小米手机广告策划书75598

小米手机推广活动策划方案一、活动背景分析随着互联网的发展，智能手机成为人们日常生活中不可或缺的工具。

作为一家领先的智能手机品牌，小米一直以来以其高性价比、优质的用户体验和创新的产品而受到广大消费者的喜爱。

然而，市场竞争激烈，为了进一步提升品牌知名度和市场份额，小米需要开展一系列创新的推广活动。

本文将结合小米手机的特点和市场需求，制定一份针对小米手机的推广活动策划方案。

二、推广目标1. 提升品牌知名度：通过推广活动，让更多的消费者了解小米手机，并建立起强烈的品牌认知。

2. 增加销量：通过推广活动，激发消费者的购买欲望，促进小米手机的销售。

3. 建立品牌形象：通过推广活动，塑造小米手机品牌形象，让消费者认为小米手机是一个年轻、创新、高品质的品牌。

三、目标受众分析1. 年龄段：主要面向18-35岁的年轻人群，这个年龄段的人群对科技产品有较高的敏感度和购买力。

2. 场景定位：主要面向城市居民，因为城市居民更容易接触到互联网和科技产品。

3. 兴趣爱好：主要面向对科技、互联网和智能设备感兴趣的消费者。

四、活动策划方案1. 冠名活动：与知名品牌或活动进行合作，在活动名称中加入小米手机的冠名，提升品牌知名度。

例如，“小米手机 x XXX音乐节”或“小米手机 x XXX马拉松”等。

2. 明星代言：邀请知名明星或网络红人代言小米手机，通过他们较高的影响力和粉丝基础，吸引更多用户关注和购买小米手机。

3. 线下体验活动：在一些人流量较大的商场、广场等地，设置小米手机的展示区，并邀请专业销售人员进行产品介绍和体验演示，吸引消费者了解和购买小米手机。

4. 限时抢购活动：设置限时抢购活动，发布优惠券或折扣码，吸引消费者在限定的时间内购买小米手机，增加销量。

5. 线上社交活动：通过在微博、微信等社交平台发布有趣、有互动性的话题，吸引用户参与讨论和分享，提升品牌知名度和互动性。

6. 赛事赞助活动：与一些体育、游戏或电子竞技赛事合作，在赛事现场展示小米手机，并提供赛事冠名、奖品赞助等，提升品牌知名度和影响力。

目录一、前言------------------------------------------------------------------------------------------1二、策划的目的-------------------------------------------------------------------------------1三、当前营销环境状况的分析-------------------------------------------------------------2（一）当前的市场状况和市场前景分析1、市场背景状况 -----------------------------------22、小米手机现有、潜在消费者分析-------------------------------5（二）对品牌影响因素的分析1、政治环境分析------------------------------------------------------------92、法律环境分析------------------------------------------------------------93、经济环境分析------------------------------------------------------------94、社会文化环境分析------------------------------------------------------105、科技发展环境分析------------------------------------------------------106、自然黄晶分析-------------------------------------------------------------117、人口环境分析-------------------------------------------------------------11四、市场机会与问题分析----------------------------------------------------------------------13（一）产品品牌目前营销现状进行问题分析----------------------13 （二）对品牌特点分析优势劣势(SWOT)--------------------------14五、品牌营销目标--------------------------------------------------------------------------------16（一）市场目标----------------------------------------------------------------- --------16 （二）销售目标-------------------------------------------------------------------------16 （三）企业目标-------------------------------------------------------------------------16 （四）品牌目标-------------------------------------------------------------------------17 六、品牌营销战略（具体行销方案）------------------------------------------------------17（一）品牌定位-----------------------------------------------------------------------------17 （二）品牌设计-----------------------------------------------------------------------------17 （三）品牌个性-----------------------------------------------------------------------------17 （四）品牌形象-----------------------------------------------------------------------------17 （五）品牌传播-----------------------------------------------------------------------------17七、策划调整方案--------------------------------------------------------------------------------23八、结束语------------------------------------------------------------------------------------------23九、附件（预算表、进度表）-----------------------------------------------------------------25小米手机品牌营销策划方案书前言小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。

