第二章 品牌识别与要素设计
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火锅店品牌形象手册第一章:品牌概述 (2)1.1 品牌起源 (2)第二章:品牌形象 (3)1.1.1 标识设计原则 (3)1.1.2 标识规范 (4)1.1.3 色彩应用原则 (4)1.1.4 色彩规范 (4)1.1.5 字体应用原则 (4)1.1.6 字体规范 (5)第三章:企业文化 (5)1.1.7 价值观概述 (5)1.1.8 价值观内涵 (5)1.1.9 企业精神概述 (5)1.1.10 企业精神内涵 (5)1.1.11 企业使命概述 (6)1.1.12 企业使命内涵 (6)第四章:产品策略 (6)1.1.13 目标市场定位 (6)1.1.14 产品风格定位 (6)1.1.15 服务定位 (6)1.1.16 食材特色 (7)1.1.17 口味特色 (7)1.1.18 菜品特色 (7)1.1.19 火锅底料系列 (7)1.1.20 火锅食材系列 (7)1.1.21 特色菜品系列 (7)1.1.22 饮品系列 (7)第五章:服务理念 (8)第六章环境设计 (8)1.1.23 外观设计 (9)1.1.24 门头设计 (9)1.1.25 导视系统 (9)1.1.26 户外座椅区 (9)1.1.27 传统风格 (9)1.1.28 现代简约风格 (9)1.1.29 民族风情风格 (9)1.1.30 田园风格 (10)1.1.31 整体照明 (10)1.1.32 局部照明 (10)1.1.33 氛围照明 (10)1.1.34 灯光色彩 (10)1.1.35 灯光控制 (10)第七章:营销推广 (10)1.1.36 市场定位 (10)1.1.37 品牌塑造 (11)1.1.38 价格策略 (11)1.1.39 节日促销 (11)1.1.40 会员促销 (11)1.1.41 联合促销 (11)1.1.42 线上媒体合作 (12)1.1.43 线下媒体合作 (12)第八章:人力资源 (12)1.1.44 员工招聘 (12)1.1.45 员工培训 (13)1.1.46 员工福利 (13)第九章:管理体系 (14)1.1.47 概述 (14)1.1.48 部门职责 (14)1.1.49 概述 (14)1.1.50 运营管理措施 (15)1.1.51 概述 (15)1.1.52 质量控制措施 (15)第十章:品牌发展 (15)1.1.53 发展方向 (16)1.1.54 发展目标 (16)1.1.55 发展策略 (16)1.1.56 市场调研 (16)1.1.57 市场拓展策略 (16)1.1.58 合作伙伴选择标准 (16)1.1.59 合作伙伴支持政策 (17)1.1.60 合作伙伴合作模式 (17)第一章:品牌概述1.1 品牌起源火锅店品牌“”,源于我国火锅文化的深厚底蕴,承载着民间美食的传承与创新。
企业品牌识别要素的选择和设计——以上海欢乐谷品牌识别定位为例一、企业情况概述目前位于佘山国家旅游度假区内的上海欢乐谷主题公园是华侨城旗下继深圳欢乐谷、北京欢乐谷、成都欢乐谷之后,第四个对外营业的欢乐谷项目。
上海欢乐谷定位于目前中国规模最大、景色最美、科技含量最高的主题公园,日均接待能力为2.5万人次。
为此,上海松江区政府对其周边配套设施进行了强化和完善。
为了增强欢乐谷的接待能力,区政府出资为欢乐谷配备了一系列硬件设施其中包括的地面、地下两个停车场,其总容纳量可达汽车4千余辆,同时,配套设施还有几十辆与9号线接驳的全新免费巴士、配套餐饮住宿环境等。
与此同时,充分利用欢乐谷本身的品牌号召力和产品优势,在上海举办世博会的大背景下,市旅游局亦将上海欢乐谷安排为世博会“世博之旅”旅游线路的一个重要体验区。
预计届时会吸引大量参观世博会的游客前来体验游玩,使上海欢乐谷成为松江区打造“世博之旅,相约松江”的重要一站。
另一方面,上海欢乐谷二期的建设在扩展游乐设施的同时,上海世博局及一些世博参展国正在和欢乐谷接洽,二期欢乐谷将引进世博会上的外国参展项目,让游客长期体验世博魅力,感受“永不落幕的世博会”。
