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《影视广告赏析》教学大纲 课程名称：影视广告赏析 英文名称：Commercial Film Appreciation 课程类型：专业基础课程 总学时： 32 （其中理论学时： 32 ，实验学时： 0 ，其他学时： 0 ）考核方式：考试 成绩

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优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺 术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。3. 优秀电视作品赏析方法• 赏－电视广告皀艺术审美• 优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象皀广告 作品激发

安踏（公平篇）广告作品赏析报告 一、广告作品总体介绍 （一）广告作品名称：安踏（2006年公平篇） （二）广告发布媒介：电视、 （三）广告发布时间：2006年 （四）广告播放时间：1分钟 （五）安踏有限责任公司简介： 安踏（中国）有限公司是

的字幕（色彩、出字方式、构图、停ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ时间）赏－声音 配乐 音效 广告语 体现广告创意精髓 强调主信息 补充画面不足 营造情绪气氛 推进情节发展感耳、感目、感心 古人云：领三军，摇旗呐喊连天震。 广告以其特有

27广告，无论是商业的还是公益的，其中的价值观念在某种程度上都会对公众产生影响。 这则公益广告通过潜移默化的手法，从公众的情绪和情感出发，争取注意，获得认同， 从而实现了对受众行为习惯的影响与干预，达到“润物细无声”的文化整合功能。286.

美的形态分类：优美与柔和，崇高与伟大，创伤与悲惨，幽默与快乐，荒诞与 怪异等。例如化妆品广告所表现的美。 唯美主义是片面的，以功效为主导的美才 是正确的创意思路赏－电视广告的文化之

贵人鸟平面广告展示及创意说明创意说明： 画面上方的赤身狂奔形象给人一种 冲刺与奔跑感觉，左边的广告文案恰如 其分地传递出了贵人鸟的企业文化精神 ：无人可挡，勇往直前！一袭中国红代

– 特别是影视广告创作，综合了多种的艺术形 式。音画一体的特征赋予了艺术表现更大的 空间12电视广告的艺术审美广告艺术的审美原则：愉悦原则、认知原则、启迪原则。广告艺术 手法有展示、夸张、想象、对照、情节、修 辞、语气与音韵等多种。美的形态

• 喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种 状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。 因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。欧美之间的差异• 近90%的英国啤酒广告运用了幽默手

《广告作品赏析》之解读影视广告本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：1、配饰类：铁达时腕表2011年《这三年间》2、化妆品类：迪奥香水2011年《迪奥小姐》3、食品类：百事可乐2012年《把乐带回家》（具体广告片，请见文件夹内，

浅谈中外影视广告 可以这样说，在今天，空气无处不在，广告无处不在，而其中的影视广告已经成为我们生活很常见的事物。记得起初接触影视广告的时候，是只有黑白电视，只有三个电视频道的年代，那时候不懂什么是广告，也不懂播那个有什么用，有时候还会觉得广

广告创作应以科学调查为基础，自觉循序和应用科学知识、科学规律广告创意应该始终遵循保持与科学同步的态度，以科学调查为基础，以相关 的自然、人文科学原理为依据进行艺术构思。广告创作的基

例如化妆品广告所表现的美。• 唯美主义是片面的，以功效为 主导的美才是正确的创意思路赏－电视广告的文化之美• 中国传统文化 在一定社会历史时期所到 达的文化高度和所拓展的文化广度，

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影视广告赏析答案【篇一：影视广告鉴赏】txt>课程作业学生姓名：陈冠希学院：艺术设计学院专业班级：视觉传达设计1341 专业课程：影视广告鉴赏任课教师：朱向欣2015 年5 月 26 日【篇二：《影视广告赏析》试卷a卷】txt>艺术设计系视

电视广告的艺术审美广告艺术的审美原则：愉悦原则、认知原则、启迪原则。广告艺术 手法有展示、夸张、想象、对照、情节、修 辞、语气，崇高与伟大，创伤与悲惨，幽默 与快乐，荒诞与怪异等。例如化妆品广告所表现的美。唯美主义是片面的，以功效为 主导的