小米手机广告活动策划方案一、背景介绍随着智能手机市场的竞争越来越激烈，品牌之间的差距变得越来越小。

在这个市场环境下，如何让消费者倾向于选择小米手机成为他们的首选品牌，成为了小米公司需要解决的问题。

因此，我们提出了以下的小米手机广告活动策划方案，旨在提升小米手机的品牌认知度、知名度和销量。

二、目标和目的1. 目标：- 提升小米手机品牌的认知度和知名度；- 增加小米手机的销量；- 建立和加强消费者对小米手机品牌的信任和好感度。

2. 目的：- 通过创新的广告策划和营销手段，吸引目标消费者群体的关注；- 以引人注目和有趣的广告宣传形式，增加品牌效应；- 打造出小米手机的独特品牌形象，并与消费者进行情感共鸣；- 增加消费者对小米手机产品的购买欲望和购买行为。

三、活动策划方案1. 定位策略小米手机以“高颜值、高性能、高性价比”作为核心定位。

在广告活动中，我们将重点突出这三个方面的优势，通过精心制作和巧妙宣传，让消费者形成对小米手机的独特认知。

2. 流程规划（1）前期准备：- 确定广告活动的时间和地点；- 确定广告宣传的创意和主题；- 确定广告形式和媒介。

（2）广告内容制作：- 借鉴其他成功案例，制作符合目标消费者需求和口味的广告内容；- 突出小米手机的核心竞争优势，如颜值、性能、性价比等；- 制作多种不同形式的广告内容，如宣传片、海报、户外广告等。

（3）广告宣传活动：- 调动各种资源，通过电视、广播、网络、户外等媒介开展广告宣传；- 利用社交媒体平台，增加广告传播的广度和深度；- 组织各种相关活动，如线上答题赢手机、线下试用体验等。

（4）效果评估：- 通过市场调研和用户反馈，评估广告活动的效果；- 根据评估结果，针对不同情况进行细化调整。

3. 广告内容制作（1）宣传片：- 制作一支3-5分钟的宣传片，通过小米手机各种特点的展示和案例分享，引起消费者的共鸣；- 通过吸引人的剧情和高画质的画面，增加宣传片的观赏性。

小米手机推销策划书前言随着科技的发展，手机已是人们重要的沟通工具之一，近几年来，手机行业发展的如火如荼，但目前我国国内的手机行业竞争日益激烈，手机行业的半壁江山都被国外的名牌手机占据，像诺基亚，三星，摩托等，在中国的销量占其全球销量的大部分。

另外随着近年来的山寨文化的盛行，给整个手机行业和名牌手机厂商都带来了一定的威胁，使得整个行业的利润都有一定的下降。

国内手机行业，厂家林立、品牌众多、竞争十分激烈，国内外各大手机厂商不断推出各种款式、功能、价格的手机来满足不同消费群体的需要，如拍照手机、智能手机、音乐手机、商务手机和3G手机等，手机市场的竞争日益白热化。

步步高、酷比等音乐手机厂商到IPHONE等3G手机，众多厂家绞尽脑汁开发新技术、新功能，不断从激烈的市场竞争中寻求成功。

一．策划的目的（一）我们希望能够通过对产品的精心策划，将国产品牌打出世界，让国产智能机在世界有立足之地，创造一个属于我们自己的市场。

（二）我们相信只有在竞争中运用新的营销理念和技巧，才能在激烈的手机行业竞争中取得一席之地。

（三）中国手机行业的整体格局是：整体发展的同时，国外品牌继续扩大，手机行业处于外强内弱，山寨遍地化状态；各大品牌相持不相上下，各有千秋，割据一方；大型手机品牌从产品经营走向品牌和资本经营，努力寻找新的市场需求。

