汽车市场营销-汽车市场 营销环境分析2020/11/23汽车市场营销汽车市场营销环境分析第二章 汽车市场营销环境分析学习目标1. 理解汽车市场营销环境的概念和特点 2. 了解营销环境分析是汽车市场营销活动的出发点，并且有助于汽车企业抓住市场
汽车市场营销环境分析 汽车营销环境是指那些对汽车企业的营销活动产生重要影响的全部因素。按照这些因素对企业营销活动的影响不同，营销环境可以分为宏观营销环境和微观营销环境两类。 一、汽车市场宏观营销环境 宏观营销环境是指那些对企业营销活动产生重
政策环境，是指对汽车产品的营销活动产生明显影响 的政府有关方针、政策的总称。它包括中央政府和地方政 府颁布的政府令、暂行条例、管理办法、实施意见等各种 行政法规，包括鼓励性政策和限制性政策，也包括经济政 策和非经济政策。营销商必须注意一个国
⑤ 有效引入国际营销模式新的营销理念、直销网络和订单销 售方式引入中国，改变了轿车生产经营 者和消费者的各种固有观念⑥ 轿车用户结构发生改变以公费消费为主的轿车市场用户结构发 生明显变化。公款购车比例下降，公车中商 务用车比例上升；私人购车
河南理工大学万方科技学院课程考查论文 学生姓名：*** 学号：1316F01201219 专业班级：人力1302 学年学期：2015--2016学年第一学期 课程名称：市场营销学 长城汽车市场营销环境分析..................
(5) 家庭收入工学任务三3.经济环境对企业营销的影响2)消费结构比例随着消费者收入的变化，消费者支出模式会发生相应的 变化，继而使一个国家或地区的消费结构也发生变化。西方 一些经济学家常用恩格尔系数来反映这种变化。恩格尔定律通常用恩格尔系
我国汽车的市场营销宏观环境分析 市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威 胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。而我国汽车的
1）科技发展促进社会经济结构的调整2）科技发展促使消费者购买行为的改变3）科技发展影响企业营销组合策略的创新4）科技发展促进企业营销管理的现代化4、经济环境分析 1）消费者收入分析 （1）国民生产总值 （2）人均国民收入 （3）个人可支配收
（2）差 异化战略 的优点。（3）产品 差异化战略 的缺点。（4）差异化 战略的适用条 件。四、汽车市场竞争对手分析2.企业面对行业竞争 对手的一般竞争战略3）集中战略（2）集中战 略的优点。（1）集中 战 略的含义。（3）集中战 略的风险
汽车市场营销环境分析的目的 1.发现影响汽车营销的主要因素及变化趋势 2.研究这些因素对汽车市场的影响 3.找出汽车企业在这种环境中的机会和威胁 4.善于把握有利机会，避免可能的威胁，制定 有效的汽车市场营销战略和策略，实现汽车市 场营销目
4.39万750辆3.46万526辆3.85万520辆1.69210辆0.2854辆0.20.7辆经济收入决定车型选择 购买能力系数=轿车价格/人均GDP=1.41.4*1.54=2.156万元 月收入5800元，购买9.8万元轿车 月收入
二、经济环境对汽车影响最大的经济因素1.经济发展水平 2.国民收入水平 3.消费者储蓄与信贷 4.消费者支出模式二、经济环境1.经济发展水平；国家经济发展阶段： 1）传统社会； 2）起飞前夕； 3）起飞阶段； 4）趋向成熟阶段； 5）高度消
汽车市场营销宏观环境分析 7.自然环境 主要指自然物质环境，包括 自然资源 生态环境奔驰GLA 200宝马X1 sDrive18i 奥迪Q3 30 TFSI发动机最大功率（Kw） Nhomakorabea奥迪Q3最大扭矩（Nm）1.6T
新能源汽车市场营销环境分析报告 一．引言——————洪文豪 二．宏观环境分析——陈春 三．市场环境分析——洪文豪 四．竞争环境分析——曾燕 五．市场机会和威胁分析——陈春 六．战略与策略的建议——曾燕、洪文豪 一．引言 （1）总体状况： 世
汽车市场营销环境分析 一、汽车市场营销环境 ⏹市场营销环境定义：“企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的因素 和力量组成的。这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展其目标市场顾客交换的能力”（菲利普·科特勒）。 ⏹市场营销环境是指与企
吉利公司简介吉利汽车控股有限公司，是一间于香港交易所上市的公司，集团主席为李书福，主要业务为制造及分销汽车及汽车零部件。2004年被评选为中国汽车工业50年内50家发展速度最快、成长性最好的企业之一，更先后被各国机构，至各级政府评为“亚洲企
汽车市场营销环境分析一、汽车市场营销概述汽车市场营销的概念市场营销就是促进销售的简称。它是指企业采用各种手段和方式向消费者或用户传递有关企业及其产品的信息，使潜在消费者对企业及其产品产生兴趣、好感和信任，促使其购买企业产品的活动。汽车市场营
上一页 下一页 返回第一节 汽车市场营销的宏观环境二、经济环境与汽车营销市场是由人和购买力构成的。购买力是社会成员收入、价格、 储蓄和借贷可能性等因素的综合体现。营销人员应根据不同
汽车市场营销环境分析汽车市场营销环境分析一、汽车市场营销概述1.1汽车市场营销的概念市场营销就是促进销售的简称。它是指企业采用各种手段和方式向消费者或用户传递有关企业及其产品的信息，使潜在消费者对企业及其产品产生兴趣、好感和信任，促使其购买
