《图形创意》课程教学大纲
（课程编码：108021163）
一、课程的性质与任务
图形创意是平面设计专业的一门必修课程，是艺术设计专业的重要课程之一。它是一门理论与实践一体化的综合性课程。课程的主要教学任务是研究如何运用创意思维能力和图形造型能力来表达特定的图形创意。要求学生掌握图形创意设计的基本概念、原理、用途以及设计的基本内容和要求。图形作为各项设计活动中基本元素之一，体现着设计的本质属性和表现技能，并在各项设计中发挥着重要作用。基于教材的基础上，系统地讲授图形设计的有关概念、设计方法、表现形式、课程操作等方面的知识。通过不同的思维训练，达到独立完成构思独特新颖、具有强烈视觉效果和内涵的创意图形设计。本课程要求理论与实践相结合，在内容和结构上力求将文化性、艺术性和专业性融会贯通，激发学生对设计基础知识、当代艺术发展以及图形设计应用的深入思考，并使学生牢固掌握图形创意的理论知识和设计方法。
二、课程学时、学分
课程总学时：60
课程总学分：3
三、课时分配
四、适用专业及年级
本课程大纲适用于13级视觉传达设计专业本科教学。
五、课程教学目的和要求
课程教学目的：
随着艺术设计的不断发展，图形创意已经普及到平面、三维等设计的各个领域，图形创意已经成为当今设计领域不可替代的一种表达方式。只有掌握图形语言的心理特征和图形的创意思维，才能为以后设计中的图形创意打好基础。本课程教学目的在于培养学生对设计基础知识、当代艺术发展以及图形设计应用，并能从创作实践中，熟练掌握图形创意的表现方法和组织方法，启发创意灵感，做出更加优秀的图形创意的设计作品。
课程教学要求：
（一）知识目标
了解图形创意的相关理论知识；掌握图形创意的设计规律；理解图形视觉原理在图形设计中的作用；运用图形视觉过程中的规律性和不同的联想形式，开展图形创意设计。
1．通过项目导入与典型案例的教学形式使学生熟悉图形创意的基本概念以及开阔思维的视野，掌握国际设计最新的动态，加深学生对社会和市场的了解。
2．通过快题训练的形式使学生充分把握图形创意的各种思维表现、表现手法的基本知识点。
3．通过实例操作使学生熟练图形创意的设计程序。
（二）能力目标
正确掌握对图形的感觉、选择和理解；具备对图形的概括、加工能力；具备独特的创意思维能力，能够独立完成创意图形创作设计；掌握图形传播的相关理论，为图形创意设计提供理论指导。
1．通过对思维、手绘、创意表达等技巧的综合训练，提高学生进行创意表达的实际操作与创意的组织能力。
2．使学生充分掌握创意表达的技巧，加强学生创意思维的广度、速度与深度。
3．提高学生在后续课程如广告设计、海报创意、角色设计、场景绘制等设计课程的实际应用与表达能力，达到学以致用的教学目的。
（三）德育目标
培养学生树立严谨、认真、刻苦的学习态度，养成自觉学习、认真观察事物、接受新鲜事物的素质；培养学生具备良好的职业道德和专业素质。
1．养成谨慎、认真、实事求是的治学作风。
2．培养吃苦耐劳、精益求精的职业道德素质。
3．锻炼与培养学生的创新与合作精神。
六、课程内容及教学要求
理论部分
（一）第一部分：图形的语言
1.主要内容
第一节：图形的起源与演变
（1）认识图形
（2）图形的历史演变
（3）图形传播的意义
第二节：图形语言的规律
（1）民族传统文化方面对图形语言的影响
（2）图形语言创意中的多面性
（3）图形语言的设计性
第三节：现代图形语言特征
本章习题及实训
本章思考题
2.教学要求
通过对图形基本理论的学习，使学生了解图形的发展史，掌握图形语言的规律和特征，认识图形的意义和作用。
3.教学重点
对图形语言规律的掌握。
4.教学难点
掌握图形语言的规律，把握图形语言的特征，并能熟练运用到图形创意中。
（二）第二部分：图形的创意思维
1.主要内容
第一节：创意思维
（1）创意思维的过程
（2）创意图形的思维方式
（3）创意构思的特点
第二节：图形创意思维训练
（1）点、线、面是绘画、设计的基本元素
（2）图形的联想思维训练
（3）从基本元素进行联想的训练
第三节：想象与联想的翅膀
（1）相似联想
（2）相关联想
（3）对比联想
（4）因果联想
本章习题及实训
本章思考题
2.教学要求
通过学习，要使学生对点、线、面有较深刻的理解，培养对图形的创意思维，了解并掌握图形的创意表现特点，掌握图形基本元素的语言传递。
3.教学重点
掌握图形创意思维训练的要点。
4.教学难点
根据联想图形创意展开思维，并能够根据主题创意选定适当的表现方法。
（三）第三部分：图形的创意表现
1.主要内容
第一节：正负形
（1）正负形与图底关系
（2）正负形的作用
（3）正负图形填充
第二节：形的同构
（1）拼置同构
（2）置换同构
（3）异影
第三节：图形的表现风格
（1）直接表现
（2）间接表现
本章习题及实训
本章思考题
2.教学要求
通过正负形、同构的构形方法，以及图形的各种表现风格的学习，并对图形创意表现的各种形式进行有目的的训练，培养学生对图形创意的构思能力及对创意的表现方法的灵活运用。
3.教学重点
了解并掌握图形创意的表现方法。
5.教学难点
掌握图形创意的风格特点，并能灵活运用。
（四）第四部分：图形的组织结构
1.主要内容
第一节：比喻与象征
（1）比喻
（2）象征
第二节：夸张与强调
（1）夸张的定义
（2）夸张的表现形式
（3）强调
第三节：拟人与寓意
（1）拟人
