品牌低成本传播策略之价值分享策略

品牌建设与推广策略分享随着市场竞争日渐激烈，品牌建设和推广策略的重要性越来越凸显。

品牌可以为企业提供影响力和竞争优势，同时还可以增强顾客忠诚度和信任感。

本文将分享一些品牌建设和推广策略的经验和方法。

一、深入了解目标客户在品牌建设和推广过程中，了解目标客户是非常重要的一步。

企业需要了解客户的需求、习惯、喜好、兴趣爱好等，从而有针对性地设计品牌形象和推广营销活动。

可以通过市场调查、顾客反馈和数据分析等方式获取目标客户信息，也可以对竞争对手的客户进行调研和对比分析，为品牌建设和推广提供更有价值的参考和方向。

二、确定品牌定位和核心价值品牌定位和核心价值是品牌建设的关键步骤。

企业需要确定自己想要传递的形象和价值，以及要提供给客户的产品和服务。

品牌定位和核心价值应该突出企业的特色和优势，同时符合目标客户的需求和期望。

在推广过程中，需要强调和展示品牌的核心价值和竞争优势，让客户对品牌产生认同感和信任感。

三、多渠道推广和营销品牌推广和营销需要在多个渠道上展开，以达到更广泛和深入的传播效果。

可以选择社交媒体、搜索引擎营销、广告投放、公关活动、品牌活动等不同的推广和营销方式，也可以通过合作伙伴和联合推广等方式扩大品牌影响力。

不同的声音和渠道会让品牌形象更丰富、更权威、更亲和，吸引更多潜在客户的关注和参与。

四、注重品牌形象和体验品牌形象和体验是客户对品牌的最直接和最深入的印象。

企业需要注重品牌形象和体验的塑造和优化，从品牌视觉设计到产品质量、售后服务等多个方面，都需要展现出品牌的专业、可靠、亲和和有特色的形象和体验。

客户对品牌的好评和口碑可以极大地推动品牌的建设和推广，为企业带来更大的商业价值和机会。

总的来说，品牌建设和推广是一个复杂和长期的过程，需要企业不断地学习、实践、创新和调整，才能迎来更大的成功。

希望以上分享的经验和方法可以为品牌建设和推广提供帮助和启示，让品牌成为企业发展的强有力支撑和竞争优势。

五、借助明星代言和品牌大使借助明星代言和品牌大使是一种常见的品牌推广方式。

新媒体时代下企业品牌传播策略分析第1章引言 (3)1.1 新媒体时代背景 (3)1.2 品牌传播在新媒体时代的重要性 (3)第2章新媒体概述 (4)2.1 新媒体的发展历程 (4)2.2 新媒体的特点与类型 (4)2.3 新媒体对企业品牌传播的影响 (5)第3章企业品牌传播策略理论 (5)3.1 品牌传播策略概述 (5)3.1.1 品牌传播的定义 (5)3.1.2 品牌传播的类型 (6)3.1.3 品牌传播的基本原则 (6)3.2 新媒体时代下的品牌传播模型 (6)3.2.1 新媒体环境下的品牌传播特点 (6)3.2.2 新媒体环境下的传播渠道 (6)3.2.3 新媒体环境下的传播效果 (7)3.3 品牌传播策略的核心要素 (7)3.3.1 品牌定位 (7)3.3.2 传播内容 (7)3.3.3 传播渠道 (7)3.3.4 传播效果评估 (7)第四章新媒体环境下企业品牌定位 (7)4.1 品牌定位理论 (7)4.2 新媒体环境下的品牌定位策略 (8)4.2.1 社交媒体定位 (8)4.2.2 内容营销定位 (8)4.2.3 个性化定位 (8)4.2.4 跨界合作定位 (8)4.3 品牌定位与目标受众的关系 (8)4.3.1 目标受众需求分析 (8)4.3.2 品牌定位与受众认同 (8)第5章内容营销策略 (9)5.1 内容营销概述 (9)5.2 新媒体时代下的内容营销策略 (9)5.2.1 定位目标受众 (9)5.2.2 选择合适的传播渠道 (9)5.2.3 制定内容规划 (9)5.2.4 创新内容形式 (9)5.3 创意内容的生产与传播 (9)5.3.1 内容创意来源 (9)5.3.2 内容创作原则 (10)第6章社交媒体传播策略 (10)6.1 社交媒体概述 (10)6.2 社交媒体对企业品牌传播的价值 (10)6.2.1 提高品牌知名度和美誉度 (10)6.2.2 增强用户粘性和忠诚度 (10)6.2.3 降低营销成本 (11)6.3 社交媒体传播策略实践 (11)6.3.1 内容策略 (11)6.3.2 互动策略 (11)6.3.3 营销活动策略 (11)6.3.4 网络红人合作策略 (11)6.3.5 数据分析策略 (11)第7章网络舆论管理与危机公关 (11)7.1 网络舆论概述 (11)7.2 新媒体时代下的舆论管理策略 (11)7.2.1 监测舆论动态 (11)7.2.2 建立舆论引导机制 (12)7.2.3 创新传播手段 (12)7.3 危机公关策略与应对 (12)7.3.1 快速响应，积极应对 (12)7.3.2 深入调查，还原真相 (12)7.3.3 采取有效措施，消除负面影响 (12)7.3.4 总结经验，预防类似事件 (12)第8章数据驱动下的品牌传播优化 (12)8.1 数据驱动营销概述 (12)8.1.1 数据驱动营销的内涵与特点 (13)8.1.2 数据驱动营销的价值 (13)8.2 数据分析与挖掘技术 (13)8.2.1 数据分析方法 (14)8.2.2 数据挖掘技术 (14)8.3 数据驱动下的品牌传播优化策略 (14)8.3.1 精准定位目标客户 (14)8.3.2 个性化传播内容 (14)8.3.3 优化传播渠道 (14)8.3.4 创新传播形式 (14)8.3.5 实时监测与调整 (15)第9章跨界合作与整合营销传播 (15)9.1 跨界合作概述 (15)9.2 新媒体时代下的跨界合作策略 (15)9.2.1 确定合作目标与对象 (15)9.2.2 创意策划与内容制作 (15)9.2.3 营销渠道整合与传播 (15)9.3 整合营销传播策略与实践 (15)9.3.2 整合营销传播策略 (15)9.3.3 整合营销传播实践案例 (16)第10章企业品牌传播策略发展趋势 (16)10.1 新媒体环境下品牌传播的挑战与机遇 (16)10.1.1 挑战 (16)10.1.2 机遇 (16)10.2 企业品牌传播策略的创新方向 (16)10.2.1 内容创新 (16)10.2.2 渠道创新 (17)10.2.3 技术创新 (17)10.3 未来企业品牌传播策略展望 (17)10.3.1 品牌传播与用户需求深度融合 (17)10.3.2 传播渠道多样化与个性化 (17)10.3.3 内容创新与技术创新驱动传播效果 (17)10.3.4 跨界合作与联动 (17)10.3.5 品牌传播与社会责任相结合 (17)第1章引言1.1 新媒体时代背景互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种新型的传播方式，逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。

品牌营销：品牌塑造与传播策略研究随着社会的进步和市场的竞争，品牌营销已经成为企业在市场中立足和发展壮大的关键。

然而，每个企业的品牌塑造和传播策略却可以存在差异，从而影响着品牌的市场竞争力。

本文将从品牌塑造和传播策略两个方面，对品牌营销的研究进行详细探讨。

一、品牌塑造品牌塑造是指通过识别品牌的核心理念，确定品牌的文化价值和品牌形象，从而在市场上建立出稳固的品牌形象和品牌价值。

品牌塑造需要企业从品牌的意义、目标、形象等方面对品牌进行全面的思考和探索，从而打造出具有独特性和吸引力的品牌形象。

以下是几种常见的品牌塑造策略：1、差异化策略差异化策略指的是企业通过让自己的产品或服务具有独特的特点和优势，从而与竞争对手形成差异化的竞争优势。

这种策略能够帮助企业在市场竞争中占据先机，并赢得客户的信赖和好评。

2、情感共鸣策略情感共鸣策略是指企业通过建立与消费者之间的情感连接，让消费者感到与品牌之间的共鸣和认同。

这种策略能够增强品牌的亲和力和吸引力，建立忠诚消费者群体，从而提高品牌的市场占有率。

3、社会责任策略社会责任策略是指企业通过参与慈善事业、环保活动等公益行动，提高消费者对品牌的好感度和信任感，从而增强品牌形象和品牌价值。

这种策略能够提高品牌的社会形象和品牌声誉，为企业在未来的发展奠定良好的基础。

二、品牌传播品牌传播是指企业通过传媒、广告、市场活动等手段，向潜在客户和现有客户传递品牌信息和品牌形象，从而吸引他们的购买和使用。

品牌传播需要企业有一套完整的传播策略和有效的传播方式，下面是几种常见的品牌传播策略：1、品牌广告品牌广告是指企业通过传统媒体和新媒体等渠道，将品牌信息和品牌形象传递给潜在客户和现有客户。

