广告策划与管理考试考卷B

广告策划与制作考试试卷姓名考号所在部门广告策划与制作考试试卷一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.新闻工作者准确迅速地识别新闻事实的能力，称为( )。

A．政治敏感 B.新闻敏感 C.新闻价值 D.新闻线索2.新闻事业在本质上属于( )。

A．生产力 B.经济基础 C.政权机关 D.意识形态3. 无论是整体广告策划还是单项广告策划，要想制定出切实可行的策划方案，事先必须做好（）A.市场调查研究B.资源环境分析C.人口市场研究D.社会环境分析4. 在拟定广告策略之前，必须先明确广告的（）A.定位B.主题C.诉求变策略D.目标5. 广告的生命在于（）A.活泼B.生动C.真实D. 夸张6. 广告策划的具体内容和广告策略针对的不同而有所不同（）A.广告媒体B. 策划者C.策划对象D.广告主题7. 在产品的引入期和成长前期，产品广告宣传的主要目标是（）A.提高品牌美誉度B.提高品牌知名度C.提高品牌认同度D.提高品牌忠诚度8. 从广告策略策划的角度看，广告诉求的基础是（）A.竞争对手分析B.市场环境分析C.媒体分析D.产品定位9. 宝洁公司的海飞丝洗发水广告宣称产品是“去头屑专家”，它采用的定位策略是（）A.品质定位B. 功效定位C. 观念定位D. 市场定位10. 美国的七喜汽水将自己定位为“非可乐饮料”，采用的定位策略是（）A.品质定位B. 逆向定位C. 观念定位D. 是非定位11. 尽可能挖掘原有老客户购买潜力的广告战略是（）A.市场开发广告战略B.整体市场广告战略C.市场渗透广告战略D.特定区域广告战略12. 长期广告战略是指为期年以上所实施的广告（）A.1B.2C.3D.513. 集中广告战略是选择集中进行宣传的广告战略（）A.某一地区B.竞争对手C.某一消费群体D.产品优势或市场优势14. 整体广告战略通常采用的媒体策略是（）A.集中采用电视媒体B.集中采用报纸媒体C.集中采用网络媒体D.多媒体组合使用15. 最早做广告的大众传播媒体是（）A.电视B.广播C.报纸D.杂志16. 现代媒体策划的最根本原则是（）A.目标原则B.适应性原则C.优化原则D.效益原则17. 实现广告目标的中心环节是（）A.广告调查B.广告效果评估C.广告表现D.广告制作18. 广告效果的内涵首先表现为（）A.经济效果B.传播效果C.心理效果D.社会效果19. 一般来说，广告宣传必须早于产品上市销售，是因为广告效果具有（）A.复合性B.滞后性C. 累计性D.难测定性20. 广告创意中的“KISS”原则是（）A.目标原则B.关注原则C.简洁原则D.情感原则二、多项选择题（每小题2分，共10分）1.系列报道的基本特点是（）A.集中性B.广博性C.追踪性D.深刻性2.开展舆论监督要遵循的原则是（）A.坚持建设性监督B.坚持科学监督C.坚持大胆监督D.坚持依法监督3．下列作品中，发表于二十世纪六十年代的有（）A.《醒来，铜陵！》B.《“一厘钱”精神》C.《春夜》D.《为了六十一个阶级弟兄》4．以采访世界风云人物著称于世的意大利女记者法拉奇采访过的人物有（）：A.邓小平B.霍梅尼C.英迪拉·甘地D.克林顿5．新闻传播内容的选择，离不开衡量标准。