（四）让小米手机享誉世界。

二．市场状况分析手机，是现代科技发展的成果。

是日常生活中联系的必要工具。

国人的经济水平有限，国外手机品牌与质量等口碑甚好，但价格消费水平较高，电子产品本身成本高，所以销售渠道等将其利润提高了许多，例如：诺基亚，三星，索尼爱立信，还有最近崛起的HTC 摩托罗拉等。

这些大牌子的手机在国内价格都相对较高。

而低价位的手机相比同行业也显得高得不少。

所以在这个充满竞争的电子时代里，需开创一条属于国人，属于我们自己的产品。

（一）消费者购买手机的地点为：代理专卖店，山寨手机市场，水货手机市场，网上专卖店等，一般消费中偏低的消费者选择后三种，专卖店的又太贵。

小米手机网络广告策划书小米手机网络广告策划书一、前言随着社会的进步，科技的发展现代通讯设备越来越发达。

手机在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，极大的拉近了人们的距离，方便了人们的生活。

现如今，手机逐步向着多功能化，多媒体化，智能化，互联网化发展。

中国是个人口大国，同时手机的用户数量也是世界第一。

就目前发展趋势看，未来中国手机的世界，智能手机的应用一定会承载用户大部分需求。

手机品牌，从早先的诺基亚、摩托罗拉、到现在最火的SamsungIphone，都在适应这个趋势。

伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品，同时也是继五百万像素手机后的市场新宠。

对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。

而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。

二、产品背景小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。

小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。

小米手机采用线上销售模式。

20xx年4月9日，米粉节上，搭载高通骁龙600四核1.7G 的小米手机2S正式发布，并在其官网进行销售，售价1999元；另外，搭载高通骁龙S4Pro双核1.7GHz，采用与小米手机2S一致的28纳米制程与新版Krait300构架的小米2A同时发布，售价为1499元。

雷军是小米的董事长兼CEO。

手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。

小米手机推广策划书一、前言随着社会的进步，科技的发展，现代通讯设备越来越发达。

手机在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，极大的拉近了人们的距离，方便了人们的生活。

现如今，手机逐步向着多功能化，多媒体化，智能化，互联网化发展。

中国是个人口大国，同时手机的用户数量也是世界第一。

就目前发展趋势看，未来中国手机的世界，智能手机的应用一定会承载用户大部分需求。

手机品牌，从早先的诺基亚、摩托罗拉、三星到现在最火的Iphone4，都在适应这个趋势。

小米手机就是在这个群雄割据的环境下诞生的。

小米手机是小米公司（北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。

小米公司以做手机发烧友、手机玩家喜欢的智能手机为理想使命。

二、策划环境分析（一）政治法律环境分析政治法律因素是指一个国家或地区对企业经营活动具有现实和潜在制约和影响的政局稳定状况、政府政策、政府管制、政治力量和立法等因素。

有些政策法规可能会给企业提供一些新的经营机会；有些则会限制企业的战略选择，甚至导致企业效率下降，影响到企业生存。

（1）政治环境分析国家政治环境直接影响着企业的经营状况对于小米来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。

