第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”

广告学概论 第二章 广告发展简史

第二章广告调研的基本过程

第二章广告发展史一、报纸出现前-------漫长的非专业时代（一）、简单有效的广告手段1、口头广告2、音响广告3、实物广告（注释：我国古代商人分行商、坐贾两类，上面的肯定是行商常用的广告手段，之后的多为坐贾之广告手段）4、悬物广告5、招牌广

第二章广告历史

广告学概论－－广告的演进一、广告是商品经济的产物 三次社会大分工，产生了专门依靠经营商品的买卖来获取利 益的商人阶级和商业行业。各种原始形态的广告也就随之出 现，如口头广告、陈列广

⑺ 旗帜广告 以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘 唐· 杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风清明上河图⑻ 印刷广告 1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史

这一广告被称为世界上 最早的文字广告，它在 悬赏奴隶的同时，也为 广告发布者的织布技艺 作了宣传。 三、古代希腊、罗马的广告 古希腊、罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖

（五）广告行业形成时期的广告行为广告活动本身也逐渐由小工商业者的个体行为，转变为具有一定规模 的 行业行为，进而演化为政府宏观管理的社会行为。（六）广告行业形成时期的广告实战理念在

本上抹杀了广告的作用； 1979年以前很长一段时间广告别看成资本主义的产物 1979年以后广告翻倍的速度增长 。3738二、我国现代广告发展阶段1853年，由英国传教士在香港发明并

第二章广告发展简史第—节广告的起源与演进一、早期的广告活动广告最早什么时候开始出现，目前还有明确结论。在原始社会，因为没有剩余价值，也就没有交换，当然就没有商业性质的广告现象。随着社会文明的进步，人类早期的广告活动逐渐多了起来。最早的广告有

广告代理店。 1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。 1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻 报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告 经纪人。2.1.3 现代广

我国的印刷术传入西方后，德国人谷 登堡(1400～1468年)于1445年创造了铅 字印刷，大大提高了印刷的质量和速度， 成为近代广告变革中最重要的因素。1472年，英国第一个出版

北 宋 济 南 刘 家 功 夫 针 铺 广 告清明上河图中反映的古代广告三、我国古代广告的特点 1、社会广告与经济广告的比重转化； 2、广告活动的区域性； 3、广告与商品交换的场所

第二章 夏商周时期二文字广告殷墟甲骨卜辞简称“甲骨文”，是公元前1300年 盘庚迁于殷——公元前1046年殷商灭亡的254年间， 刻（或写）在龟甲和兽骨（牛、羊、鹿、猪之肩胛骨 等

来自百度文库四．当代广告业及其发展趋势 １．广告环境 ①经济全球化 ②消费群体结构的变化 ③产品同质化,竞争白热化 产品同质化,竞争白热化 ④数字化 ２．发展趋势 ①广告理念更新

平面广告设计——第二章平面广告的历史沿革一、平面广告发展的5个阶段（印刷-工业-20C-20C70S前后)A、印刷技术发明之前：人类文字发明之前的“记录”、“公告”效果的形象符号；随着文字出现、商品产生、交易行为日趋发达，开始出现商品广告宣

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3.广告代理 广告代理 除了报纸、杂志广告以外， 除了报纸、杂志广告以外，还出现 了类似广告代理的机构， 了类似广告代理的机构，是1610 年詹姆斯一世让两个骑士建立的。 年詹姆斯

第二节 近现代广告的发展一、以英国为中心的欧洲近现代广告1、 1472年，英国一个出版人威廉·坎克斯 顿（William Caxton）印制了推销宗教 书籍的广告，张贴在伦敦街头，