老字号品牌营销

曾几何时，老字号是我们的骄傲，因为它是我们的自有品牌。但在新形势新环境下，老字号必须实施新的品牌战略，在传承和发扬品牌文化的基础上，尽快完成从传统品牌向现代品牌的过渡，才能保持品牌的生命力。品牌长久制胜之本8月22日，中国品牌研究院公布《首届中华老字号品牌价值百强榜》，我省有8强上榜。我市老字号企业山东周村烧饼有限公司的驰名商标“周村”以6500万元的品牌价

中华老字号的品牌管理内容摘要：中华老字号品牌历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成了良好信誉。我们知道如今的中华老字号的范围包括百货、中药、餐饮、服装、调味品、酒、茶叶、烘焙食品、肉制品、民间工艺品和其他商业、服务行业。有名气的品牌如：北京同仁堂﹑上海恒源祥﹑天津狗不理﹑浙江五芳斋等。

震元堂200多年前，走街串巷的杜景湘在绍兴创建了一间简陋药铺，200多年过去了，昔日的小药铺早已摇身变成了大集团。现在，震元堂拥有两家分公司、三家控股子公司，拥有70余家连锁门店，产品行销海内外。更令人惊喜的是，2008年，营业面积仅550多平方米的震元堂创造的坪效（每平方米的营业额）一举超过同仁堂、庆余堂等百年老店，位居全国之最。在大多数老字号或见沧桑，或

中华老字号上市公司一览中华老字号上市公司一览:一、医药类：1.中新药业（乐仁堂、隆顺榕）2.同仁堂（同仁堂牌）3.马应龙（马应龙）4.片仔癀（片仔癀）5.哈药股份（世一堂）6.广州药业（王老吉）7.浙江震元（震元堂）8.太安堂（太安堂）9.云南白药（百宝丹）10.桐君阁（桐君阁）11.九芝堂（劳九芝堂药铺）12.开开实业（雷允上）13新世界（蔡同德）14.豫

老字号的品牌转型之路（4）6、品牌推广创新转型，创新的手段与方式，才能刮掉一层腐气论及品牌推广方式，现在可是花样翻新，手段多样了，不过大部分老字号的推广方式与市场上的同行比起来，就比较单一了。我总结了一下，老字号最热衷的方式基本上有这么几种。第一，是开店。不管是企业的品牌或产品适不适合开店销售，很多老字号都乐此不彼。原因我估计和老字号的历史有关，中国的历史上

全国知名的“王麻子”剪刀、烟台80余年历史的“锦章”照相破产了，天津三绝之一的“耳朵眼”炸糕由于经营困难而转让股权。老字号，这些建立于公私合营(1956年)前的民族工商业品牌，经历过朝代更替，经历过政权更迭，经历过战争洗礼，经历过体制转换，以诚信的文化和独特的技艺赢得消费者的认同，一路艰辛地走到了现在。但是，有调查表明，当今近七成的老字号经营困难。深入考察消

定义：“老字号”,顾名思义,指的是历史悠久的商号、店号,在我国多见于餐饮业,医药业和商业。随着时间的推移和经济的发展,越来越多的牌子跻身“老字号”的行列。激烈的市场竞争使许多曾经象征着生意兴隆、产品品质上佳的中华老字号金字招牌能够存活下来的,但大多数也已陷入困境。老字号兴衰的原因主要在于失去了知识传承中的血缘关系,产权保护意识薄弱,营销管理上缺少作为,以及受

传统“老字号”品牌现状提要在市场竞争越来越激烈的今天，很多有着上百年历史的“老字号”、老品牌面临着生死考验。本文针对“老字号”目前普遍存在的现状，分析“老字号”的优势和存在的问题，提出“老字号”要想再次辉煌必须从体制创新、产品创新和营销创新三方面入手的对策。关键词：市场竞争；老字号；对策一、导语“老字号”是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的

关 键 词 ：武 汉 老 字 号 ；创 新 ；食 品 品 牌一、引言 1.老字号食品品牌发展现状20 wenku.baidu.com纪 90 年代以来，老字号企业陷入了 2 个 1

老字号概念我国的传统老字号企业是指具有50年以上发展史，工艺、技术考究，产品质量好，能体现地方特色及产品品牌声誉高，在国内外仍享有较高知名度的名字号、驰名商标、传统商铺和工艺。通常是指１９５６年以前被当时相应商业管理部门认可经营并享誉地方，今天仍在延续发展的企业，涉及生产、生活、经济、文化等各领域。它们以数十年和数百年的历史品牌，以有口皆碑的商业信誉，吸引了