根据清远目前的政治环境状况，政局相对稳定。

人民安居乐业，收入基本稳定，同时呈上升趋势。

这样非常有益于小米手机的营销营造良好的环境（2）法律因素分析法律法规的作用是双重的。

一方面，对企业行为有着种种的限制；另一方面，也保护着企业的合理竞争与正当权利。

小米要了解和遵守清远市政府所颁布的各项法规、法令、和条例。

才能保证小米手机经营的合法性。

以此依法进行有效的营销活动。

（二）经济环境经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，其中收入因素对企业营销活动影响较大。

消费者收入（1）国民生产总值国民生存总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。

2011年清远前三季度全市实现生产总值838.7亿元,增长15.3%。

新产品营销策划与推广方案课程名称：服务营销指导教师: 蔡志君姓名：陈小明班级： 11市营1班学号： 02110105010139目录一、公司简介 (1)（一）公司简介 (1)(二）小米文化 (1)二、外部环境分析 (1)（一）宏观环境分析 (1)1、政治环境 (2)2、经济环境 (2)3、社会文化环境 (3)4、技术环境 (3)（二）行业环境分析 (3)三、公司SWOT分析 (4)四、营销战略策划 (5)(一)市场需求分析 (5)(二）市场需求分析 (6)(三)目标市场选择 (7)(四）市场定位 (7)（五）营销策略 (7)(六）营销目标 (11)五、新产品推广策划 (11)（一）影响顾客接受新产品的主要因素 (11)1、个人态度 (12)2、个人信息来源 (12)3、新产品自身特征 (12)（二）新产品推广策略 (13)1、时机策略 (13)2、地理策略 (13)3、目标市场策略 (13)4、市场进入策略 (13)六、营销战略实施 (13)七、评估与控制 (14)一、公司简介（一)公司简介小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。

2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。

2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。

此外,小米公司还推出基于CM 定制的手机操作系统MIUI，Android双核手机小米手机等。

米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。

小米的LOGO是一个“MI”形,是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。

另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点,意味着小米要让小米的用户省一点心。

小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是Mission Impossible,小米要完成不能完成的任务；当然，我们希望用小米和步枪来征服世界。

小米手机广告策划书策划人：张雅南目录1引言 (3)2 公司介绍 (4)3 产品介绍 (5)4 市场环境分析 (6)5 营销提案 (22)6创意设计提案 (25)7媒介提案 (27)8广告预算 (29)9.广告活动的效果预测和监控 (29)结束语 (29)一、引言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。

生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。

现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。

功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。

二、小米公司简介小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机雷军是小米的董事长兼CEO。

手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，原谷歌Android产品管理副总裁胡戈·巴拉，手机生产由英华达代工。

小米手机广告策划书策划人：…学号：.指导老师：.班级：.1目录一、前言 (1)二、广告商品 (2)2.1产品分析 (2)2.2环境分析 (3)2.3消费者分析 (4)2.4广告对象 (4)三、广告目的 (4)四、广告主题 (5)五、策划构思 (5)六、创意设计 (4)七、媒介运用 (5)八、总结 (5)一、前言伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品。

对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣，手机市场正面新一轮的改革和洗牌。

而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。

作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。

二、广告商品北京小米科技有限责任公司研发生产的小米手机2.1产品分析手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统小米手机采用了高通MSM8260 1.5GHz双核处理器(snapdragonS2)。

内存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。

另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技术是tft，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。

该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。

摄像头方面，后置800万像素电池容量为1930mAh，官方数据称，这款电池联网待机可达450小时，支持连续通话15小时，播放歌曲45小时，大型游戏6小时。

此外，小米手机采用的石墨散热膜，可以有效解决散热问题。

小米手机将GPS和WiFi+蓝牙两个天线分别置于机身顶部的两侧，GSM天线置于机身底部，不会因手握而影响通信信号。

小米活动策划篇一：小米手机促销活动策划书小米手机促销活动策划书一、促销背景不知不觉圣诞的脚步离我们近了，对于手机行业来说又将迎来一个很不错的促销机会，但是如何抓住这个机会加强品牌宣传与提升利润，做年末一搏。

手机行业有着很好的发展前景，业内预测，智能手机的需求增长速度在不断的攀升。

而且发展前景非常广阔，在未来极有可能替代电脑。

在手机功能高速发展市场的情况下，小米公司推出新产品小米，迎合这一潮流趋势，有着极好的发展潜力。

为了迎合这一潮流趋势，小米公司特地在圣诞期间推出促销活动，以提高公司的知名度。

二、促销目的1、加强本公司的销售力度、提高营业收入；2、宣传企业文化、强化产品知名度、提升企业美誉度；3、庆祝圣诞节。

三、促销对象面向所有社会人士，主要为在20-30岁阶段的消费者，及本小米公司工作人员。

四、活动主题浪漫圣诞，温情小米。

现在在中国，圣诞节也是一个必备的节日，有家庭式的，朋友式的，情人式的等五彩缤纷的PaRTY。

这是一种友情，亲情，爱情聚会的好时光。

戴着圣诞帽，唱着圣诞歌，说说大家的圣诞愿望。

作为一个隆重的节日，少不了的是圣诞礼物，在圣诞活动宣传期间，公司从中宣传企业文化，提升小米手机品牌知名度，强化企业美誉度。

五、活动方式此次促销活动主要在东营市三县两区，以通过网上购买小米手机或现场购机（有限），及拿到幸运码到小米之家去兑换圣诞小礼品；与此同时在小米之家开展圣诞活动，活动期间公司将专门制作陈列、形象展示，现场活动用pop物料。

