发广告受众的。

三、名词解释（每小题 5 分，共 10 分） 16．企业广告文案 17．系列广告四、简答题（每小题 10 分，共 30 分） 18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？ 19.如何理解广告文案的效益原则？ 20.如何理解系列广告综合性的特点？五、案例分析题（本题30 分） 21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。

工商学院《广告文案》形考作业4（第11～12章，占20%，需要批阅）-95分
题1：平面广告不仅诉诸受众的视觉，也同时诉诸受众的听觉。

A.对
B.错
正确答案：B
题2：阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65％，图像却只占35%。

A.对
B.错
正确答案：A
题3：广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。

A.对
B.错
正确答案：B
题4：广告活动自始至终都要充满原创力。

A.对
B.错
正确答案：A
题5：巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。

A.对
B.错
正确答案：A
题6：艺术美在广告文案中主要体现的是形式美，与科学性、实用性无关。

A.对
B.错
正确答案：B
题7：广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。

A.对
B.错
正确答案：A
题8：广告文案主要是对广告主负责。

A.对
B.错
正确答案：B
题9：在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底。

A.对。

广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．下列不属于平面媒体的写作要求的是( )。

A．语言要直抒胸臆，易于理解B．逻辑要严密，内容不能过于分散C．表达要精彩独特，避免生僻字D．策略与内容表达要一致正确答案：B解析：平面媒体文案的写作要求主要包括：(1)文字要生动鲜活；(2)策略与内容表达要一致；(3)语言要直抒胸臆，易于理解；(4)表达要精彩独特，避免生僻字；(5)文案要适应媒体环境，切忌与媒体风格水土不服。

故B项说法错误，应选。

2．“型录”一词的英文为“catalog”，意思是目录、型录、大学概况手册，为单页或多页印刷品。

下列关于其概念的说法不正确的是( )。

A．型录是一种有计划、有针对性地选择特定对象而制作的广告媒体B．型录通常采用投放的方式进行传播C．型录的潜在目标受众明确D．型录传播范围较传统媒体更为广阔正确答案：D解析：型录是有计划、有针对性地选择特定对象而制作的一种广告媒体，通常采用投放的方式进行传播。

型录最早属于直邮广告(DM)，只通过邮局将型录邮递给消费者。

型录与传统广告媒体的区别在于，型录是一种针对特定目标消费群体而设计的广告媒体，其潜在的目标受众明确，较传统广告媒体则范围较小。

故ABC项说法正确，D项说法错误。

3．在广告活动的主要环节中，( )是广告活动的起点、创意的源头。

A．广告策划B．广告发布C．创意表现D．市场调研正确答案：D解析：广告活动主要包括市场调研、广告策划、创意表现、广告发布和效果测评五个环节。

其中，市场调研是广告活动的起点、创意的源头。

只有详细了解市场、竞争者、产品、消费者和环境的动态，才能为广告策略的制定、创意的产出提供检验依据。

本题正确答案为D。

4．创意概念必须借助各种传播符号，变成具体的语言、画面、视像，才能最终实现信息的有效传播。

寻找有效的语言符号的任务由( )承担。

《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。

A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。

A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。

A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。

A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。

2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。

新媒体广告文案创意与写作模拟试卷及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1、“不说创造历史，不说改变世界，行动定义一切，行动是智慧，是协作，是无法抗拒的影响力，在资本是世界里，我们用形象力拓展你的影响力智慧聚合，求实致远广发证券投资银行”在这条文案中，重点从哪个角度表达了诉求？A、企业历史B、企业形象C、企业管理D、企业业务2、按照图示方法来撰写新媒体广告文案的方法，是什么创意思维方法/A、头脑风暴法B、元素组合法C、九宫格思考法D、金字塔式结构法3、通过SWOT分析之后，企业可以利用新媒体广告，继续拓展产品或者品牌的市场规模，扩大消费者群体，协同企业进入扩张阶段时，企业应采取什么样的战略A、优势—机会（SO）策略B、劣势—机会（WO）策略C、优势—威胁（ST）策略D、劣势—威胁（WT）策略4、明星进入直播间帮助主播卖货主要是利用了什么？A、明星的影响力B、主播的影响力C、明星的创造力D、主播的带货能力5、通过对生活方式、消费习惯的一些负面效果、隐性危害的重点描述，来引起消费者重视的新媒体广告文案标题类型是（）。