《广告策划与管理》习题与答案第一章一、单选题1．广告的主体是（A）。

A、广告主B、广告媒体C、广告代理D、广告受众2．商业广告的基本属性是（B）。

A、科学性B、有偿性C、可信性D、系统性3．（B）是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。

A、广告定位B、市场分析C、广告媒介D、广告预算4．以建立商业信誉为目的的广告是（C）。

A、非商业广告B、商品销售广告C、企业形象广告D、企业观念广告5．“现代广告公司的先驱”是指（D）。

A、奇阿特·戴广告公司B、BMB广告公司C、BBC广告公司D、艾尔父子广告公司6．广告策划的核心运作阶段是（C）。

A、调查分析阶段B、战略决策阶段C、战术策略阶段D、文本形成阶段7．最早出现的广告形式是（A）。

A、口头广告B、招牌广告C、彩楼广告D、悬物广告8．广告主是广告信息的（C）。

A、“加工者”B、“信道”C、“信源”D、“信宿”二、多选题1．广告的直接目的分为（ABC）。

A、商品销售广告B、企业形象广告C、企业观念广告。

D、劝导式广告2．非商业广告有（ABC）。

A、政治广告B、公益广告C、征婚启事D、POP焦点广告3．按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为（ABC）。

A、开拓期广告B、竞争期广告C、维持期广告D、衰退期广告4．从商业广告的诉求目的来划分，以推销商品为目的的广告可以分为以下几种（BCD）。

A、情感式广告B、报导式广告C、劝导式广告D、提醒式广告5．广告策划活动是由广告策划者、广告策划对象及（BCD）等基本要素构成。

A、广告媒体B、广告策划依据C、广告策划方案D、广告策划效果评估6．一般来说，广告策划具有目标性、程序性、整体性、创造性及（ABD）等特点。

A、可调适性B、可操作性C、可信性D、可测量性7．广告策划的内容主要包括（ABC）、广告创意表现、广告媒介、广告预算、广告实施计划以及广告效果评估与监控等。

A、市场分析B、广告目标C、广告定位D、广告代理8．市场分析的主要内容包括营销环境分析、企业经营情况分析、产品分析以及（CD）。

《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。

A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。

A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。

A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。

A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。

A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。

A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。

A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。

A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。

A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。

A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。

A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。

一、单选题1.广告最重要的功能是（ D ）p3A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.以下哪项费用不能列入广告预算。

（不B ）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用3.20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（ A ）即AIDAA.注意－兴趣－欲望－行动B.注意－欲望－兴趣－行动C.注意－行动－欲望－兴趣D.注意－记忆－兴趣－行动4.现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（ B ）、因果律A.相同律B.类似律C.比喻律D.相反律5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。

今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为（ C ）A.30万元B.15万元C.12万元D.18万元6.（ D）是被赋予了一定意蕴或意义的表象A.意念B.意境C.意义D.意象7.（ D ）是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式DA.霓虹灯B.电子显示屏C.路边招牌D.广告宣传车9.广播广告、电视广告与报纸广告、（ A ）一起，构成现代广告的“四大台柱”。

A.杂志广告B.网络广告C.户外广告D.无线广告10.以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是（ D ）A.对象型组织B.功能型组织C.地区型组织D.产品型组织11.（ C ）是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。

A.邮寄调查B.电话调查C.留置调查D.面谈调查12.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（ B ）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。

A.W.D.斯科特B.H.盖尔C.H.闽斯特伯格D.李奥.贝纳13.（ A ）是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。

《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。

A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。

A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。

A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。

A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。

A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。

A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。

A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。

A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。

A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。

A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。

A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。

广告策划试题 IMB standardization office【IMB 5AB- IMBK 08- IMB 2C】2006年1月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。

2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。

3．广告的____________是广告的实施环节。

4．传播活动最基本的要素就是____________。

5．整合传播的发展大致经历了____________个阶段。

6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。

7．选择性定律包括了选择性接触、选择性____________和选择性记忆三层意义。

8．两极传播论的关键是舆论领袖又称作____________领袖。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。

( )A.生产B.物流C.市场营销D.管理2.在市场上典型的拾遗补缺者是一些____________的企业。

( )A.大众化B.化C.大规模D.一流3.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为____________性广告策略。