除不可抗力影响外，本次促销的所有赠品，户外促销活动以及形象布置的宣传物料，需在12月20号之前到达各县区小米之家。

赠品配送方式：赠品必须由促销员及现场工作人员控制，赠品的发放数量必须和活动开始之日到结束之日的实销量一一对应。

六、活动时间和地点此次促销活动地点主要在东营市三县两区实品店，时间为20XX年12月24日至20XX年12月26日。

七、广告配合方式通过在黄金时段插播电视广告、在官网和其他浏览网页上做好广告宣传、及在街道上派发宣传单，为此次活动做好宣传准备工作。

小米手机品牌推广营销策划方案小米手机品牌推广营销策划方案目录1、主旨2、现状分析3、问题点4、改善对策5、使用前及使用后差异6、效益分析7、结论8、附件前言随着科技的发展，手机已是人们重要的沟通工具之一，近几年来，手机行业发展的如火如荼，但目前我国国内的手机行业竞争日益激烈，手机行业的半壁江山都被国外的名牌手机占据，像诺基亚，三星，摩托等，在中国的销量占其全球销量的大部分。

另外随着近年来的山寨文化的盛行，给整个手机行业和名牌手机厂商都带来了一定的威胁，使得整个行业的利润都有一定的下降。

国内手机行业，厂家林立、品牌众多、竞争十分激烈，国内外各大手机厂商不断推出各种款式、功能、价格的手机来满足不同消费群体的需要，如拍照手机、智能手机、音乐手机、商务手机和3G手机等，手机市场的竞争日益白热化。

步步高、酷比等音乐手机厂商到IPHONE等3G手机，众多厂家绞尽脑汁开发新技术、新功能，不断从激烈的市场竞争中寻求成功。

一．策划的目的（一）我们希望能够通过对产品的精心策划，将国产品牌打出世界，让国产智能机在世界有立足之地，创造一个属于我们自己的市场。

（二）我们相信只有在竞争中运用新的营销理念和技巧，才能在激烈的手机行业竞争中取得一席之地。

（三）中国手机行业的整体格局是：整体发展的同时，国外品牌继续扩大，手机行业处于外强内弱，山寨遍地化状态；各大品牌相持不相上下，各有千秋，割据一方；大型手机品牌从产品经营走向品牌和资本经营，努力寻找新的市场需求。

（四）让小米手机享誉世界。

二．市场状况分析手机，是现代科技发展的成果。

是日常生活中联系的必要工具。

国人的经济水平有限，国外手机品牌与质量等口碑甚好，但价格消费水平较高，电子产品本身成本高，所以销售渠道等将其利润提高了许多，例如：诺基亚，三星，索尼爱立信，还有最近崛起的HTC 摩托罗拉等。

这些大牌子的手机在国内价格都相对较高。

而低价位的手机相比同行业也显得高得不少。

所以在这个充满竞争的电子时代里，需开创一条属于国人，属于我们自己的产品。

“小米手机”市场推广策划书1.行业分析1。

1手机的发展历史手机产业的发展是一个不断深化的过程，了解我国手机产业的发展状况，我们首先的清楚手机发展的历程：第一代手机就是指模拟制式的移动电话.最先研制出这种手机的是美国的摩托罗拉公司.但是当时模拟调制技术需要硕大的天线和集成电路，并且还受当时的电池容量限制，这种手机体积巨大，因此只能称为可移动算不上便携。