品牌广告需要具有创意性、情感性和互动性，能够引起消费者兴趣和注意力，进而促进消费者对品牌的认知和信任。

2、口碑传播口碑传播是指消费者通过朋友、同事、亲戚等社交关系，将自己的购买和使用经历分享给其他消费者，从而影响他们对品牌的认知和信任。

第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，品牌战略已成为企业成功的关键因素。

品牌战略分析是企业在制定品牌战略过程中，对品牌进行系统性的评估、定位和规划的过程。

本文将对某知名企业的品牌战略进行分析，旨在为企业提供有益的借鉴。

二、企业背景某知名企业成立于20世纪80年代，是一家集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。

经过多年的发展，企业已成为国内同行业领先企业，产品远销海外。

企业以“科技创新、品质卓越”为宗旨，致力于为用户提供高品质的产品和服务。

三、品牌战略分析1. 品牌定位某知名企业的品牌定位为“高端、专业、可靠”。

这一定位体现了企业对产品质量的追求，以及对用户需求的关注。

具体表现在以下几个方面：（1）高端：企业产品定位于高端市场，以满足用户对高品质产品的需求。

在产品研发、生产过程中，企业注重技术创新，不断提升产品性能。

（2）专业：企业拥有一支专业的研发团队，对行业发展趋势有深刻理解。

企业以专业精神，为用户提供全方位的技术支持和服务。

（3）可靠：企业注重产品质量，从原材料采购到生产、销售等环节，严格把控质量关。

确保用户在使用过程中，能够享受到稳定、可靠的产品。

2. 品牌传播（1）广告宣传：企业通过电视、网络、户外广告等多种渠道，进行品牌宣传。

在广告内容上，突出产品优势、技术创新和品牌定位。

（2）公关活动：企业积极参与行业展会、公益活动等，提升品牌形象。

通过与其他知名企业的合作，扩大品牌影响力。

（3）口碑营销：企业注重用户口碑，鼓励用户分享使用体验。

通过用户口碑，提高品牌知名度和美誉度。

3. 品牌延伸（1）产品线拓展：企业根据市场需求，不断拓展产品线。

在原有产品的基础上，推出更具竞争力的新产品，满足用户多样化需求。

（2）产业链延伸：企业向上游原材料采购、下游销售渠道进行延伸，形成完整的产业链。

通过产业链延伸，降低成本，提高竞争力。

（3）跨界合作：企业与其他行业知名企业进行跨界合作，拓展品牌应用领域。

通过跨界合作，提升品牌知名度和影响力。

企业品牌传播策略分析在当今竞争激烈的商业环境中，企业品牌的传播策略起着至关重要的作用。

有效的品牌传播策略有助于提升企业形象、增强品牌认知度，并最终促进销售和业绩增长。

本文将对企业品牌传播策略进行分析，并提供一些实用的建议。

一、品牌定位：明确品牌核心价值观品牌定位是企业品牌传播策略的基础。

企业需要明确自己的品牌核心价值观，即在目标市场中与竞争对手的差异化之处。

品牌核心价值观应该与目标市场的需求紧密相连，并能够引起消费者的共鸣。

企业可以通过市场调研和分析来确定自己的品牌核心价值观，并将其融入品牌传播策略。

同时，企业还需要确保品牌定位的一致性。

无论是在宣传广告、包装设计、员工福利还是客户服务上，都应体现出品牌的核心价值观。

这种一致性有助于消费者对品牌的认知和记忆，增强品牌影响力。

二、多渠道传播：结合线上和线下媒介在品牌传播策略中，企业应该综合利用线上和线下媒介。