( )A.撇脂B.渗透C.提醒D.开拓4.“定位”概念最早出于____________年。

( )5.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。

( )A.文化象征B.品质C.使用者D.需求心理6.广告信息的第二层包装是广告( )A.主题B.创意C.定位D.表现7.竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用( )A.少B.很少C.一般D.较多8.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( )A.艾·里斯B.杰克·特劳特C.斯坦利·波利坦D.大卫·奥格威9.杂志媒介的局限性是( )A.保存时间B.时效性C.复制质量D.声誉10.引导销售者的最古老的企业经营观念是____________观念。

徐州工程学院试卷2017 — 2018 学年第二学期课程名称广告策划与管理试卷类型 B 考试形式闭卷考试时间 100 分钟命题人谢丽丽 2018年 6 月 5日使用班级 15营销1．2 15营销转本教研室主任年月日教学院长年月日姓名班级学号一、单选题(本大题共30小题，每小题1分，共计30分)1．十七世纪，世界广告兴起的中心是（）。

A．美国B．英国C．德国D．法国2．商业广告的基本属性是（）。

A．科学性B．有偿性C．可信性D．系统性3．（）是个体对某种事物、观念或他人的稳定的心理倾向。

A．需要B．兴趣C．态度D．动机4．（）是选择、组织和解释感觉刺激。

A．感觉B．知觉C．注意D．记忆5．（）已经成为美国、英国等国家广告界行业惯例。

A．依法经营原则B．人才经营原则C．优势经营原则D．非业务冲突原则6．业内常说的“提案贩卖能力”是指（）。

A．书面沟通能力B．口头表达能力C．广告策划能力D．信息捕捉能力7．（）是广告经营单位实力的体现与象征。

A．决策能力B．策划能力C．执行能力D．评估能力8．（）是指由于问句的措辞、内容等方面的原因，使被访者有意无意地不得不选择某种答案。

A．双重性问题B．诱导性问题C．假定性问题D．敏感性问题9．（）随机抽样抽样是将调查总体按特征分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体做样本。

A．简单B．等距C．分层D．分群10．（）一般用于提高消费者对新产品的知名度、理解度和品牌商标的记忆度。

A．创牌广告目标B．保牌广告目标C．竞争广告目标D．形象广告目标11．以（）设定广告目标是为了提高产品知名度，让更多广告受众了解和接受产品。

A．产品销售B．市场占有率C．传播效果D．消费行为12．（）是以每单位产品的广告费用来确定计划期的广告预算的一种方法。

A．目标任务法B．销售单位法C．量力而行法D．竞争对抗法13．一般面临竞争激烈，产品生命周期长的企业采用的广告战略思想是（）。

A．积极进取B．高效集中C．长期渗透D．稳健持重14．USP广告策略的理论基础是（）营销思想。

烟台大学成人高等教育期末考试《广告策划与管理》试卷A参考答案及评分标准……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。

每题2分，共70分（多选少选不得分）1. ABC;2. ABC;3. ABCD4. ABCD5. ABCDE6. ABCDE7. ABCD8. ABC 9. ABCD 10. ABCDE 11. BCD 12. ABCD 13. ABC 14. ABCD15. ABCD 16. ABC 17. ABCDE 18. AB 19. AB 20. ABCD 21. ABC22. ABCD. 23. ABCDE. 24. ABCDE 25. ABCDE 26. ABCDE 27. BCDE 28. ABDE 29. ABCDE30. ACDE 31. ABCDE 32. BD 33. ABC 34. ABC 35. AC二、简答题每题5分，共20分1. 确定调查选题；制定调查方案；搜集资料和实施调查方案；广告调查资料的整理；广告调查资料的分析；撰写调查报告2. 1895年美国明尼苏达大学心理实验室的盖尔展开的调查是最早关于广告心理学的研究；更有影响的是美国心理学家斯科特1903年的《广告理论》标志着广告心理学的诞生，1908年又出版了《广告心理学》。

3. 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识，情报和手段，合理而有效的控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。