第二代手机是在我们国内以及全球使用范围最广的手机.通常这些手机使用PHS,GSM或者CDMA这些十分成熟的标准,具有合适的待机时间和稳定的通话质量，并支持一定的数据通讯服务，我们可以看到支持彩信业务的GPRS和各式各样的Java程序以及上网业务的WAP服务等.第三代手机指采用第三代移动通信技术的手机。

相对第一代模拟制式手机和第二代GSM、CDMA 等数字制式手机，第三代手机主要开发的功能领域是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信终端.它具有很强大的功能系统：能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

1.2手机市场概况现在社会的发展，我们几乎到处可以看到手机的影子，它所带来的商业经济效益是难以想象的,它发展的市场也是极其可观的.对大多数手机厂商来说，市场竞争将会变得更加激烈。

我们国产手机由于大数厂商缺乏核心技术及经验，经常使用同一平台中的解决方案，在操作和外形功能上并没有多少差异化可言，而这种现状目前还难以扭转。

如果仅仅凭借着强大的产品研发实力，庞大的市场推广力度，拓展更深入的销售渠道,以及积累已久的品牌口碑和美誉度,国外品牌占据我国国内大部分市场的局面在短时期内将会很难转变.1.3小米公司简介小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机。

小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。

“为发烧而生"是小米的产品理念。

小米手机整合营销策划方案篇一：关于小米手机整合营销传播策划方案期末论文题目：小米手机整合营销传播策划方案学院设计艺术学院专业年级工业设计一班学生姓名肖佳伟学号2009082120 指导教师陈宇宁职称教授日期小米手机整合营销传播策划方案一、企业简介小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。

小米M1于2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核的智能手机，并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。

小米公司将于2012年下半年推出小米二代手机，小米二代将会搭载主频的四核处理器，的RAM和32GB存储空间，前置500万像素摄像头，后置1200万像素背照式摄像头，运行Android ICS定制版MIUI。

5月18日，小米公司通过微博平台发布小米手机青春版。

该机采用双核英特尔i3 2120，64 GB内存，8000万像素相机，1930GAh电池。

二、手机市场预测和分析1、虽然有着巨大的市场需求和发展前景，但市场已经不是熟悉的那个市场啦！2012年手机零售行业将面临一场残酷、血腥的弱肉强食的场面，预计在2012年下半年，手机零售店将出现倒闭高峰期，一些没有核心竞争力，盈利点主要靠销售2G功能型手机，没有运营商支持的手机零售店将被清理出局。

手机市场经过前期充分的竞争后，终端手机零售店将面临选择，在3G时代基本上都向两类经销商集中：运营商模式或品牌专卖店（厂商）模式二选一。

运营商模式：和运营商有着良好合作关系，经营产品覆盖2G功能型手机、3G智能手机、配件和电子信息类产品，组织完善的综合性卖场。

品牌专卖店：厂家直供产品（省却渠道层层加价）定位准确的专业品牌店。

2 、必须从粗放式经营模式向专业化、精细化经营模式的转变。

3、建立以顾客为中心的经营意识。

不要再考虑卖什么，而是考虑顾客买什么；不要再考虑怎么卖，要考虑顾客怎么才会买。

南京城市职业学院毕业论文题目：小米手机品牌推广策划案姓名：学号：年级：专业：学生类别：指导教师：教学单位：2015年5月10日南京城市职业学院毕业作业课题审批表目录一、内容提要1、市场概况---------------------------------------------42、核心策略---------------------------------------------43、核心地位---------------------------------------------44、活动推广---------------------------------------------4二、市场环境分析1、企业自身分析----------------------------------------52、产品分析----------------------------------------------53、消费者分析-------------------------------------------74、竞争者分析-------------------------------------------85、SWOT分析--------------------------------------------9三、营销策略提案1、营销环境分析------------------------------------------102、营销目的----------------------------------------------11A、“绿色青春——10天10夜•凌晨秒杀小米”B、“橙色青春——参观小米之家”C、“红色青春——掌控你的方向”四、创意设计提案１、平面广告创意----------------------------------------17２、影视广告--------------------------------------------18３、站台广告--------------------------------------------19五、媒介投放提案１、媒体目标--------------------------------------------19２、媒介投放策略----------------------------------------20３、媒体执行排期及预算----------------------------------22六、广告预算第一部分内容提要市场概况手机行业一直保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场。

