第11章新产品开发策略 一、学习目的 新产品可分为全新产品、换代产品、改进产品三种。产品生命周期的客观存在，消费需求的不断变化，科学技术的不断发展，市场竞争的日益加剧，都使得企业必须高度重视新产品开发。 新产品开发过程由八个阶段构成，即寻求

第11章 新产品开发及其策略本章主要内容新产品的类型及其特征 新产品开发过程 新产品的推广和采用 产品生命周期一、新产品的类型及其特征全新产品 革新产品 改进新产品 新牌子产品 市场重新定位产品二、新产品开发过程构思形成 构思筛选 概念的形

Significant Change to an Existing Product; Tapes - CD - DVD改进新产品little Change to an Existing Product仿制新产品Continuous Inno

• 落后采用者PPT文档演模板第11章新产品开发策略购买行为与市场扩散—— 罗杰斯模式认知→兴趣→评价→试用→正式采用•早期采用 者•创新 者•2.5%•13.5 %•早期 多数 型34%•晚期 多数 型34%•落伍者 16%•激光唱机（C

条状肥皂 象牙1879柯克斯 1885 洗污1893 佳美1926纸尿布帮宝适 1961 露肤1976爵士1952保洁净 1963海岸1974玉兰油 1993WidthP＆G的产品组合产品策略纸巾 媚人1928 粉扑1960 旗帜1982

新产品开发遵循的7大策略经常遇到这样的企业，产品开发出来了，但不知道产品的核心卖点是啥？也不知道怎么去销售？ 产品生命周期理论为我们提供了一个重要的启示：在当代科学技术水平迅速发展、消费需求变化加快、市场竞争加剧的情况下，企业得以生存和成长

n 功能分析包括功能了解、功能整理和功能 评价三个环节。第五章新产品开发与价值工程1、功能定义n 是从对价值工程对象——产品或作业的物质 结构研究，转化为对其功能系统研究的开 始。

第五章53新产品开发策 略2020/12/11第五章53新产品开发策略一、新产品的概念及种类（一）新产品概念 市场营销学中所谓“新产品”的概念不是从纯技术角度理解的。所谓“新产品”是指只要在功能或形态 上得到改进与原有产品产生差异，并为顾客

6. 品牌(brand)：指与产品线上一个或几个产品项目相联 系的产品名称，用以识别产品项目的来源和特点。 如美 好火腿肠7. 产品项目(item)：指一个品牌或产品线内的明确的单

开发新产品的程序和概 测念 试发 展构 思筛 选营 销 战 略商 业 分 析产 品 开 发市 场 试 销商 品 化否否 否 否 否 否 是 设重 能 计新 否 产它 品愿 或意 营

销 售 增 长 率产品生命周期的各个阶段投 入 期成 长 期成 熟 期衰 退 期产品生命周期各阶段特征： 产品生命周期各阶段特征：导入期 产品进入市场，销售量缓慢增长。因产 品导入

第十一章 新产品开发策略 一、新产品的概念及种类 二、新产品开发的必要性 三、新产品开发的选择 四、新产品开发的程序 五、新产品的采用与扩散khk1一、新产品的概念及种类新产

❖ 衰退期：销售下降的趋势增强和利润不断下 降的时期。6销售额介成 绍长 期期Leabharlann Baidu成 熟 期 CBA衰退 期E销售D利润时间7产品生命周期的其它形态销

7捷达的换代与改进第二代捷达（Jetta A2）8捷达的换代与改进第三代捷达（Jetta A3-Vento）9捷达的换代与改进第四代捷达（Jetta A4、Bora）10捷达的换代