第四章餐饮市场营销战略

最新第四章教案--目标市场策略

第四章目标市场营销战略策划.pptx

第四章目标市场营销战略策划

第四章目标市场营销策略_2

第四章目标市场营销战略

市场营销第四章1、市场细分中的“市场”是指（）A.商品交换场所B.商品交换关系C.人口D.商品2、（）是市场细分的客观基础。A.顾客需求的差异性B.顾客需求的相似性C.企业的营销观D.市场的竞争状况3、市场细分的依据有地理因素、人口统计因素

40无差异性营销营销组织精心准备的 一个营销组合产品 价格 分销促销目标市场所有消费 者或用户41无差异性营销❖ 案例：可口可乐利用其世界性专利，在60 年 代以前曾经以单一口味的

第四章 STP战略• 市场细分 (Segmenting) • 目标市场（Targeting） • 市场定位（Positioning）教学目标使学生能了解市场细分的含义和意义； 使学

第四章目标市场策略复习消费者行为分析的以案例：“飘柔洗发水”导入新课以案例：“飘柔洗发水”导入本章以宝洁公司为例市场细分是20世纪50年代才出现的概念。50年代前，企业往往把消费者看作是具有同样需求的整体市场，所以大量生产单一品种的产品，用

1、市场细分• 有效的市场细分所遵循的原则： – 可衡量性：指描述细分市场特征的变量比如顾客 规模、偏好特征等必须可以识别和衡量； – 可进入性：指企业通过适当的营销策略可以进入

❖能力目标：能正确进行酒店市场细分和目标市场 选择，能根据实际情况进行准确的酒店市场定位， 知道怎样运用目标市场策略和市场定位策略去占领 市场，实现经营目标。第一节 酒店市场细分

2.确定企业任务应遵循的原则。（1）企业任务应该以市场为导向。 （2）企业任务应该切实可行。 （3）企业任务应该具有激励性。确定企业任务需要组织制定任务报告书，任务报告书 是为了使

本企业为之服务的网络目标市场。19第四章：网络营销目标市场地位策略4.2.2 – 网络目标市场模式选择1 网络目标市场的概念 M1 M2 P1 M3 P2 P3 (a) 单一市场集

第四章目标市场策略复习消费者行为分析的以案例：“飘柔洗发水”导入新课以案例：“飘柔洗发水”导入本章以宝洁公司为例市场细分是20世纪50年代才出现的概念。50年代前，企业往往把消费者看作是具有同样需求的整体市场，所以大量生产单一品种的产品，用

第四章：目标市场战略当代战略营销的核心，可被定义为STP，也就是对市场进行细分、确定目标市场和市场定位。——菲利普.科特勒【知识目标】1、掌握市场细分的概念和作用。2、了解市场细分的标准。3、了解目标市场选择的战略。4、理解市场定位的步骤和

第四章 网络营销目标市场定位战略网络营销与策划1第四章 网络营销目标市场定位战略【学习目标】– 了解网络营销市场细分的基本原理和依据，熟练掌握 网络营销市场细分的程序和方法。– 了

大量使用者2020/8/12Ch05 消费者市场和购买行为分析32示例：美国一家啤酒公司调查后发现，美 国啤酒的80%是被50%的顾客消费掉的， 另外一半的顾客的消耗量只占消耗总量

➢地理变数：国家、地区、气候等➢ 人口变数：性别、年龄、婚姻、职业收入、民族、宗教、受教育程度等➢ 心理变数：个性、购买动机、价值观、生活方式追求的利益等➢ 行为变数：消费者进入市

问题4什么是市场细分，其重要性？市场细分是指根据消费者对不同产品的不 同欲望和需求以及不同的购买行为和购买 习惯，把整体市场划分为若干有意义的消 费者群体的过程。由于企业资源的有限