二、企业目前品牌识别存在的问题及其影响虽然上海的旅游产品十分全面,且新老相错,中外俱全,却也有不足之处,优质的主题公园十分缺乏,近几年在上海本地专业的主题公园仅有锦江乐园一家,实无法满足上海的旅游需求,且其中不乏质次初级型的旅游设计,使原本内涵丰富的旅游资源变得索然无味,更无法使如今口味多变的游客满意。
可以发现随着中国经济的快速发展,中国的旅游市场正在不断的扩大中,然而旅游资源分布不均等问题促使主题公园等人造景观的旅游资源不断涌现,虽然增加了旅游资源,但也出现了诸如公园的主题雷同,设施更新的周期过长,设施的更新率低等问题,这些问题都是在发展过程中所必须经历的障碍,通过解决这些问题,中国的主题公园建设才能突破瓶颈实现不断发展,而欢乐谷在长期的市场淘汰中生存下来,也是要面临这些问题。
《品牌管理》知识要点整理课程内容:1.品牌概述:品牌概念与品牌理论发展2.品牌创建:品牌设计、形象、定位、传播与文化3.品牌资产:品牌资产构成、评估与保护4.品牌战略:品牌组合、品牌延伸、品牌成长第一篇绪论一、品牌含义品牌起源及发展品牌的含义及品牌价值的内涵品牌的特征与作用1.品牌的起源与发展1)brand,源于古挪威语brandr,“烧灼”,是人们为了解决自身物品的归属问题而烙下的各种标记。
2)之后,成为同业行会、生产商为了对产品质量进行监督、以及对粗制滥造、仿冒产品进行追究和惩罚而进行标记。
3)随着生产和交易规模扩大,标记成为商品相互区别的工具。
4)而后品牌成为竞争手段、企业的形象,获取消费者的认知和偏好。
5)继而品牌成为可以交易的无形资产,并受到法律保护。
2.品牌的定义1)《牛津大辞典》:“用来证明所有权、作为质量的标志或其他用途”2)美国市场营销协会(AMA):“品牌是一个名称、术语、标记、符号或者图案设计,或者是它们的不同组合,用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
”3)美国管理协会:“经营者或者经营集团的产品和服务,基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计,或者以上方式的不同组合。
”3.品牌的内涵:1)科特勒:品牌不仅是一种名称、名词、标记,而且是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务,是一个复杂的符号。
2)卢泰宏:品牌不仅是名称、符号、一个短期的营销工具,更是一个综合的象征,要赋予其形象、个性和说明,取决于消费者的认同和接受,品牌是长远的竞争优势和具有潜在价值的无形资产。
注:关于品牌的共识:1)品牌是企业利用的一种名称、名词、标记、符号和设计或他们的组合,已将自己的产品和服务与竞争对手的产品和服务区别开来。
2)品牌是以消费者为中心的概念,品牌的价值体现在消费者对品牌的情感认知中,体现在品牌能为消费者带来的价值和利益上3)品牌具有独立的个性、象征特定的文化,使消费者的个性在品牌的个性中得到认同4.品牌的构成:1)外在构成:品牌名称、品牌标志物、品牌标志字、品牌标志色以及品牌标志性包装等。
跨境电商品牌跨境电商品牌手册第一章:品牌概述 (2)1.1 品牌定位 (2)1.2 品牌愿景 (2)1.3 品牌使命 (2)1.4 品牌价值观 (2)第二章:品牌视觉识别 (3)2.1 品牌标志 (3)2.2 色彩应用 (3)2.3 字体设计 (3)2.4 图形元素 (3)第三章:品牌传播策略 (4)3.1 品牌传播渠道 (4)3.2 品牌传播内容 (4)3.3 品牌传播时机 (4)3.4 品牌传播效果评估 (5)第四章:品牌营销策略 (5)4.1 产品策略 (5)4.2 价格策略 (5)4.3 渠道策略 (6)4.4 推广策略 (6)第五章:品牌形象塑造 (6)5.1 品牌形象设计 (6)5.2 品牌形象宣传 (7)5.3 品牌形象维护 (7)5.4 品牌形象创新 (7)第六章:品牌危机管理 (7)6.1 危机预警 (7)6.2 危机应对 (8)6.3 危机处理 (8)6.4 危机后恢复 (9)第七章:品牌国际化策略 (9)7.1 目标市场选择 (9)7.2 国际化营销策略 (9)7.3 跨文化沟通 (10)7.4 品牌国际化风险 (10)第八章:品牌竞争力分析 (10)8.1 品牌竞争力评估 (10)8.2 竞争对手分析 (11)8.3 品牌优势分析 (11)8.4 品牌劣势分析 (11)第九章:品牌战略规划 (12)9.1 品牌战略目标 (12)9.2 品牌战略路径 (12)9.3 品牌战略实施 (12)9.4 品牌战略评估 (13)第十章:品牌可持续发展 (13)10.1 品牌社会责任 (13)10.2 品牌创新驱动 (14)10.3 品牌生态系统 (14)10.4 品牌可持续发展策略 (14)第一章:品牌概述1.1 品牌定位跨境电商品牌立足于全球化市场,以消费者需求为核心,致力于为广大消费者提供优质、便捷的购物体验。
品牌定位为“全球精选,一站式购物平台”,旨在成为消费者心中信赖的跨境电商品牌,满足消费者对高品质、多元化产品的追求。
第二章品牌识别和品牌形象【案例导入】《中国好声音》的品牌战略解码2012年7月13日,浙江卫视重磅推出一档大型励志音乐评论节目《中国好声音》,它一经播出首期收视率就达到了1.477%,9月30日《中国好声音》播出的巅峰之夜创下了高达5.23%的收视成绩,这不仅刷新了2012年内地省级卫视的收视记录,也一举拿下了同时段收视率冠军的头衔。
《中国好声音》热播之后,网络上涌现出《中国好味道》、《中国职场好榜样》等网络自制节目,“中国”、“好”等字眼成为了继“舌尖上的”、“咆哮体”之后的新的潮流字词。
这种简明扼要又朗朗上口的节目名称,在各大传播渠道传播的过程中又反过来提升了《中国好声音》的影响力。
另外,节目名称中“中国”字眼的运用也在无形中提升了节目的品牌气质,塑造了品牌个性。
这种巧妙地运用大气磅礴的“中国”字眼,不仅符合节目品牌中的电视大片定位,而且也能够吸引更多的优秀学员参与到这个大型节目中来,从而也使众多受众的注意力凝聚到该节目。
《中国好声音》的热播,让我们记住了“会转的椅子”、“一个拿着麦克风摆出V姿势的雕塑”和朗朗上口的节目口号。
这三个元素不断在每期节目中重复出现,简单却容易记住的视觉和听觉符号使得《中国好声音》的节目品牌个性突出,辨识度高。
尤其是“转椅盲选”这一符号元素的设置,巧妙地让悬念贯穿节目始终。
当每位导师按下按钮后,“I WANT YOU”的灯亮起,椅子转过去,并配以相应的音效,由此营造出来的视觉震撼力与观众期待相结合,再加“盲听”这一独特、新颖方式的融入,使得《中国好声音》具有了其他各类电视节目没有的独特标识。
这种极具鲜明个性的品牌形象辨识和贯穿始中国好声音取得巨大成功首先得益于其清晰独特的品牌标识,通过对品牌识别的分析,企业可以筛选出表达其品牌识别的元素,以突出其品牌个性,建立高辨识度的品牌形象。
本章第一节阐述品牌识别的概念和模型,第二节讲述品牌形象相关理论,第三节探讨了品牌识别与品牌形象的区别与联系。
第二章 CI 的构成要素一.企业识别系统的构成要素1)理念识别(Mind I den tity 简MI )系统的大脑和灵魂,企业的“心”2)活动识别(Behavion Identity 简 BI )骨骼和肌肉,企业的“手”3)视觉识别(Visual Identity 简VI )外表形象,企业文化是供血系统,企业文化一旦形成,CI 系统就有了生命力,企业的“脸”三者相互推行,带动企业经营的脚步,塑造企业独特的形象。
三者交集即是完整的CI 企业的识别系统的三个构成因素间的关系相当于一个人的心、行为、表情三者之间协调一致的关系。
企业经营理念方针的完善与坚定,是为企业识别系统基本的精神所在,也是整个企业识别系统运作的原动力。
经由这股内蕴的动力,影响企业内部的动态。
活动与制度组织的管理与教育,并扩及对社会公益活动。
