2018领克01全年推广方案(终)

01 新 品 上 市 推 广 方 案
完整版132页PPT
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我们期待 消费者看这 条VIDEO时 是什么感受？
延续母品牌调性，继续塑造“born global”的视觉印象，以制造对01车型的好感和期待。 因此vid eo 中的场景除了上海等，还包含纽约、柏林、巴塞罗那等的国外大都市。 城市内的取景，除了现代化繁华的一面，也包含传统的一面，通过对立制造视觉张力。
城市的不同时间，不同地点，不同的都市年 轻人，不同的0 1车型： 落地镜前，女生把时尚杂志扔到一边，搭配 了一身帅气的服装。 女生驾驶01行驶在大桥上。 几辆自行车和0 1并驾齐驱。 01停入车位，几个滑板青年从背后滑出…… Su p e r ： Be 0 1 St y le
伦敦碎片大厦顶楼，年轻人点亮派对灯火。 一道光滑过01前脸的都市天际线，与远方 熠熠生辉的都市天际遥相呼应。 Su p e r ： 0 1 I s N o t Ju st 0 1 Ly n k & C o 0 1
在 演 绎 产 品 形 象 的 同时 自然融入01产品usp ： 外观、内饰 动力操控、智能驾驶汽 车分享 互联娱乐、无限流量
launch kv
三 张k v在展现0 1产品形象的同时， 分别从豪华、智能、便捷三个角度，指向01的产品力
商业模式 video
从launch video中截取片段，发展为系列视频，每条带一个商业模式。主 题 01种生活／另一种生活，以都市中具有01精神的年轻人为主人公，通
纽约，时代广场某大楼。 年轻人进入电梯按下01层，下楼电梯开门，门 外是一个盛大的星球大战游行派对。 年轻人坐进0 1，跟随游行车辆， Co sp lay的 陌生朋友上车与他一起狂欢，通过网络热点， 把照片实时分享到网上。 能量晶体尾灯亮起，仿佛人们满格的热情。 Sup er ：0 1 I s N o t A Flo o r
过再现他们的生活情景、个性的独白，探讨和演绎都市全新可能。 商业模式融入其中，其本身就是都市全新可能之一。
巴塞罗那 Tikka：画 家，前 广 告 人，玩偶艺术家
Ti k k a出 现 在 他 的 乱 糟 糟 却 充 满 艺 术 气 息 的 工 作 室 他和朋友们high 、骑行、潜水、通宵工作、时不时 用手机APP查 看透明电商流 程… … 0 1 送 车 上门 ， Tikka驾 驶 0 1 ， 与女 友 庆祝 纪念 日 ，开 启新的都市之旅。
Weiwei在自己的工作室& 家里。 遛狗，被狗溜；在电脑上创作；行走在老城区，逛二 手唱片店；和乐队的朋友们一起排练；邀约朋友来家 里分享音乐，同时也会把自己的01汽车分享给朋友。
VO：女生打鼓不多，
不过谁也没规定女生不能打鼓。 闲了，偶尔打会儿鼓；忙起来，一天都在练。 不然就是去逛唱片店， 你会发现，分享就是一加一大于二的过程。每 个都市都有它的节奏 我要做最独特的律动
VO： 每天我都做一件不一样的事。走一条 从没走过的路， 认识一个新朋友，做一个新的设计… 用纯粹的方式，去感受都市里那些未 知的、新的、好玩的… 这样，创作，才会有不间断的灵感。
01种生活
另一种生活
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巴黎 Weiw ei ，乐队鼓手，1 6场巡 演，爱 好 宠 物、旅 游
巴塞罗那的海滩，男生驾驶0 1带女友庆 祝纪念日。 中 控 屏 上 的 日 期 从 JU L.3 1 跳 到 A U G.0 1 ， 车 内 氛 围 灯 顿 时 亮 起 。 女友与他相视而笑，男生帅气地一个响 指，沙滩上出现01字样的焰火。 01种新玩法，爱情才会有更多新鲜感。 Sup er：0 1 I s N o t A D at e
坚持自己，be 01， 我们终能把0变成1。
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01 Is Not An Identity
0 1 I s N o t A Po si t i o n
0 1 I s N o t 0A1 Fl o oI sr
Not
A Dat e
Let’s Star From 0 1 t
B0 e1 I0s1 NSot yt l eJu s t 0 1
Ly n k & C o 0 1
目标人群的形象个性开放、年轻活力，通过情节设置表现他们创造都市生活的全新可能。 同时，通过个别较成熟的形象，强调心态的年轻，以避免把车型格局做轻挑、做小。
01 is not just 01
01不仅仅是数字，更是一个符号。 通过演绎目标人群充满个性的生活片段，表现年 轻人以开放的心态，不断创造都市全新可能，在 前期抛出0 1概念后，定义和丰富0 1的内 涵 。
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Option 1
都市2 4 H
So ci al
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一款潮流新生，宣扬个性的汽车
目的是什么？
1、“01”强视觉符号建立，赋予人格属性 2、嫁接产品的精神属性，实现品牌价值输出 3、与目标消费者建立情感沟通，体验产品性 能 4、全网圈粉，为正式预定储备势能