创意简报模板创意简报需包含的内容（１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。）（２）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。）（３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？）（４）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？）（５）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？）（６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？

CREATIVE BRIEF创意简报CLIENT: 客户：加多宝集团BRAND: 品牌：加多寳凉茶DATE: 日期： 2014.5.20●背景资料Background Information:1. 加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装"加多宝"和"昆仑山雪山矿泉水"。加多宝（中国）饮料有限公司

创意简报的撰写培训

4A国际广告公司创意简报的撰写培训

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创意简报撰写培训方案ห้องสมุดไป่ตู้谢谢你的阅读❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 7

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2、激发创意产生很多时候，当一个创作人员拿到一张创意简报的时候，会觉得非 常兴奋，有很多的点子/想法在脑海闪烁，有做出伟大创意的预感。 而另一张创意简报，可能让创作人员觉得很郁闷，

如何去评定一份“创意简报”？诉求方向＋启发创意 = 杰出的“创意简报” 只有诉求方向 = 普通的“创意简报” 方向不明 = 该死的“创意简报”有两种方式可以知道你是否写了一份杰出的

James单身又有不错的收入，所以他的生活过得进无拘无束。在朋友眼中， 他是一个最“in”最“拉风”的单身汉。在 “美眉”眼中，James的酒量 不怎么样，却是最爱喝的一个，大概是

如何写一份专业的广告创意简报广告创意简报主要包括四部分内容，分别为：（1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务；（2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息；（3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路；（4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素：（一）项目背景描述项目的业务背景，项目的

要消费者相信我们的广告所言不虚，就必须对广告中的消费承诺做到保证，这正是简报内容中各支持点的最大功能。记住消费者承诺必须完全符合支持点的各项利益，不要承诺你无法达成的部分，也 不要

创意简报模板创意简报需包含的内容（１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。）（２）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。）（３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？）（４）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？）（５）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？）（６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？

AE-创意简报笔记一.创意简报是什么：概括：提供给创意人员，与该创意有关的精简情报。是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是客户部对产品和消费者的精髓。创意简报是对客户，品牌，产品和市场，消费者充分了解后的结果。*在广告公司中，创意工作单，只不过代表了创意工作的开始，并清楚地与其它工作分开，而不具备具体的创意内容。“创意简报”则是对创意人员，在“策略”方向

关于创意简报的撰写26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天

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如何写一份专业的广告创意简报（creative brief）？广告创意简报主要包括四部分内容，分别为：（1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务；（2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息；（3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路；（4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素：（一）

这些，远比一份工单要更“精髓”如何填写“创意简报”1. 这个工作是什么？这是个啥活？ 楼书？报广？TVC？在哪刊登或播放？ 目前情况如何？一. 这个工作是什么？广播稿—— 只能动动

M叁SHANGHAI1． 谁负责写“创意简报”？一般来说是由客户经理，或是客户总监负责撰写， 原则上谁是客户的业务负责人，谁就负责此“创意 简报”的完成！M叁SHANGHAI2．谁

然后从第一段开始。为什么文案开头这么难写？1 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同