消费者的参与行为之规划;最后,经由组织化、系统化、统一性的视觉识别计划传达后企业经营的讯息,塑造企业独特的形象,达到企业识别的目标。
·最高决策层次导入企业识别系统的原动力·动态的识别形式对外回馈、参与、活动,对内组织、管理、教育 ·静态的识别符号具体化、视觉化的传正形式项目最多、层面最广、效果直接1.理念识别(MI)的定义Mind在牛津双解词典中的解释是:a.记忆、回忆;b.意欲、心意、思想、感想、意见、意向、目的;c.心、精神、感觉。
概而论之,Mind的含义可理解为与bode相对,一般都译为“理念”。
作为现代企业管理学用语,主要指企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念等。
企业理念(MI)是由企业家积极倡导,全体员工自觉实践而形成的代表企业信念,激发企业活力,推动企业生产经营的团体精神和行为规范。
企业理念系统包含两个层次的内容:一是企业制度和组织结构层,包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则;二是企业精神文化层,包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。
品牌形象设计与视觉识别系统手册第一章品牌概述 (2)1.1 品牌定位 (2)1.2 品牌价值 (3)1.3 品牌目标 (3)第二章品牌形象设计 (3)2.1 品牌形象设计原则 (3)2.2 品牌形象设计要素 (4)2.3 品牌形象设计案例 (4)第三章标志设计 (5)3.1 标志设计规范 (5)3.1.1 保证标志具有独特性 (5)3.1.2 注重标志的简洁性 (5)3.1.3 保持标志的统一性 (5)3.1.4 考虑标志的可扩展性 (5)3.1.5 注重标志的实用性 (5)3.2 标志使用指南 (5)3.2.1 标志尺寸 (5)3.2.2 标志颜色 (5)3.2.3 标志摆放 (5)3.2.4 标志与其他元素的组合 (6)3.2.5 标志的禁止使用 (6)3.3 标志应用案例 (6)3.3.1 企业形象墙 (6)3.3.2 宣传物料 (6)3.3.3 产品包装 (6)3.3.4 线上平台 (6)3.3.5 公关活动 (6)第四章色彩系统 (6)4.1 色彩定位 (6)4.2 色彩搭配 (7)4.3 色彩应用规范 (7)第五章字体设计 (7)5.1 字体选择 (7)5.2 字体使用规范 (8)5.3 字体应用案例 (8)第六章图形设计 (8)6.1 图形设计原则 (8)6.1.1 简洁性原则 (8)6.1.2 统一性原则 (8)6.1.3 创新性原则 (9)6.1.4 应用性原则 (9)6.2 图形使用规范 (9)6.2.1 图形比例 (9)6.2.2 图形颜色 (9)6.2.3 图形组合 (9)6.2.4 图形应用范围 (9)6.3 图形应用案例 (9)第七章包装设计 (10)7.1 包装设计规范 (10)7.2 包装设计要素 (10)7.3 包装设计案例 (10)第八章广告设计 (11)8.1 广告设计原则 (11)8.1.1 目标明确 (11)8.1.2 创意新颖 (11)8.1.3 视觉冲击力 (11)8.1.4 信息简洁明了 (11)8.1.5 符合品牌形象 (11)8.2 广告设计规范 (11)8.2.1 尺寸规范 (11)8.2.2 色彩规范 (12)8.2.3 文字规范 (12)8.2.4 图形规范 (12)8.3 广告设计案例 (12)第九章传播与推广 (12)9.1 品牌传播策略 (12)9.2 品牌推广渠道 (13)9.3 品牌推广案例 (13)第十章品牌视觉识别系统维护 (14)10.1 视觉识别系统维护原则 (14)10.2 视觉识别系统维护流程 (14)10.3 视觉识别系统维护案例 (14)第一章品牌概述1.1 品牌定位品牌定位是指在市场竞争中,根据消费者的需求、企业的资源及市场环境,为品牌找到一个具有竞争优势的定位。