市场营销学(完整版)

市场营销学精品课程完整版

第一章市场营销学概述1、需要、欲望和需求★需要：没有得到某些基本满足的感受状态，是人类与生俱来的。★欲望：想得到某些基本需要的具体满足品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对基本需要的特定追求。★需求：有支付能力和愿意购买某种物

____________________________ ______________________广义市场营销活动示意图产前活动 市场调查 预测确定 产品方向 企业经营 对象生

1市场的含义经济学家从不同的角度提出了几种市场的定义： 1 •市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生交易的地点或地区。 2 •市场是指商品流通领域，反映的是商品流通的全局，是交换关系的总和。3 •市场是买主、卖主力量的结合，是商品供求双方

第一节 市场营销学的产生与发展一、市场营销学的产生17世纪的日本，三井家族在东京成立了世界上 第一家百货商店，并制定了一些经营原则。250年后，美国的西尔斯公司也提出了类似的原 则

第一章市场营销学概述1、需要、欲望和需求★需要：没有得到某些基本满足的感受状态，是人类与生俱来的。★欲望：想得到某些基本需要的具体满足品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对基本需要的特定追求。★需求：有支付能力和愿意购买某种物

ຫໍສະໝຸດ Baidu

一、单项选择题1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。A．欧洲B．日本C．美国D．中国2、从组织创新的角度看，传统企业组织（有的学者称之为“命令──控制式组织”）的致命弱点是_________。A．高度

2、成形期：20世纪20~40年代 理论：成立了专门的市场营销研究机构，对各种成果加以整合，融合提炼，博采众长，基本框 架已形成，理论体系有了明显的发展，开始加入 了社会学、心理学

市场营销重点第一章市场和市场营销1、市场营销：市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需求的社会过程和管理过程。要点：1最终目标：使个人或群体满足欲望和需求2核心：交换3交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价

供后向产前向销·后向一体化—— 生产企业向后控制供应商，使供应和生产一体化，实现供产结合。 ·前向一体化——企业向前控制分销系统，实行 产销结合。 ·水平一体化——实力强大的企业兼

（1）探测性调研 （Exploring Research ）探测性调研是用来发现市场机会、探索问题发生 的原因或为了解决某种疑难问题寻找一些思路而进 行的市场研究。探测性调研通常是

不仅要满足消费 者的需要并由此获 得企业的利润，而 且要符合整个社会 的长远利益五种营销观念的异同营销观念 重 点方法目标生产观念 旧观 产品观念 念推销观念产品 产品 产品提高生

262、作用有利： 不利：3、内容（步骤）规定企 业任务确定企 业目标安排业务 组合确定 增长战略制定营销计 划及其他职 能性计划27*安排业务组合； ①波士顿咨询集团法（BCG法

《市场营销学》试卷A-05考生注意：1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回

学生姓名： 学号： 班级： 专业 命题： 王立兴 审批:-------------------------------------------------------------------- 密 ---------------------

市场营销学笔记第一章市场营销与市场营销学一、市场与市场营销1.市场：购买者的意思2.市场营销:是用来解决生产者与消费者矛盾的一种活动。二、市场营销的基本职能：⑴确认市场；⑵了解购买动机；⑶设计和调整产品（考虑消费者需求如产品性能和价格）；⑷

《市场营销学》试卷B01考生注意：1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。

社会利益整体营销 整体营销通过满足消费者 需要而获利通过满足消费者 需要、增进社会 福利而获利市场营销观念创新绿色营销它是以常规营销为基础，强调把消费者需求与企业利益和环保利益三者