《互联网与营销创新》自学大纲第一章互联网与网络营销本章主要介绍互联网与网络营销。
从互联网的基本概念开始，首先介绍了互联网的概念、起源与发展、五大应用模式。
然后联系现实，分析互联网时代下经济的特点和互联网+。
最后落脚于互联网营销，介绍了互联网营销以及互联网时代下的是如何创新的。
1.互联网基本概念本节从互联网的定义、起源、发展出发,介绍了互联网五大应用模式，具体包括信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求。
大致介绍了互联网基本概念，并结合当今中国互联网三大巨头的影响，比较分析了三者各自战略的内容和特点。
2.互联网经济时代与互联网+本节介绍互联网经济时代与互联网+。
首先讲解了互联网这一新的经济形态具备怎样的特点，然后以案例的形式分析了互联网经济是如何影响人们的思维方式，最后分析了“互联网+”战略的含义以及它是如何催生企业营销创新的。
3.互联网营销概述本节的核心概念是网络营销。
从互联网营销的概念出发，解释了什么是网络营销，介绍了网络营销的崛起和发展过程。
之后分析了网络营销的特点和功能，与此同时，谈及网络营销的分类以及影响网络营销发展的因素。
最后介绍了互联网下营销管理创新是个怎样的过呈。
第二章互联网环境下的营销管理观念创新本章的落脚点在于营销管理观念的创新。
介绍了营销管理的基本概念、演变过程并分析各个过程的内容和特点。
重点分析了互联网经济背景下，我们应当如何调整营销管理理念。
在本章的最后介绍了几种营销策略的内容和特点。
1.互联网与营销管理理念的演变本节首先介绍了营销管理的基本概念，然后分析了互联网经济给营销管理带来的变化,最后重点介绍了生产观念，产品观念，推销观念，营销观念，互联网营销观念的演变过程，并结合实际案例分析了各自观念的特点。
2.互联网营销带动的营销观念创新本节从互联网下营销管理理念创新的基础理念出发,介绍了五种基本理念。
结合互联网时代的背景，谈了谈营销管理创新思维应当调整的任务和内容。
