公共关系专题活动之庆典活动

1、增强企业内部的凝聚力与向心力，凸现企业文化氛围 2、使员工家庭和睦、健康，成为公司发展的强力后盾； 3、使企业员工的积极性更高，企业形象更好； 4、使企业的社会效益和经济效益得到同步增长。
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二、普通雇员工作满50周年的晚会 ——总裁给员工擦皮鞋
• 乌沃斯百货公司为了改变公众心目中“自以 为是，倔强傲慢”的形象，为自己公司的一位 普通雇员举办了一个祝贺其在本公司工作满50 周年的晚会。这个名叫迈克的老人一直在乌沃 斯的经理办公室靠给别人擦皮鞋挣钱养家，而 且还用自己擦皮鞋的收人，把两个孩子送进了 大学。在庆祝会上，乌沃斯的总裁亲自为这位 可敬的老人擦皮鞋，这张照片在全国几乎所有 的报纸和电视上刊发，一夜之间，乌沃斯墨守 成规的形象便烟消云散了。
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四、借庆典制造新闻以提高知名度
曾经美国有一家公共关系公司，为了提高新建 成的港湾公寓的知名度谋划了一个新闻，在美国 国旗诞生二百周年纪念日，在港湾公寓的广场上 举行了庄严的升国旗仪式。这一新闻很有价值， 当天就通过电视传播到美国各地。通过新闻媒介 对这一新闻事件的报道，原本不出名的港湾公寓 立刻家喻户晓。
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三、给医院赠送救护车的周年庆典
中国台湾地区的“崇光百货公司”在即将举行成立三周 年庆典时，看到一则新闻：某人病重，在紧急送医院途 中，因救护车设备简陋，又碰上堵车，而前车又不肯让 道，以致延误救治时间，患者死于车中。于是，“崇光 百货公司”特别购置了一辆价值80万元的加护型救护车 ，捐赠给台北市医院，供作紧急救难之用。该车为当时 世界上配备最完善的救护车。车上除了台北市“卫生局 ”规定的标准配备之外，还有呼吸器、真空抽痰机、折 叠便携式担架等30多种最急救设备。这次以捐赠为中心 的周年庆典活动，在当时的台湾很有新意，同时又显示 了公司的“奉献之心”，而这一点正是“崇光百货公司 ”想去努力表现的。
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比如，日本某公司因名气小，而扬言用飞机在富士山 撒东西，让富士山变成一片美丽的颜色。可是富士山是日 本的民族象征，于是，这家公司的做法受到了强烈的抨击。 后来公司只好借取消计划的名义向社会发告知性新闻，当 然知名度上去了，但美誉度却极差。又如，报纸上曾经登 过这样一件事：某公司为追求轰动效应，决定于某月某日 的某点某分在某城市的上空抛撒多少多少人民币，该公司 还在各大报刊上大张旗鼓地刊登广告。广告登出后，广大 市民对该公司即将采取的这种做法极为不满，纷纷写信向 有关部门表示抗议，最后，该公司策划的这一专题活动被 有关部门“枪毙”。这些事例给我们这样的启示： “新”、 “奇”、“特”必须是广大大公众能够接受的，否则，只 会适得其反。
的颁奖酒宴，然后放映由公司自己制作的表现那些作出了突出贡献的销
售人员工作情况、家庭生活，乃至业务爱好的影片。在被邀请参加庆典
的人中，不仅有股东代表、工人代表、社会名流，还有那些作出了突出
贡献的销售人员的家属和亲友。整个庆典活动自始至终都被录制成电视
(或电影)片，然后被拿到IBM公司的每一个单位去放映。
公共关系专题活动之——
庆典活动
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庆典活动，是指组织 在其内部发生值得庆祝的 重要事件时，或围绕重要 节日而举行的庆祝活动。
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庆典活动的主要类型
一、开幕庆典，即开幕（开张、开业等）仪式， 是指 第一次与公众见面、展现组织新风貌的各种庆 典活动。
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二、闭幕仪式，是组织重要活动 的闭幕仪式或者活动结束时的庆祝仪 式。
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IBM公司每年一度的“金环庆典”活动，一方面是为了表彰有功人
员，另一方面也是同企业职工联络感情，增进友情的一种手段。在这种
庆典活动中，公司的主管同那些常年忙碌，难得一见的销售人员聚集在
一起，彼此毫无拘束地谈天说地，在交流中，无形地加深了心灵的沟通
，尤其是公司主管那些表示关心的语言，常常能使那些在第一线工作的
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销售人员“受宠若惊”。正是在这个过程中，销售人员更增强了对企业
的“亲密感”和责任感。
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思考：
IBM公司的“金环庆典”活动属于企 业内部的公共关系活动，它对企业公共 关系的发展有着什么样的现实意义？
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分析：
IBM公司的“金环庆典”活动对企业公共关系的发展有着极其重要的现实意义：
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案例分析
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一、IBM公司的“金环庆典”活动
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美国IBM公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会，对那些在一年
中做出过突出贡献的销售人员进行表彰。这种活动常常是在风光旖旎的
地方进行。对3％作出了突出贡献的人进行表彰，被称作“金环庆典”
。在庆典中，IBM公司的最高层管理人员始终在场，并主持盛大、庄重
云岗旅游节闭幕式
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三、周年庆典，是组织在发展过程 中的各种内容的周年纪念活动。
校庆庆典
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四、特别庆典，是指组织为了提高其 知名度和声誉，利用某பைடு நூலகம்具有特殊纪念意 义的事件或者为了某种特定目的策划庆典 活动。
锦秀中华民俗园喜迎第5000万游客庆典
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五、节庆活动， 是指组织在社会公 众重要节日时举行或参与的共庆活动。
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五、哈尔滨市用90吨啤酒打造喷泉
• 2005年8月6日， 第四届哈尔滨啤酒节 开幕，当地啤酒生产 企业向哈尔滨市中心 休闲广场注入大量啤 酒，据称此举目的在 于打造全国第一个“ 啤酒喷泉”，让人们 从中感受啤酒文化。
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几乎所有成功的企业都十分重 视借周年庆典来扩大企业的影响， 很少有放过这种机会的。庆典要抓 住“新、奇、特”。其实，这并不 只是对周年庆典活动的要求，其他 类型的专题活动也应该以此为策划 的出发点。在这里，有一点要特别 注意，那就是在追求“新”、 “奇”、“特”时，不能忽视了公 众的心理承受能力，不能引起公众 的反感，，否则将会事与愿违。