“老字号”餐饮品牌的维护摘要:一方面，老字号餐饮品牌有着悠久的历史和响亮名声，同时具有独特的传统文化特色，是中华优秀传统文化的一部分，其本身就是宝贵的无形资产。另一方面，在当今市场经济的冲击下，许多老字号餐饮品牌经营萎缩，境地困顿，老字号的生存与发展备受瞩目。本文以概念为切入点，通过对我国的“老字号”餐饮企业的品牌的重要性的强调，并结合实例对餐饮“老字号”品

老字号品牌的未来发展目前，老字号被正式列入国家级非物质文化遗产评选范围，受到国家保护和政策支持。老字号具有很大的历史与文化价值，但是，老字号不是文物和遗迹，它是一种经济活动实体，必然接受市场竞争的洗礼，大浪淘沙，优胜劣汰。要使老字号的历史与文化价值转化为市场价值，必须促使其向现代品牌转型。一、品牌转型的路径选择不少老字号经过长期的经营磨砺，形成了特殊的工艺、

中华老字号品牌价值和优势一、中华老字号的文化品牌价值中华老字号企业在上百年的发展历程中，经历无数磨难，禁住了历史的考验，存留至今仍经久不衰，成为中华工商业发展一个见证。可以说，每一个老字号，都是一块闪闪发光的金子招牌，是一份祖国珍贵的历史文化遗产。说起北京闻名遐迩的老字号，有始于清朝康熙年间提供中医秘方秘药的同仁堂，有应京城达官贵人穿戴讲究的需要而发展起来的

中华老字号品牌文化老字号品牌创新中华老字号文化子库项目组老字号品牌创新老字号亟待品牌创新请扫描二维码创新是老字号品牌文 化发展的基础老字号品牌创新的主 要问题和挑战老字号品牌创新老

老字号的品牌战略研究作者：常宏来源：《青年文学家》2009年第09期摘要:伴随着改革开放的深入和社会的转型,老字号企业也发生了前所未有的变化,并面临着更大的的品牌创新和变革。本文针对我国老字号目前的发展情况及面临的新机遇展开论述,找出品牌的重要性,对如何构建老字号的品牌战略进行阐述。关键词: 老字号;品牌;品牌战略【中图分类号】J043 【文献标识码】A 【

郑州华信学院管理学院毕业论文浅论老字号餐饮品牌的发展*****学号：**********指导教师：***班级：08级管理系一班专业：酒店管理摘要：改革开放以来，我国餐饮业得到了迅猛发展，其增长速度在国民经济各行业中名列前茅。可是随着外国资本与品牌的入侵我国餐饮业的生存状况不容乐观。“竞争激烈，生意难做”成了目前我国餐饮业的流行病。那么我国餐饮业尤其是老字号餐

中国老字号品牌调查调研预案说明一、调研背景：正确认识打造老字号品牌价值与培育的深远意义随着经济全球的一体化，品牌作为一种重要的无形资产，已经日趋成为国家实力和核心竞争力的象征。我国各届高层领导都对此做出了相关指示，将实施名牌战略工作提升到实现国家繁荣昌盛和名族伟大复兴的高度。然而，目前我国具有国际影响力的品牌手屈可指，老字企业更是微乎其微。胡锦涛总书记更是在

中国老字号的历史传承与品牌创新王成荣【内容摘要】在对中外老字号对比研究基础上，提出中国老字号发展的局限性主要表现为技术研发与产业升级滞后，缺乏文化创新。主张老字号必须进行品牌创新，把“生态位”和“品牌黑箱”等概念引入老字号品牌创新研究中，并提出“老字号年轻化”的思想，倡导推行“老字号年轻化工程”。【关键词】老字号品牌企业文化一、对老字号发展状况的基本评估1.

老字号的品牌管理与品牌创新老字号的品牌管理与品牌创新[摘要] 品牌是企业的无形资产，是企业形象和经营管理能力的集中体现。品牌的生命力决定了企业的生命力。随着生活水平的提高，人们对产品的追求已不局限于产品功能本身，企业应通过品牌建设提高产品的附加价值以吸引更多的消费者。本文在品牌管理与品牌创新的理论基础上分析五芳斋的品牌经营管理模式，通过与国外餐饮连锁企业品牌