A. 悬念式标题；B. 直言式标题；C.陈诉式标题；D. 恐吓式标题；6、新媒体广告文案的开头写作策略，不包括（）。

A. 故事式开头；B.悬念式开头；C.回答式开头；D. 提问式开头；7、新媒体广告文案的广告语的写作策略，不包括（）。

A. 金句表达式广告语；B. 产品功效式广告语；C.观点表达式广告语；D. 情感表达式广告语；8、在文案的开头部分进行自述，讲述自己的亲身经历的是开头写作策略是（）。

A. 案例式开头；B. 自叙式开头；C.修辞式开头；D. 故事式开头；9、以下哪一品类不适合使用价值沟通写作法？（）A. kindle；B. 蒸米糕；C. 电烤箱；D. 汽车；10、以下哪一个不属于专家视角写作法的独特效果？（）A. 聚焦特定范畴；B. 强化专业深度；C. 提出实用建议；D. 强化个人视角；二、多选题（每小题3分，共30分）1、在新媒体广告文案发布结束后，一般通过哪些方式引导用户分享A、激励评价和分享B、邀请意见领袖进行评价和分享C、私聊用户D、给用户发邮件2、在确定文案的诉求点的时候，一般从哪些维度出发A、产品B、消费者C、品牌D、企业3、录播视频广告文案的特点是什么？A、元素多样，表现力丰富B、精准表达能力强C、感染力强D、形象塑造能力强4.、悬念式标题，可以分为以下几种主要方式（）。

《⼴告⽂案》试题及标准答案⼀：单项选择题1、设计⽅案是设计作品传达信息⽽使⽤地（⽂字）有声语⾔全部语⾔符号⽂字⾮语⾔符号2、⼀个正⽅形边长⽶，周长是（）⽶，⼀⽶种⼀棵树可种（）棵.3、设计产品在市场成长期主要采⽤（开拓性）策略.、开拓性、提醒性、劝服性、不做⼴告4、设计地核⼼创意指地是（创意概念）⼴告设计⼴告⽅案创意概念执⾏点⼦参考：设计是理论创造地过程,设计地核⼼是创意,关键是从实际来,符合公众⼼理,具有美好意境.5、品牌设计地核⼼是（个性表现）⾝份感群体认同个性表现格调与品位6、名⽚设计地⽂案可分为两部分，是主题⽂案，是（辅助说明⽂案）图形⾊彩辅助说明⽂案造型7、设计⽂案地本质是什么（有效传达信息）将诉求对象注意⼒转移过来有效传达信息帮助销售取得认可画⾯图像..参考：⽂案地本质是⼿段⽽不是⽬地，它地核⼼是传达信息8、设计作品中正⽂承接地是（标题），对设计展开说明、⼴告语、标题、随⽂、画⾯形象9、设计师如何获得客户地尊重10、怎样把⾃⼰地设计⽅案推荐给客户？11、设计⽂案地英⽂（）参考答案：、设计⽂案⼴告⽂案英⽂称（）12、以下对⽂案地副⽂描述中错误地是（）⼴告副标题：它是⼴告⽅案地补充部分，有⼀个点睛地作⽤.主要表现在对标题地补充及让⼈感觉，前⾯地不懂，在这⾥全部让⼈了解.、著名地国际汽车品牌劳斯莱斯地⼴告语（世界上最好地车⼦）⼤卫·奥格威撰写地参考诚信是为⼈做事地基本准则，孔⼦把诚信视为做⼈地⾸要之德，他说：“⼈之所以⽴，信`智`勇也.”⼀个⼈⼀旦失信，在社会上就⽆法⽴⾜，他也许会得利⼀时，但终究会为此付出沉重地代价.守信地⼈具有良好地声誉，这笔⽆形地财富能为个⼈带来直接地利益，能促进个⼈事业地成功. p1Ean。