线上媒介如社交媒体、公司网站和电子邮件广告可以帮助企业与消费者保持密切的互动，并实现快速的信息传播。

而线下媒介如电视广告、户外广告和印刷媒体可以更好地覆盖广大消费者群体。

在选择媒介时，企业需要根据目标市场和消费者的特点来进行调整。

如年轻人更容易接触社交媒体而老年人更青睐线下媒介。

此外，企业还应考虑媒介的效果和成本，根据实际情况灵活调整传播渠道。

三、内容创造：提供有价值的信息有价值的内容是品牌传播的重要组成部分。

企业应该通过创造有趣、有用和与目标受众紧密相关的内容来吸引消费者的注意力，并激发消费者对品牌的兴趣。

这可以通过发布博客文章、搞活动、制作视频等方式来实现。

在内容创造过程中，企业需要确保内容的原创性和独特性。

通过独特的内容，企业可以树立自己的专业形象，并在市场中脱颖而出。

此外，内容应该体现出品牌的核心价值观，与消费者的需求相契合，这样才能有效地传达品牌形象和信息。

四、口碑营销：通过消费者传播增强品牌影响力除了自身的传播努力，企业还可以利用消费者的力量进行品牌传播。

品牌塑造与传播实战技巧分享第1章品牌塑造基础理念 (4)1.1 品牌概念与价值 (4)1.1.1 品牌概念 (4)1.1.2 品牌价值 (4)1.2 品牌定位策略 (4)1.2.1 市场需求分析 (4)1.2.2 竞争态势分析 (5)1.2.3 自身优势分析 (5)1.2.4 品牌定位策略 (5)1.3 品牌个性与差异化 (5)1.3.1 品牌个性 (5)1.3.2 品牌差异化 (5)第2章市场调研与分析 (6)2.1 市场环境分析 (6)2.1.1 宏观环境分析 (6)2.1.2 微观环境分析 (6)2.2 竞品分析 (6)2.2.1 竞品识别 (6)2.2.2 竞品策略分析 (7)2.2.3 竞品优劣势分析 (7)2.3 消费者需求洞察 (7)2.3.1 消费者画像 (7)2.3.2 消费者需求分析 (7)2.3.3 消费者满意度调查 (7)第3章品牌视觉设计 (7)3.1 品牌标识设计 (7)3.1.1 设计原则 (7)3.1.2 设计方法 (8)3.2 品牌色彩与字体 (8)3.2.1 品牌色彩 (8)3.2.2 字体设计 (8)3.3 品牌应用延展 (8)3.3.1 线上应用 (9)3.3.2 线下应用 (9)第4章品牌核心价值提炼 (9)4.1 品牌故事构建 (9)4.1.1 挖掘品牌历史 (9)4.1.2 确定品牌定位 (9)4.1.3 创作故事内容 (9)4.2 品牌口号创作 (10)4.2.1 简洁明了 (10)4.2.3 独特性 (10)4.3 品牌核心价值传播 (10)4.3.1 多元化传播渠道 (10)4.3.2 借助KOL/明星效应 (10)4.3.3 营销活动策划 (10)4.3.4 客户口碑传播 (10)第5章品牌传播策略 (10)5.1 品牌传播渠道选择 (10)5.1.1 传统媒体传播渠道 (11)5.1.2 新媒体传播渠道 (11)5.2 媒体整合传播 (11)5.3 网络口碑营销 (12)第6章社交媒体运营 (12)6.1 社交媒体平台选择 (12)6.1.1 平台用户基数：优先选择用户基数大、活跃度高的社交媒体平台，以提高品牌曝光度。

品牌传播策略品牌传播是从产品、服务、形象的角度出发，通过巨大而广泛的宣传与营销手段，将品牌的形象、核心价值及关键信息准确地传达给目标客户，从而在消费者心目中产生深沉的印象和认知，提升品牌价值和市场竞争力的过程。

