岭南旅游文化创意产品开发思路探析
发表时间：2018-06-06T11:51:12.097Z 来源：《知识-力量》2018年5月上作者：杨敏林瑶函
[导读] 岭南有独特的旅游文化背景，本文通过分析岭南文化及其旅游文创，进而探析岭南旅游文化创意产品的开发思路。从提炼视觉元素符号，到提出文化创意体验
（广东工业大学艺术设计学院，广东广州 510090）
摘要：岭南有独特的旅游文化背景，本文通过分析岭南文化及其旅游文创，进而探析岭南旅游文化创意产品的开发思路。从提炼视觉元素符号，到提出文化创意体验，旅游文创产品不只停留在观赏阶段，更提升到生活实用和情感互动。以优秀案例验证文中所提观点在文创产品设计中的科学性和可行性。进一步提升文创产品水平，推进岭南旅游文化产业发展。
关键词：岭南旅游；文化符号；文创产品；创意设计；体验互动
一、岭南旅游文化创意产品政策目标和现状问题
1 岭南旅游文创产品相关政策及研究目标
2017年1月国家旅游局发布《2017年全国旅游工作报告》，报告中明确指要出大力发展“旅游+”，“旅游+文创”就是时代语境下游客对旅游文化更高追求的结果。在中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中的总体目标提到“具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富。”
本研究对岭南旅游文化创意产品进行开发思路探析，探索岭南旅游文创发展道路，使岭南旅游文创产品达到更高水平更高层次，为中国文化产品增添风采。
2 岭南旅游文创产品发展现状及存在的问题
岭南拥有丰富的旅游文化景观，旅游产业发展态势良好。许多旅游景点会推出纪念品来带动景区收入，但大多数产品审美缺失，质量良莠不齐。随着时代对文化的追求，更具文化艺术性的旅游文创产品脱颖而出，文创是当下一大热门产业，在国外已受到大力支持，我国文创产业虽然起步比较晚，但是发展较快。
岭南旅游文创产品的发展存在很多困境，有以下几点：①产品大众无特色。许多产品没有岭南特色，大都是商家批发，甚至和其他地区的旅游产品“撞脸”。这些产品无设计无特色，更谈不上起传播文化的作用。②产品廉价无质量。迎合游客的消费心理销售廉价纪念品，低廉的价格也带来了低劣的质量，产品的不精致影响了整个文创行业的档次。③产品单一无体验。大部分产品缺少体验感互动感，无法更深地打动游客。
二、岭南旅游文化创意产品开发策略探索
1 旅游文创的特殊点。旅游文创产品的特殊点主要来源于旅游业特点和游客的心理。“旅游文创”的背后隐藏着旅游的“时效性”和“地域性”，同时还有游客购买时把它“礼物化”。①时效性：游客花在购买旅游纪念品的时间是很短的，产品要足够吸引眼球才能脱颖而出；②地域性：大部分外来游客对岭南存在“地域陌生”，旅游文创要打破这种“陌生”，才能更具产品亲和力；③礼物化：游客购买旅游文创更多时候是带回去赠送亲友，旅游文创应该往“礼物化”方向思考，要求有更精致的产品效果。
2 提高旅游文创的传播性。文创产品要实现传播岭南文化，应建立以视觉形象为核心、以文化符号为基础的文化创意产品设计开发和应用机制。例如粤剧、碉楼、骑楼、满洲窗等都是富有岭南特色的文化符号。广州亚运会文化活动标志的原型就提取自粤剧脸谱（图1），传神地演绎了花旦唱念间的飞扬神采，极具岭南韵味，高度展现了岭南风采。
3 加强旅游文创的实用性。旅游文创产品除了有观赏性和纪念性之外，还应该开发更多兼具实用性的产品。中国社科院旅游研究中心副主任李明德表示，“景区往往有很多展览品，可以把这些转化为人们的生活需要，与游客生活更贴近。”例如，五邑侨乡的旅游文创产品碉楼生铁壶（图2），设计者将开平碉楼形象与具有实用性的生铁壶创新结合，并对生铁壶的结构进行科学改造，解决了老式生铁壶使用中碰到的问题。这样的文创产品即可观赏留念，又不会被闲置，通过日常使用也会对当地文化产生更深刻的理解。
4 增加产品的创意趣味性。苏州博物馆文创部副主任蒋菡说过，“创意是文创产品的‘骨骼’，而其所承载的文化内涵则是区别于一般消费品的灵魂所在。”例如北京故宫博物院推出的一系列时尚行李牌（图3），借用古代“腰牌”的概念和造型，把古代的“严肃”转化成现代的“幽默”，这样的行李牌挂在箱子上独特有趣，深受游客喜爱。
（图1）（图2）（图3）
三、岭南旅游文化创意体验探索
1 把“互动”融入产品
好的体验感可以为产品带来亮点，通过与旅游文创产品间的交流互动，消费者可以得到更好的产品体验。心理学家唐纳德•诺曼曾说过：“优秀的设计是设计人员与用户的交流，只是这种交流要靠产品来体现。”好的旅游文创产品会把消费者的“参与”融入产品呈现出来。例如：惠山泥人旅游文创，惠山泥人是无锡地方文化的代表，设计者针对顾客需求提供定制服务：提取惠山泥人“大阿福”的人物形象特点，结合顾客提出的想法和提供的图片定制专属泥人。专属定制旅游文创让游客们带回的礼品更具有针对性，这样的互动性更加突出了旅游文创产品的馈赠感与礼物感。
2 把“情感”融入产品
在旅游文创产品中能够引起消费者情感共鸣的产品必定会有好的销售成果。例如，台北故宫博物院文创产品“朕知道了”，“朕又来了”两个系列纸胶带产品，其霸气、幽默、集文物知识与时尚趣味于一身的独特气质吸引了超多游客。这样亲民的产品给游客带来帝后情感体
验机会，游客通过这样接地气的文创产品，拉近了与历史的距离，情感体验得到了满足。
3 把“服务”融入产品
服务体验是消费者选购一个产品的重要因素，服务体验包括销售服务和环境服务。游客在购买旅游产品的过程中如果有店员专业温馨的导购，而不是充满目的的推销，心理会有明显的舒适感；注重店面环境风格，营造富有岭南特色的氛围，给予顾客优质的环境服务。这种“看不见”的服务体验，不经意的从侧面提升了旅游文创产品的优质感。
四、总结
本文以岭南旅游为着眼点，对其文化创意产品设计进行相关研究。从产品角度、消费者角度、社会角度等多角度分析，研究产品设计规律和消费者消费心理，先分析现状问题，再探索发展方法，结合优秀案例科学地提出观点。在思考如何提取文化元素丰富产品，如何给消费者带来新鲜感的同时，更多思考如何给予消费者参与感、体验感，融入消费者的生活。这样才能实现文化创意产品的意义，宣传文化并且物有所值。岭南旅游也会在这样一批有价值的旅游文创产品的带动下，更加蓬勃发展。
参考文献
[1]刘晓雨,任建军.基于地域性的文化创意产品设计研究[J].美术教育研究,2015(01):106-107.
[2]温为才,徐静婷,朱冬虹.五邑侨乡文创产品设计——以碉楼生铁壶设计实践为例[J].装饰,2017(08):108-111.
[3]赵春燕,黄晶.基于成语典故文化的“体验式”旅游文创产品设计探析[J].大众文艺,2018(01):244-245.作者简介：杨敏（1963年2月—），女，汉，重庆人，副教授，学士，研究方向为品牌策划设计。