4. 詹姆斯·韦伯·杨：创意完全是把原来的许多旧的要素进行重新组合，做到这一点，需要具备对各要素间相互关系了解的本领，而看清事物之间的这类相互关系，是进行新组合、产生创意的关键。

因此，在心智上养成寻求各事实之间关系的习惯，成为产生创意中最为重要的事。

灵感不是创意的前提，更不是创意的全部，它是广告创意人员在经过一段艰辛而严密思考后的超越性产物。

广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。

3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。

5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。

6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。

7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。

在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。

8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。

9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。

10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。

二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。

）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。

4.广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高（）5.一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。

（）6．工业品的广告目标通常以传播效果为目标（）7.相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。

（）8.广告规则即广告法规。

（）9．产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告（）10．较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题（）三、选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1. 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）A 国际广告B 区域广告C 地方性广告D 全国广告2.一般情况下，工业用品以（）为广告目标A 销售效果B 传播效果C 心理效果D 竞争效果3. “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A 保牌B 竞争C 创牌D 形象4.《中华人民共和国广告法》正式实施的时间是（）A 1987年6月17日B 1994年10月27日C 1995年1月1日D 1995年2月1日5.指名式广告在制作上要求（）A 突出商品和企业名称B 将理智和情趣融为一体C 重复提醒商品的优点D 和同类商品作比较6. 耐用消费品通常采取( )诉求方式。

A 感性B 理性C 情理结合D 杂志7.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A 使消费者知晓产品B 对商品进行定位C 提高市场份额D 以广告进行提醒8.《广告法》调整的广告是（）A 商业广告B 公益性广告C 分类广告D 礼仪广告9.艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与之间关系的特点进行了研究的基础上。

A 艺术B 经济C 心理D 经营管理10.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做。

A 户外广告B 印刷品广告C 销?售现场广告（POP）D 交通工具广告四、简述题（本大题共7小题，每题分值见题末注，共32分）1.怎样提高广告的记忆率？（4分）2.广告策划应遵循的基本原则（7分）3.简述广告策划的内容（6分）4. 简述影响媒体计划的内部因素（6分）5.简述广告的营销功能（5分）6.如何进行广告创意？（4分）五、计算分析题（本大题共2小题，共24分）1.下面是某企业1995－2000年的一些资料。

一、单项选择题（共15 小题，每题 1 分，共计15 分）1、英文“Advertising”（广告）来源于拉丁文的“Advertere”,其含义是“注意”或（）A.“诱导”B.“宣传”C.“传播”D.“告知”2、广告最重要的功能是（）A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息3、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4、以下哪项费用不能列入广告预算。

（）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用5、“独特销售主张”的观念是（ D ）提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯6、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是（ B ）提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯7、在发展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理由是（）A.因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性B.因为产品、消费者以及市场上日益增加的多样性C.因为广告主、媒介与消费者之间关系的复杂性D.因为广告主、媒介与消费者之间关系的多样性8、如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。

