广告媒介与受众研究

三.移动互联网广告市场的表现形式
目前大部分广告主及4A广告公司都将‘移动广 告’放到战略层面的重视程度，并一直在努力 研究及实施，如：格林豪泰、盛大、安客诚等 公司在移动营销上都有很资深的经验及尝试： 格林豪泰酒店管理集团通过移动互联网行销提 高客人的入住率及满意度。安客诚公司则赞誉 移动互联网目前成为他们进行客户关系管理非 常好的工具。”
二.移动互联网广告市场的发展趋势
电视广告 网络广告 手机广告
电视用户
互联网 用户
手机用 户
二.移动互联网广告市场的发展趋势
1、根据DCCI互联网数据中心的报告，中国移动互联网增速显著快于传统互联网，在 2013年手机网民将超过PC网民，达到7.21亿。这主要有赖于iPhone和Android等智能 手机的大范围普及，形成了新的手机生态系统。截止到今年6月底，我国移动互联网 用户数量达3.18亿。
UC web
Pc助手类广告
由于国内的特殊情况， 国内主要有 豌豆夹 91助手等pc助手类软 件，这些软件拥有极 大的用户基数并且客 户忠诚度和粘滞度非 常高，一般可以提供 植入式广告、付费排 名的服务。
豌豆荚PC端
三.移动互联网广告市场的表现形式
随着移动互联网在中国迅速发展，移动互联网 广告市场和前景无限。移动互联网广告相比传 统的营销方式，对企业和广告主而言拓宽了 ‘营销’的外延，使之不仅局限在原来简单的 品牌及产品宣传等推广功能，而且将与之相关 的销控、客服等管理及关联职能领域都涵盖进 来。如奥林巴斯将移动广告从简单的宣传推广 拓展到销售控制系统，汰渍甚至拓展到客服及 用户维护社区等。随着消费者向移动互联网的 伸展，从而达到提升企业知名度。
1、广告主选择网络媒体进行投放广告已达到80%，排在第二位 2、选择短信彩信、LBS折扣券等无线媒体已经到35%左右 3、选择开心网、微博等社会化媒体的也超过30%
一.互联网广告的发展及趋势
2010年广告主对投放过的媒体满意度
从数据显示，在2010年的各媒体投放中，广告主对投放 效果的满意度排在第一名的是网络媒体。
根据2010Biblioteka Baidu的统计数据来，在中国网络广告已经排名第三位，已经达到279亿元。
一.互联网广告的发展及趋势
2010年各媒体广告投放额增长率
与2009年相比，各媒体在2010年间的广告投放总 额都有一定程度的增幅，但增幅程度最大的为户 联网广告市场，达到了79%的涨幅
一.互联网广告的发展及趋势
2010年间广告主在选择不同媒体投放过广告的比例
移动互联网广告典型发布形式
1、手机网站
3、手机游戏
3、手机应用程序
二.移动互联网广告市场的发展趋势
国内移动广告效果的典型模式
移动广告还能够实现：优惠券下载、消费点 评、好友转发、微博分享、地图导航等效果 和功能
二.移动互联网广告市场的发展趋势
•2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量 达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成 为我国网民的第一大上网终端。另有专业机构预 测，2011年中国移动互联网广告收入与2010年相 比几乎翻倍，为4.57亿美元，而这个数字在2012年 预计会再次翻倍，突破9亿美元大关。 •2011年Google在移动领域的收入达到25亿美元， 预计到2016年Google的移动广告收入将达到200亿 美元。移动广告市场的高速成长与智能手机和移 动互联网用户数的快速渗透普及相关。目前美国 智能手机的普及率已经达到50%，2012年Android 移动设备的销量也有望超过PC。
移动显示广告
移动显示广告分为应用程序内和移动浏览器内 的广告 移动显示广告包括旗帜格式和非标准的丰富媒 体和互动格式，这是充分结合了移动互联网用 户的行为和应用特征而可以开展的广告模式。 如今，在苹果或者谷歌的安卓系统共的应用商 店里插入广告页面，并在用户进行网络浏览时 推出广告显示是移动互联网广告的新模式。
app市场广告
苹果和谷歌的官方App store禁止广告内容， 但由于国内翻版的app市场众多，如机锋市 场、木蚂蚁市场等，这些app市场有着较大 的访问量和引导消费者的能力。
浏览器入口广告
除安卓和IOS的内置 浏览器外，市场上有 较多的个性化的浏览 器，如uc\欧鹏\海豚 等都拥有较大的用户 基数，此类浏览器一 般会在入口处提供一 定的广告资源。
报
广
电
互联
纸
播
视
网
手机
2、据梅花网媒体研究提供的数据，我国 2010年手机广告市场规模达到了17.4亿元， 2011Q1手机广告市场规模达到5.2亿元，同比增长112.2%，环比增长40.5% 。预计 2011年将达到22亿左右，预计2012年手机广告达到50亿。
手机已经成为第五传播媒体
二.移动互联网广告市场的发展趋势
于移动应用及网站的各种广告。
三.移动互联网广告市场的表现形式
•移动互联网广告大致有以下的一些广告形式：
移动搜索广告 移动显示广告 app市场广告 浏览器入口广告 Pc助手类广告
移动搜索广告
包括搜索排名、付 费的在地图上定位 和各种形式的增强 现实。在谷歌的“手 机和智能手机的使 用”的研究中显示， 搜索引擎网站是移 动用户访问最多的 网站，大约有77% 的智能手机用户会 访问这类网站，社 交网络、零售商网 站和视频分享网站 紧随其后。
《广告媒介与受众研究》
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目录
一.互联网广告的发展及趋势（5） 二.移动互联网广告市场的发展趋势 三.移动互联网广告市场的表现形式
一.互联网广告的发展及趋势
全球广告以网 络广告为主， 已经全面超越 报纸广告，成 为第二大广告 媒体。预计 2013年的网络 广告市场规模 将接近1000亿 美元
一.互联网广告的发展及趋势
二.移动互联网广告市场的发展趋势
随着移动互联网在中国迅速发展，移动互联网广告市 场和前景无限。移动广告作为新媒体，在广告投放上， 相对于电视、网络媒体更加精准、及时、位置化、个 性化。以前移动互联网广告主要是基于WAP的图片广 告和文字链广告，或者是短信或彩信广告。另外就是 基于手机客户端的广告，手机不支持Flash，网络速度 的限制都使得以前的移动互联网广告形式过于单一， 也很难激发品牌客户的投放兴趣。现在，移动互联网 广告可以实现位置化、互动应用、手机报刊广告、基