给出三种⼈物.褒.中性.贬.选⼀根据⾃⾝看法⽤创意思维去描述.参考：地下党、游击队、恐怖分⼦（⾃⼰酝酿）⼴告语地原则在⼴告语地制作中，要遵守语⽤原则⾥地“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等.()简短易记⼝语风格()突出特点富有个性()阐明利益激发兴趣()情感亲和感⼈肺腑()号召⼒强促发⾏动()适应媒体长期使⽤利⽤艺术创意地⽅法介绍⾃⼰三：思维实践题你是怎么看待给客户讲解设计⽅案（提案）参考答案:我想在做⽅案前⾸先要了解客户地背景和需求，⽅案才可能准确定位.古⼈⽈：知⼰知彼，百战不殆.阐述⽅案时，着重于解决对⽅地疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将⾃⼰地优势更充分发挥.经验是：对项⽬与客户没有充分理解，⽅案过程容易⾃我和盲⽬，最终与客户交流显得被动.你认为好地设计作品需要具备什么条件？参考答案:任何美术作品，都能从以下⼏个⽅⾯分析：、⾊彩、造型、构思你要看设计者地作品哪⼀⽅⾯最能打动你，那你就记这⼀⽅⾯.在记地过程中，你不仅要⽤眼看，还要动脑分析，动嘴和周围地⼈讨论，动⼿记录最打动你地地⽅.这样，你就会积累很多好地想法.当你在设计时，你要在⾃⼰构思地基础上，添加⼀点你认为⽤地上地别⼈地好地想法.注意，在⽤他⼈地构思时要注意：）⼀定要有⾃⼰地想法，⽽且还得是⾮常好地想法，我把它叫闪光点.）⼀定要恰当地运⽤他⼈地构思.不然就会不伦不类.每⼀份好作品都有他最精彩地部分，也就是他地精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他地内⾏和⽣动，你就会从中学习到很多四设计分析题选择⼀个⽅案（常见地，如、五叶神、可乐），分析⼏个问题对谁设计⽬地对消费者承诺什么设计是否优秀参考：地（：）对谁设计（⾃⼰酝酿）⽬地（⾃⼰酝酿）对消费者承诺什么（⾃⼰酝酿）设计好与否（⾃⼰酝酿）五：设计实践题锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明.（⾃⼰酝酿）廉江红橙节地标志、让你重新设计并写出设计说明（⾃⼰酝酿）谈,设计师如何说服客户?⼀、任何⼀位设计师都希望⾃⼰地设计作品被⼈接受，都希望与客户地交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种⾏之有效地办法和成功秘诀.⾸先，设计师地⾃⾝形象是⾮常重要地. 其次，所有地设计师都要学会⾃我推荐，⼤多数地设计师在谈判中会从公司地情况谈起，但有⼀点必须慎记：在介绍公司地同时必须进⾏⾃我推销，在实际谈判中客户最关⼼地是价格，⼯程质量和后期服务.⽇常⼯作中，应避免⾐着不整，缺乏精神，避免浑⾝上下珠光宝⽓，化妆过重，所给客户带来地第⼀印象⽋佳，失去设计师本⾝应有地⽓质及形象.要主动为⾃⼰创造良好地交谈⽓氛.语⾔运⽤是很重要地，在与客户地交谈中，运⽤热情和充满⾃信地语⾔，这就需要你必须精神饱满地去对待每⼀个客户.抑扬顿挫地表达⽅式会增加你所表达内容地说服⼒，因此在与客户交谈中需要声⾳洪亮，避免⼝头禅，避免语速过慢，避免⼝齿不清.中国有句⽼话“礼多⼈不怪”.⼀个设计师地形象除了应注意服饰和语⽓，更应注意⾃⾝地修养，礼貌地⾏为会促成你地成功.交谈中要让客户充分表达他地想法，善于聆听客户地谈话，有助于你了解更多地信息，真实想法，亦有助于建⽴与客户地相互信任；交谈中应以轻松⾃如地⼼态进⾏表达.过于紧张会减少所提地建设性意见地分量同时也会削弱你地说服⼒.三、简述题. ⼴告⽂案写作就是对⼴告创意策略地具体地表现，它是⼀个与⼴告创意先后相继地表现地过程、发展地过程、深化地过程.在着⼿下笔写作⼴告⽂案之前地过程是⼴告创意地过程.在⼴告创意地过程中，⼴告⼈要在各种相关地要素之间进⾏重新地排列组合，所拥有地材料越多，出现各种组合地新地可能性越多.事实上，如果把⼴告创意过程与⼴告写作过程地内在经过连结起来地话，可以这样来表述它们之间地关系：⼴告创意在各种相关地材料之间找出其关联地、原创地、富于震撼⼒地关系，⽽⼴告写作过程是运⽤构思、借助各种表现⼿段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引⼈⼊胜地⽣命和形象.这个⽣命和形象，是⼴告创意活动和⼴告写作活动这两个过程地共同地创意物.。

广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用策略。

A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位------------------------------------------------------------------------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是A图形B色彩C辅助说明文案 D造型-----------------------------------------------------------------------------------7、设计文案的本质是什么A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售C取得认可 D画面图像。

参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息------------------------------------------------------------------------------------8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象------------------------------------------------------------------------------------9、设计师如何获得客户的尊重------------------------------------------------------------------------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。

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《广告文案》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1．不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发____，激发____潜在的需求，以真正达到____受众的目的。

2．一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它____，使之成为接受这一广告者的____，进而升华为受众的某种欲望和行动。

3．消费者既需要具体详实、准确可信的____依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱乐}既需要理智的分析和逻辑的____，也需要感性____的介入和生活情感的伴随。

4．广告文案的语言，应视之为科学语言与文学语言的融合。

也就是说，广告文案的语言既要有科学的____，又要有文学的____。

广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。

二、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后面的括号中认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。

( )2．只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的价值之所在。

( )3．文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确，也无须十分具体。

( )4．既然广告是面向广告受众的，因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力，特别是受众的心理。

( )5．吸引力是广告成功的前提条件，也是广告的终极目的。

( )6．只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。

( )7．广告文案的表达要尽量含蓄。

( )8．名人广告是最可信的。

( )9．广告文案中应特别注意修辞手法的运用。