A.形象定位的方法就值得考虑A.观念定位的方法就值得考虑A.功能定位的方法就值得考虑A.价格定位的方法就值得考虑广告主题由广告目标、信息个性和（）。

A．市场定位三要素构成 B．艺术性三要素构成C．科学性三要素构成 D．消费心理三要素构成POP广告就是（）。

A．销售现场媒体广告 B．顶级媒体广告C．户外广告 D．公共媒体广告按其传播内容来分类，广告媒体可分为（）。

A．计量媒体和非计量媒体 B．间接媒体和专用媒体C．综合性媒体和单一性媒体 D．大众化媒体和专业性媒体相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?（）A．电视广告 B．交通广告C．邮寄广告 D．互联网广告广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的( )A．主体性原则B．真实性原则C．简明性原则D．创新性原则电视媒介的优势是（）A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于( )A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.相关定位D.按消费者的心理需求定位下列对户外广告优势的描述中，不正确的是( )A.展露时间长B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为( )A.连续式B.集中式C.时段式D.脉冲式以下属于广告预算费用项目的是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资1.广告策划的工作流程中，第一道流程为( )A.制定工作时间表B.成立广告策划小组C.向有关部门下达任务D.策划小组进行分析性研讨二、多项选择题（共小题，每题分，共计分）1、广告的要素有（）A.广告主B.广告讯息C.广告媒介D.广告对象E.广告效果2、消费者的信息来源主要有（）A.资料来源B.人际来源C.商业来源D.公共来源E.经验来源4、以下哪些属于实体定位策略（）A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位6、广告传播的基本模式（ ABCEF ）A.谁B.对谁说C.说什么D.人际传播E.通过什么渠道说F.取得什么效果7、广告诉求的手法包括（ ACD ）A.理性诉求B.恐怖诉求C.感性诉求D.情理结合诉求10、市场调查报告的文体结构一般分为以下几个部分：（）A.序言B.摘要C.正文D.附件E.注释11、在广告形象定位的具体策略中，下列哪些定位占有极其重要的地位？（）A.商标定位B.名人定位C.造型定位D.色彩定位E.地域定位1969年，提出定位理论的是( )A.罗斯·里夫斯B.大卫·奥格威C.李奥贝纳D.艾·里斯E.杰克·特劳特影响广告费用支出的因素有( )A.竞争对手的因素B.销售目标的因素C.企业财务负担能力的因素D.产品生命周期的因素E.消费者和市场占有率基础的因素3.传播的来源对说服力的影响因素包括以下哪些因素( )A.传播来源的可信程度B.传播来源的知名度C.传播来源的动机D.信息传播的顺序E.给出结论的方式三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1．广告传播应该建立在对消费者所处的信息环境和他们的信息处理方式的分析研究这一坚实基础之上。

2014-2015(二)《广告策划与管理》考试复习题一、名词解释1．广告P52．全面服务性广告公司P713．目标任务法P1734．广告目标P1635．广告战略P1576．广告创意P2077．广告预算P1708．广告媒体选择P2649．广告媒体战略P24910．广告的心理效果P326二、填空题1．独特销售主张P452．广告标语P240、P2273．广告代理公司（专业广告公司）P694．整合营销传播P625．广告定位理论及创建者P48（定位理论是由美国人艾·里斯和杰·特劳特两人1972年首先提出并加以推广应用的。

）6．广告创意的本质P207、、P208（实用性、科学和艺术性）7．广告媒体组合策略及媒体选择步骤P2648．广告效果及分类P3209．POP广告P25110．广告标题P229、P22611．广告定位策略及分类P182（产品定位策略的具体运用，主要分为实体定位策略和观念定位策略两大类。

）12．广告媒体选择应遵循原则P249（适应性、有效性、可行性、经济性等原则。

）13．经典创意过程和方法及其创建者P21、P43（“五个阶段”创意法由詹姆斯·韦伯·扬创立，“二旧化一新”创意法由亚瑟·科特勒创立。

）14．广告文案作品的内容构成P22615．广告创意针对性策略针对哪些方面P22316．广告对消费者心理活动的影响及广告效果的测定P212三、判断题1．因为公益广告是免费的，所以公益广告是没有付出任何代价的信息。