小米手机品牌推广项目策划案小米手机品牌推广策划案第一部分容提要市场概况手机行业一直保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场。

自2010年以来，手机市场就发生了变化，诺基亚的关注度下降，相反三星、苹果、魅族等手机品牌关注度有所提升，并在2012年掀起了一场“苹果”潮流。

在这样的市场前景下，小米手机要想成为用户首选的手机品牌，必须提升品牌价值，使小米手机在消费者心中留下独特品牌印象。

核心策略本策划案将从主要目标消费群体——在校大学生群体和年轻白领出发，核心展现小米手机作为体现新时代多功能互联网移动手机的价值，传递人生正能量和我的青春就要我做主的生活态度，继而增强手机的品牌形象。

通过系列营销活动，重塑小米手机在目标消费群体中的品牌印象。

核心地位根据本次针对大学生群体及年轻白领使用小米手机所做的调查结果，一方面我们将小米手机定位于年轻化、青春性，体现新时代时尚大气的移动手机，赋予手机“我的青春我做主”的魅力，增强品牌形象，引起目标消费群体的情感共鸣。

另一方面，又将小米手机定位于功能化、实用性，体现新时代多功能超强配置的游戏手机，刺激更多的潜在消费者使用小米手机。

活动推广本策划案通过“绿色青春——10天10夜?凌晨秒杀小米”、“橙色青春——参观小米之家”、“红色青春——掌控你的方向”等系列活动，树立小米手机的品牌形象，传递品牌的核心价值，拉近目标消费群体与小米手机的距离，提高对小米手机的认知度，让消费者切身实际体会小米手机的时尚和霸气！第二部分市场环境分析一、企业自身分析小米公司（全称小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。

“为发烧而生”是小米的产品理念，而“人人平等，崇尚创新”则是小米的文化理念。

小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。

小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。

小米手机营销策划书一、手机与智能手机手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机。

如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。

生活上，手机可以代替钟表的功能,早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本，记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时，上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。

现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等。

随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。

功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。

二、小米公司小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)研发的一款高性能发烧级智能手机。

小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。

雷军是小米的董事长兼CEO。

手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。

手机生产由英华达代工，手机操作系统采用的是基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统MIUI。

小米手机以硬件作为载体、软件作为通道、服务提供价值的战略布局，小米手机处于中控地位，终端通过小米手机控制，内容通过小米手机分享。

小米手机推广策划书周广宇班级: R市场营销2008-2学号：适用期限：2011年7月1日～2012年3月31日完成日期：2011 年6 月18日内容摘要随着科技日新月异的发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分，从早先的砖头式大哥大移动电话到现在的轻盈小巧，从按键是操作逐渐转为触控式操作，从非智能机到智能机的计划，手机几乎时刻都在改变，从前几年的诺基亚独领风骚到现如今IPHONE等手机的异军突起，手机市场正面临新一轮的改革和洗牌。

值此手机格局动荡之际，正是我小米手机进入市场的大好时机。

小米手机是小米公司（北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。

小米公司以做手机发烧友、手机玩家喜欢的智能手机为理想使命。

本策划正是为了小米手机进入市场而制作，首先在进入市场以前我们要对手机市场环境有一个具体的了解，并通过SWOT的分析法从中找出我们与产品的区别。

接下来就是目标市场的确定，经过深思熟虑后，我公司决定将小米手机的目标市场定位为“手机发烧友”手机。

然后通过微博营销，事件营销，饥饿营销，口碑营销等策略打入国内市场市场。

目录内容摘要........................................................................................................ 错误!未指定书签。

一、前言 ...................................................................................... 错误!未指定书签。

二、策划环境分析 ........................................................................ 错误!未指定书签。

（一）政治法律环境................................................................................ 错误!未指定书签。