品牌传播策略旨在实现对目标客户进行有效信息传递的目标，在不同平台上采取不同的策略来实现品牌的宣传和传播。

该策略的实施需要协调各种因素，如品牌特征、市场环境、资源状况及目标客户等。

品牌建设品牌传播是品牌建设过程中的重要环节之一。

品牌建设需要通过市场调研和目标客户分析得出品牌特征、核心价值，然后建立品牌形象和内涵。

从这个角度来说，品牌传播应该体现品牌建设的思想和理念，为品牌形象和内涵的塑造进行投资，带动品牌的知名度，并不断提高品牌的价值。

品牌传播的主要方法1. 电视网络传播：电视广告是品牌营销的重要手段之一，通过占领网络广告的关键点时段，实现对目标客户的有效传达与推广。

2. 网络营销：在互联网和社交媒体平台上，定向推送针对性广告，利用用户数据分析来精准推广。

还可以通过品牌网站、问卷调查、邮件营销、内容创作等方式，来增加用户对品牌的认知与接触。

3. 品牌活动：为品牌穿上特定的活动形象，建立有益于品牌传播的事件，通过各种场所、途径和渠道来营销品牌。

通过品牌体验、抽奖活动、独家优惠、实物互动等方式，增加消费者对品牌的重视。

4. 品牌口碑：口碑是消费者对品牌形象、质量、服务等方面的认知和评价，是品牌最有力的推广方式之一。

企业可以在市面上传播消费者的好评，搭建网上社区咨询，提高客户满意度和忠诚度。

品牌传播策略的实施品牌传播策略的实施需要对品牌特征、市场环境、资源状况及目标客户等进行协调、整合和调配。

在制定策略时必须结合品牌自身的特点，并根据市场特点不断调整和改进策略。

此外，要注意以下几点：1.选择合适的传播平台，协调各平台上的广告投放时间，整合品牌的多渠道传播。

2.要有明确的品牌价值，形象塑造和口号，扬长避短真实利用品牌特点塑造品牌形象。

品牌低成本传播策略答案【篇一：品牌低成本传播策略之价值分享策略】class=txt>单选题1. 零和博弈是基于利益（）的基础上。

√a 让步b 竞争c 互惠d 双赢正确答案：a 2. 对企业来说，改变人们的认知或行为的最好方法是：√a 给他以其它利益b 教育引导c 广告宣传d 商业炒作正确答案： a3. 现代经济的奇妙之处，就在于一切不是由供给说了算，而是由（）说了算。

√a 利益b 厂家c 需求d 消费者正确答案： c 4. 营销搞得好不好，关键看是不是能够发现：√a 新的需求b 新的利益c 新的计划d 新的市场答案： a 5. 现代开放市场的典型特征就是任何有价值的东西在市场上都可以：√ a 增值b 赚钱c 出现d 兑现正确答案： d判断题6. 对方得到的就是自己失去的，这种博弈就是正和博弈。

此种说法：√ 正确错误正确答案：错误7. 对企业而言，只要产品做得足够优秀，就能获得更多的客户，实现企业价值。

此种说法：√正确错误正确错误正确答案：错误9. 品牌传播都需要花钱。

此种说法：√正确错误正确答案：错误10. 对现代开放市场而言，任何有价值的内容在市场都能兑现。

此种说法：√ 正确错误正确答案：错误【篇二：品牌低成本传播策略之价值分享策略考试】abcd 让步竞争互惠双赢正确答案： aabcd 给他以其它利益教育引导广告宣传商业炒作正确答案： a3. 现代经济的奇妙之处，就在于一切不是由供给说了算，而是由（）说了算。

√abcd 利益厂家需求消费者正确答案： c4. 营销搞得好不好，关键看是不是能够发现：√abcd 新的需求新的利益新的计划新的市场正确答案： a5. 现代开放市场的典型特征就是任何有价值的东西在市场上都可以：√abcd 增值赚钱出现兑现正确答案： d判断题6. 对方得到的就是自己失去的，这种博弈就是正和博弈。