P10、P270 2．广告是个人传播行为。

P53．广告的本质是一种信息传播，具有信息性。

P54．为了达到更好的传播效果，必须对广告进行艺术加工。

P2065．广告带有一定的劝说性和诱导性。

P66．美国专业广告杂志《印刷品》，将广告费用分为白、灰、黑三色，白色代表可支出的广告费,会色代表考虑支出的广告费，黑色代表不得支出的广告费。

P1727．根据企业的财力可能支出多少来设定广告预算的方法叫作竞争对抗法。

1. 广告设计的核心目的是什么？A. 提高产品销量B. 增强品牌形象C. 传递产品信息D. 所有上述选项2. 品牌推广中，最常用的媒介是？A. 电视B. 互联网C. 广播D. 报纸3. 以下哪项不是广告创意的来源？A. 市场调研B. 竞争对手分析C. 个人灵感D. 财务报表4. 品牌定位的关键在于？A. 价格策略B. 目标市场选择C. 产品特性D. 品牌形象5. 社交媒体在品牌推广中的作用主要是？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌忠诚度D. 所有上述选项6. 广告效果评估的主要方法包括？A. 问卷调查B. 销售数据分析C. 消费者反馈D. 所有上述选项7. 品牌故事讲述的目的是？A. 增加产品功能性B. 建立情感联系C. 降低产品价格D. 提高产品技术含量8. 以下哪项是品牌危机管理的关键步骤？A. 快速响应B. 隐瞒信息C. 忽视消费者反馈D. 提高产品价格9. 广告中的视觉元素包括哪些？A. 图片B. 颜色C. 字体D. 所有上述选项10. 品牌联合营销的优势在于？A. 分担成本B. 扩大市场C. 增强品牌影响力D. 所有上述选项11. 以下哪项不是有效的广告文案特点？A. 简洁明了B. 情感共鸣C. 复杂难懂D. 突出卖点12. 品牌标识设计应考虑的因素包括？A. 可识别性B. 适应性C. 持久性D. 所有上述选项13. 广告投放的时间选择应基于？A. 目标受众的活跃时间B. 竞争对手的广告时间C. 产品上市时间D. 所有上述选项14. 品牌推广策略中的“内容营销”是指？A. 创造有价值的内容吸引受众B. 直接销售产品C. 仅发布新闻稿D. 降低产品质量15. 以下哪项是衡量广告成功的关键指标？A. 点击率B. 转化率C. 曝光率D. 所有上述选项16. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提升？A. 提供优质服务B. 频繁更换品牌形象C. 提高产品价格D. 减少产品功能17. 广告创意的“独特卖点”（USP）是指？A. 产品的独特功能B. 产品的价格优势C. 产品的品牌历史D. 所有上述选项18. 品牌推广中的“口碑营销”依赖于？A. 消费者推荐B. 广告投放C. 价格促销D. 产品包装19. 以下哪项是有效的品牌危机应对策略？A. 公开透明B. 推卸责任C. 忽视问题D. 提高价格20. 广告设计中的“AIDA”模型指的是？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Influence, Desire, ActionD. Awareness, Interest, Desire, Action21. 品牌推广中的“事件营销”是指？A. 利用特殊事件进行宣传B. 定期举办产品发布会C. 仅在节假日进行促销D. 提高产品价格22. 广告中的“情感诉求”目的是？A. 建立情感联系B. 提高产品功能C. 降低产品价格D. 增加产品技术含量23. 品牌形象的塑造主要依赖于？A. 产品质量B. 品牌故事C. 品牌标识D. 所有上述选项24. 以下哪项是品牌推广中的“病毒营销”特点？A. 快速传播B. 高成本C. 低参与度D. 仅限于线下活动25. 广告投放的“目标受众”是指？A. 广告的主要接收者B. 所有消费者C. 竞争对手D. 公司员工26. 品牌推广中的“内容营销”应避免？A. 创造有价值的内容B. 直接销售产品C. 发布新闻稿D. 降低产品质量27. 以下哪项是衡量广告成功的关键指标？A. 点击率B. 转化率C. 曝光率D. 所有上述选项28. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提升？A. 提供优质服务B. 频繁更换品牌形象C. 提高产品价格D. 减少产品功能29. 广告创意的“独特卖点”（USP）是指？A. 产品的独特功能B. 产品的价格优势C. 产品的品牌历史D. 所有上述选项30. 品牌推广中的“口碑营销”依赖于？A. 消费者推荐B. 广告投放C. 价格促销D. 产品包装31. 以下哪项是有效的品牌危机应对策略？A. 公开透明B. 推卸责任C. 忽视问题D. 提高价格32. 广告设计中的“AIDA”模型指的是？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Influence, Desire, ActionD. Awareness, Interest, Desire, Action33. 品牌推广中的“事件营销”是指？A. 利用特殊事件进行宣传B. 定期举办产品发布会C. 仅在节假日进行促销D. 提高产品价格34. 广告中的“情感诉求”目的是？A. 