第六章 产品策略(网络营销)

第六章旅游产品策略

第六章_产品策略 (2)

第六章产品策略(市场营销学,孙天福)

(4)缓慢渗透策略这种策略的方法是：在新产品进入 市场时采取低价格，同时不做大的促销 努力。低价格有助于市场快速的接受商(3)低价快速策略这种策略的方法是：在采用低价格 的同时做出

二、创建网络品牌资产的营销 计划• • • •• • •（一）品牌资产概述 品牌资产分解为以下两个关键成分： 1.消费者响应 消费者响应包括品牌认知和品牌联想。品牌认知即 品牌在消

不断提高产品 质量加强市场促销开拓新市场三、旅游产品不同生命周期阶段的特点和营销策略成熟期旅游企业营销重点应突出一个“改”字。因为这一时期销量和利润已基本饱和，同 类生产企业竞争激

第六章产品策略第六章产品策略.uestcp4>>目录第一节产品概述1第二节产品组合策略2第三节产品生命周期策略3第四节产品包装策略4第五节品牌策略5第六节新产品推广策略6学习目标掌握产品的概念及其层次。了解产品的分类。理解产品组合的概念及策

销量达到顶峰 产量大成本降低 产品普及率高，需求开始下降 竞争激烈 市场改良：市场多元化，即开发新市场， 寻求新用户； 产品改良：即“产品再推出”，改进产品 的 品质或服务后再投放

•免费维 •智能• 第一节 旅游产品策略一、产品的概念: 指人们为获取、使用或消费的目的 而提供给市场的一切东西，以满足某种欲望和需要.。指一切能满足顾客某种需求和欲望的物质产品（

菲利普·科特勒曾强调产品生命周期 理论是为了说明四个问题：1.产品是一个有限生命。 2.产品销售经过不同阶段，每一个阶段都对销售者提出不同的挑战。3.在生命周期不同阶段，产品利润有

•一个企业生产经营的产品大类有多少， •即拥有多少产品线•产品组合 •深 度•指企业经营的各条产品线上平均具有的产品项目数•产品组合 •长 度•企业所有产品线中产品项目的总和•产品

用途便 利 品 资产 项目三、产品组合及其策略1、产品组合产品策略是指企业生产或销售的全部产品的组成方式，它 包括所有的产品线和每一产品线中的产品项目。它反 映了一个企业的经营范围

第六章产品策略一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先要确定生产什么产品来满足（）的需要。A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。A、核心产品B、包装C、有形产品D、附加产品3、延伸产品

第六章产品策略一、单项选择题1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中的（）。①有形产品②核心产品③附加产品2、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（）。①核心产品②有

产品有何意义？No５：“人怕出名猪怕壮”，产品怕不 怕名声大？2第六章第一节 第二节 第三节 第四节产 品 策 略产品与产品组合（重点） 产品生命周期 品牌与包装策略（难点） 新产

第六章产品策略一、产品组合：指企业生产销售多种产品时，各种不同类型产品之间质的组合和量的比例，也就是经营范围和结构。二、产品组合的有关概念产品组合包括四个因素：产品项目、产品线宽度、产品线深度和相容度1、产品项目：凡是列入销售目录的产品名称

1959：34.2 % 1961：33.9 % 1963：17.4% 1965：12.8 % 1967：-1.75 %因此各个阶段为： （1）导入期：1957~1958 （2）成长

Marketing Considerations for Consumer ProductsType of Consumer Product Marketing Considera

第六章产品策略1、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先要确定生产什么产品来满足（）的需要。A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。A、核心产品B、包装C、有形产品D、附加产品3、延伸产品