此种说法：√正确错误正确答案：错误7. 对企业而言，只要产品做得足够优秀，就能获得更多的客户，实现企业价值。

低成本品牌传播策略随着市场竞争的日益激烈，商家为了降低成本，提高市场营销效益，普遍采用低成本品牌传播策略。

低成本品牌传播策略是指商家在达到品牌传播效果的同时，尽可能地降低传播成本的一种商业策略。

本文将从以下三个方面介绍低成本品牌传播策略的相关知识。

一、低成本品牌传播策略的优势采用低成本品牌传播策略的优势主要集中在以下几个方面：1、降低成本，提高效益。

低成本品牌传播策略的主要目的是为了降低品牌传播成本，达到相同的效果。

商家可以通过在传媒选择上下功夫，选择精品媒介，广告主题设计等等方式，来达到降低广告投入的目的。

这样既节省了成本，同时又能够达到相同的品牌传播效果，提高了市场营销效益。

2、有利于建立良好的产品形象。

采用低成本品牌传播策略可以让商家不必在广告上面太过投入，而可以把更多的资源花在产品研发，推广和改良上面，从而打造出更有力的品牌形象。

这样既可以在出厂价上实现价格的优势，同时也能够提升顾客对产品的认可度和好感度，使产品在市场上更具竞争力。

3、增强市场竞争力。

近年来，随着经济形势的复杂性和市场竞争的激烈性，商家需要在品牌营销上施展更多的手段。

低成本品牌传播策略不仅可以在减少成本上有所发挥，同时也可以在品牌竞争力上获得更大的提升。

这样，商家在同行业之中就更容易获得更高的市场地位。

二、低成本品牌传播策略的营销方式低成本品牌传播策略主要通过以下方式实现：1、媒介选择。

选择适合的和数量有限的媒介是个好方法。

如选择阅读量大、业界知名度也高的全国性报纸或是官方网站发布一些活动信息，这样就可以在广告投放上节省时间和成本。

2、广告主题。

广告主题好坏直接影响覆盖面，不同于宣传手段的决策策略，广告主题受众面比较广，在品牌传播中也常用于情感营销。

商家要制作广告主题时应该注意制作时的宣传方向和技巧，从而能够更好的达到预期传播效果。

3、整合营销。

整合营销就是将所有可能的媒介资源进行整合，通过网络营销、商铺打折、公共关系等手段，实现最大化的品牌宣传。

如果一个品牌的传播度低，可以考虑以下解决方法来提高品牌的知名度和曝光度：
1.建立清晰的品牌定位：确保品牌有明确的定位和独特的卖点，与目标受众的需求和价值
观相契合。

通过对品牌核心理念的准确定位，可以更好地吸引目标市场的关注。

2.制定全面的品牌传播策略：制定一个全面的品牌传播计划，包括线上和线下渠道的整合。

利用具有高影响力和覆盖面广泛的媒体平台、社交媒体、内容营销等手段，扩大品牌的曝光度。

3.与关键意见领袖和合作伙伴合作：寻找在相关领域具有影响力和知名度的个人或机构进
行合作。

他们的认可和支持可以帮助品牌获得更大的曝光度，并向他们的受众传递品牌信息。

4.提供优质的产品和服务：品牌的声誉是建立在产品和服务上的。

确保品牌提供高品质的
产品和令人满意的客户服务，以提高口碑和忠诚度，从而有助于扩大品牌的传播范围。

5.积极参与社区和活动：参与相关行业的社区和活动，通过演讲、赞助、展览等方式增加
品牌的曝光度。

积极参与行业内的讨论和互动，建立起品牌在专业领域的声誉和影响力。

6.制作优质的内容：通过创作原创且有价值的内容，吸引目标受众的关注。

可以通过博客、
社交媒体、视频等方式分享有关行业知识、解决方案、故事等内容，提高品牌的可见性和认知度。

7.收集并利用用户反馈：积极收集用户对品牌的反馈和评论，并及时回应。

借助用户的口
碑和推荐，扩大品牌的传播范围。

以上方法可以帮助提高品牌的传播度和曝光度。

重要的是要制定一个全面和长期的品牌传播计划，并持续进行监测和调整，以确保实现预期的效果。

新品牌推广五大策略1.确定品牌价值品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

2.规范品牌识别系统以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。

同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。

3.建立品牌化模型规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略规划中重要的环节。

在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题。

对大企业而言，有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中，并以乘数效应加以放大;品牌化战略与品牌化决策水平高低，将会有不同的结果;如果决策水平高的话，企业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情;如果决策水平低的话，导致企业几千万、上亿元的损失也会发生。

4.品牌营销品牌战略规划的另外重要内容之一，就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。

因为创建强势品牌的最终目的，是为了持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展，就要充分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能实现品牌价值的最大化。

5.品牌维护如果要创建强势品牌，累积丰厚的品牌资产，就要加强品牌的日常管理和维护，尽量避免“品牌危机”事件的发生。

通过学习本课程，你将能够：●发现客户的新需求；●发掘并呈现品牌自身的价值；●创造有传播价值的内容；●学会低成本塑造企业品牌的具体思路。

品牌低成本传播策略之价值分享策略一、创造利益，改变认知1.要把想干的事变成让对方想干的事【案例】怎么让猫吃辣椒？有一天，毛主席问周恩来和朱德：“怎么让猫吃辣椒？”军人出身的朱德说：“一共分三步，撬开猫嘴，放进辣椒，然后合上猫嘴。