建立情感联系B. 提高产品功能C. 降低产品价格D. 增加产品技术含量35. 品牌形象的塑造主要依赖于？A. 产品质量B. 品牌故事C. 品牌标识D. 所有上述选项36. 以下哪项是品牌推广中的“病毒营销”特点？A. 快速传播B. 高成本C. 低参与度D. 仅限于线下活动37. 广告投放的“目标受众”是指？A. 广告的主要接收者B. 所有消费者C. 竞争对手D. 公司员工38. 品牌推广中的“内容营销”应避免？A. 创造有价值的内容B. 直接销售产品C. 发布新闻稿D. 降低产品质量39. 以下哪项是衡量广告成功的关键指标？A. 点击率B. 转化率C. 曝光率D. 所有上述选项40. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提升？A. 提供优质服务B. 频繁更换品牌形象C. 提高产品价格D. 减少产品功能41. 广告创意的“独特卖点”（USP）是指？A. 产品的独特功能B. 产品的价格优势C. 产品的品牌历史D. 所有上述选项42. 品牌推广中的“口碑营销”依赖于？A. 消费者推荐B. 广告投放C. 价格促销D. 产品包装43. 以下哪项是有效的品牌危机应对策略？A. 公开透明B. 推卸责任C. 忽视问题D. 提高价格44. 广告设计中的“AIDA”模型指的是？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Influence, Desire, ActionD. Awareness, Interest, Desire, Action45. 品牌推广中的“事件营销”是指？A. 利用特殊事件进行宣传B. 定期举办产品发布会C. 仅在节假日进行促销D. 提高产品价格46. 广告中的“情感诉求”目的是？A. 建立情感联系B. 提高产品功能C. 降低产品价格D. 增加产品技术含量47. 品牌形象的塑造主要依赖于？A. 产品质量B. 品牌故事C. 品牌标识D. 所有上述选项48. 以下哪项是品牌推广中的“病毒营销”特点？A. 快速传播B. 高成本C. 低参与度D. 仅限于线下活动49. 广告投放的“目标受众”是指？A. 广告的主要接收者B. 所有消费者C. 竞争对手D. 公司员工50. 品牌推广中的“内容营销”应避免？A. 创造有价值的内容B. 直接销售产品C. 发布新闻稿D. 降低产品质量51. 以下哪项是衡量广告成功的关键指标？A. 点击率B. 转化率C. 曝光率D. 所有上述选项52. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提升？A. 提供优质服务B. 频繁更换品牌形象C. 提高产品价格D. 减少产品功能53. 广告创意的“独特卖点”（USP）是指？A. 产品的独特功能B. 产品的价格优势C. 产品的品牌历史D. 所有上述选项54. 品牌推广中的“口碑营销”依赖于？A. 消费者推荐B. 广告投放C. 价格促销D. 产品包装55. 以下哪项是有效的品牌危机应对策略？A. 公开透明B. 推卸责任C. 忽视问题D. 提高价格56. 广告设计中的“AIDA”模型指的是？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Influence, Desire, ActionD. Awareness, Interest, Desire, Action57. 品牌推广中的“事件营销”是指？A. 利用特殊事件进行宣传B. 定期举办产品发布会C. 仅在节假日进行促销D. 提高产品价格58. 广告中的“情感诉求”目的是？A. 建立情感联系B. 提高产品功能C. 降低产品价格D. 增加产品技术含量59. 品牌形象的塑造主要依赖于？A. 产品质量B. 品牌故事C. 品牌标识D. 所有上述选项60. 以下哪项是品牌推广中的“病毒营销”特点？A. 快速传播B. 高成本C. 低参与度D. 仅限于线下活动61. 广告投放的“目标受众”是指？A. 广告的主要接收者B. 所有消费者C. 竞争对手D. 公司员工62. 品牌推广中的“内容营销”应避免？A. 创造有价值的内容B. 直接销售产品C. 发布新闻稿D. 降低产品质量63. 以下哪项是衡量广告成功的关键指标？A. 点击率B. 转化率C. 曝光率D. 所有上述选项64. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提升？A. 提供优质服务B. 频繁更换品牌形象C. 提高产品价格D. 减少产品功能答案：1. D2. B3. D4. B5. D6. D7. B8. A9. D10. D11. C12. D13. D14. A15. D16. A17. A18. A19. A20. A21. A22. A23. D24. A25. A26. B27. D28. A29. A30. A31. A32. A33. A34. A35. D36. A37. A38. B39. D40. A41. A42. A43. A44. A45. A46. A47. D48. A49. A50. B51. D52. A53. A54. A55. A56. A57. A58. A59. D60. A61. A62. B63. D64. A。

