品牌低成本传播策略之故事传播策略通过学习本课程，你将能够：●掌握如何处理危机公关；●了解媒体面对企业时的心态和规则；●知道好故事的构成要素；●学会讲故事的技巧。
品牌低成本传播策略之故事传播策略一、故事的“能量”纵观中国乃至世界文化，不难发现，但凡能够万古留名的，靠的都是故事。
一件事情要想传播出去，就必须讲故事。
有人物、有情节、有故事，才能传播久远。
故事爆发出来的能量非常惊人，其能够将一个点状信息爆发成一个长时间的、具有拉动力，且覆盖度相当广的传播。
因此，企业要想以低成本做好品牌，最佳的传播策略就是故事传播。
二、好故事的构成要素一般来说，好的故事由四个要素构成。
1.角色角色是对抗性的在西方，体育节目都是高寿事件。
而在体育节目中，只与自己竞争的比赛往往没有看点，如高尔夫球；而有一定角色分离的对抗性比赛通常更能吸引人，比如足球、篮球、排球等就属于对抗性的比赛。
这运用到故事中同样如此，也就是说，一个好的故事，一定要有对抗性的角色，所以故事的第一个要素就是角色要分离出来。
角色一定要醒目任何人想要在市场上传播，必须要找到领域内非常确定的角色。
角色一旦紊乱，就会出大问题；而角色如果弱化，就会增加传播费用，并降低效用。
制造角色的目的是讲故事，而讲故事的目的是让媒体感兴趣，然后帮助企业进行传播。
因此角色一定要醒目，一定要是第一名，因为媒体只关注第一。
所以，企业在市场中找角色，一定不要找第二。
即便是小的企业，成不了行业第一，也同样能做品牌，须知可选择的的角色有很多，只要找到角色中的第一即可，而并非一定要行业第一，行业第一实际上是很弱的品牌标志。
比如，蒙牛在传播品牌时，承认伊利是乳业的老大，其给自己设计的角色永远是中国成长的最快的公司，并反复强调一个概念，即老牛坐火箭。
在这两个概念之间，公众的广度就出现了差别，只有做奶业的人才对伊利是奶业第一感兴趣，但对于一个成长最快的公司，火箭式的速度，公众自然就会关注。
做品牌要善于寻找自己的社会角色企业寻找自己的社会角色有很多种方法，不一定非要从行业的标准去做。