”毛主席笑道：“不妥，哪里有压迫，哪里就有反抗。

作为一个共产党人，应该知道这个道理。

”周恩来答道：“把辣椒包在肉里，让猫吃。

”毛主席还是摇头：“更不妥。

作为一个共产党人，应该知道，欺骗只能有一次，这个猫下回不仅不吃辣椒，连肉都怀疑。

那怎么办呢？猫是个畜牲，你跟它说话，说不进去，劝它也没用，也不能买通它，它又没有别的利益。

”接着，毛主席往下说道：“有个办法可以，把辣椒抹在猫的屁股上，猫屁股疼，它就只能把辣椒舔干净，然后再给它抹上，它再舔，这样不就能做到自动自发吃辣椒了吗？”在上面的案例中，要想让猫真正吃辣椒，压迫和反抗并不奏效，而是要将吃辣椒这件事变成猫自己真正想干的事。

这对于企业来说，道理同样适用。

企业管理的本质事实上，无论是管理问题，还是品牌、传播或营销问题，本质都是一个，即如何有目的、有步骤地改变特定对象的认知或行为。

比如营销，就是有目的地让客户来购买东西，改变其原来不认识、不想买、不想掏钱的认知或行为，这就叫营销。

管理也是，即让他人在管理者的控制下，按照指定的既定方向去干希望其去干的事，这就叫管理。

传播同样如此，指针对特定对象，通过一定的方法让对方改变认知，改变先前的看法，这就叫传播，或者说叫品牌。

改变特定对象的认知和行为的方法概况来说，改变特定对象的认知和行为的方法主要有两个：暴力和欺骗。

一般而言，改变特定对象的认知和行为，最常用的方法是暴力和欺骗。

但事实上，是做过管理的人都知道，这个方法是无效的。

让对方感受到某种好处。

对管理者来说，真正能够改变特定对象的认知和行为的本能方法就是，“把我的事变成你的事”。

品牌传播与推广策略手册第1章品牌传播与推广概述 (4)1.1 品牌传播的定义与重要性 (4)1.2 品牌推广的目标与任务 (4)1.3 品牌传播与推广的发展趋势 (5)第2章品牌定位策略 (5)2.1 品牌定位的理论基础 (5)2.1.1 消费者心理与行为 (6)2.1.2 竞争优势 (6)2.1.3 品牌核心价值 (6)2.2 品牌定位的方法与技巧 (6)2.2.1 市场细分 (6)2.2.2 差异化策略 (6)2.2.3 品牌故事 (6)2.2.4 品牌联想 (6)2.3 品牌定位的实施步骤 (6)2.3.1 市场调研 (6)2.3.2 确定品牌定位目标 (6)2.3.3 制定定位策略 (6)2.3.4 实施定位策略 (7)2.3.5 监测与调整 (7)第3章品牌视觉识别系统设计 (7)3.1 品牌视觉识别系统概述 (7)3.2 品牌标志设计 (7)3.3 品牌色彩与字体设计 (7)第4章媒体传播策略 (8)4.1 媒体类型与特点 (8)4.1.1 传统媒体 (8)4.1.2 新媒体 (9)4.2 媒体选择与组合策略 (9)4.2.1 媒体选择策略 (9)4.2.2 媒体组合策略 (9)4.3 媒体投放与监测 (9)4.3.1 媒体投放策略 (9)4.3.2 媒体投放监测 (10)第5章网络传播策略 (10)5.1 网络传播的优势与挑战 (10)5.1.1 优势 (10)5.1.2 挑战 (10)5.2 网络传播工具的选择与应用 (10)5.2.1 社交媒体 (10)5.2.2 搜索引擎 (11)5.2.3 内容平台 (11)5.2.4 电商平台 (11)5.3 网络传播效果的评估 (11)5.3.1 数据分析 (11)5.3.2 消费者反馈 (11)5.3.3 竞品对比 (11)第6章社交媒体营销策略 (11)6.1 社交媒体营销概述 (11)6.2 社交媒体平台的选择与运营 (12)6.2.1 平台选择 (12)6.2.2 平台运营 (12)6.3 社交媒体营销的实施步骤 (12)6.3.1 确定目标 (12)6.3.2 制定策略 (12)6.3.3 内容策划 (12)6.3.4 执行与监测 (12)6.3.5 调整优化 (13)第7章口碑营销策略 (13)7.1 口碑营销的重要性 (13)7.1.1 提高品牌信誉度：口碑营销是基于消费者真实体验的传播，有助于提高品牌信誉度，树立良好的品牌形象。