《广告策划与管理》模拟试卷B卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.提出定位观念的是（）。

A. 大卫·奥格威B. 艾·里斯和杰克·特劳特C. 菲利普·科特勒D. 罗素·瑞夫斯2.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )。

A. 20%B. 50%C. 80%D. 90%3.对感冒药而言，产品的主要卖点是( )。

A.不瞌睡B.解除病痛C.疗效显著D.口味好4. 1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是( )。

A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告5. 下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式( )。

A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名6.在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为( )。

A.消费者调查B.产品调查C.市场容量调查D.市场环境调查P广告策略是罗素·瑞夫斯于20世纪（）提出的。

A.30年代B.50年代C. 70年代D. 80年代8.影响收视率的决定因素首先是( )。

A.节目本身的强度B.前后节目的强度C.时间段D.观众群9.灯箱属于（）媒体。

A.包装B.销售现场C.印刷D.户外10.中小企业广告组织的领导体制适合采用（）。

A.销售经理管辖型B.总经理直辖型C.广告部集权型D. 广告部分权型11、广告调研中，调研人员直接到现场观察的方法是（）。

A.直接观察法B.痕迹观察法C.行为记录法D.访问法12、消费者对广告内容进行监督和管理的方法是（）。

A.行政方法B.法律方法C.经济方法D.社会监督方法13、常说的“四大媒体”是指（）。

广告策划与管理试卷(B闭卷)一、填空题（本大题共8小题，每空0.5分，共10分）1.广告的构成要素、、、。

2. “让我们做得更好(PHILIPS)”采取的是诉求方式。

3. 策划小组中至少有、、。

4.广告媒体计划的核心是。

5.宏观广告管理可以通过、、、方法进行。

6.广告效果具有、、、、的特性。

7．广告表现成功的标志是符合法则。

8．广告创意的基本原理是：。

二、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1.促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。

（）2.广告主体分析的主要任务是确定企业形象（）3. “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗?”这样的问题在广告调研中是合适的。

（）4.广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高（）5.一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。

（）6．工业品的广告目标通常以传播效果为目标（）7.相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。

（）8.广告规则即广告法规。

（）9．产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告（）10．较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题（）三、选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1. 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）A 国际广告B 区域广告C 地方性广告D 全国广告2.一般情况下，工业用品以（）为广告目标A 销售效果B 传播效果C 心理效果D 竞争效果3. “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A 保牌B 竞争C 创牌D 形象4.《中华人民共和国广告法》正式实施的时间是（）A 1987年6月17日B 1994年10月27日C 1995年1月1日D 1995年2月1日5.指名式广告在制作上要求（）A 突出商品和企业名称B 将理智和情趣融为一体C 重复提醒商品的优点D 和同类商品作比较6. 耐用消费品通常采取( )诉求方式。

A 感性B 理性C 情理结合D 杂志7.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A 使消费者知晓产品B 对商品进行定位C 提高市场份额D 以广告进行提醒8.《广告法》调整的广告是（）A 商业广告B 公益性广告C 分类广告D 礼仪广告9.艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与之间关系的特点进行了研究的基础上。