《网络经济学》（全校任选课）复习提纲 （2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述 一名词解释 网络经济 二简答题 1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。 2 网络经济的特征。 3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。

第三章 效用理论及其选择 效用理论是微观经济学的一个理论基点，主要涉及到消费者的效用评价、边际规律和最大化决策。效用理论是一个基本假设，在这一假设基础上进行边际分析，再引入现实的约束条件进行最大化决策。可以说，这一章内容道出了（微观）经济学

第一章导论 一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态 二、掌握：网络经济学的特点 三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析 第二章网络外部性 一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响 1.什么是网络外

①大量信息产品得以实现数字化。 ②信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化。❖ 数字化过程可归纳为“两化”、“两性”标准化、个性化安全性、增值性数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成 一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

之间的互补性。• 网络外部性的影响因素：网络规模和网络内部物质的流动速度。第三节网络外部性的影响一、需求曲线的新变化 二、收益递减到收益递增：从供给方二、从收益递增到收益递减：从供给方 规模经济到需求方规模经济• 收益递增与收益递减 • 基

将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究。包括电子商 务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析、市场构成以及市场的 演化和发展等内容。 在线市场与离线市场如何相互影响，即在线市场如何影响离线市场的竞 争和发展，或者离线市场的竞争

例：贝尔大西洋公司在80 年代的中期和晚期，贝尔大西洋公司投资30亿美元购 买AT&T的5ESS数字转换器，以运行它的电话网络。这些 大型的复杂设备每台售价好几百万美元──它们本质上是 与传输系统和其他设备联系在一起的大型计算机。实际上，

黑 猫 墓 地 #- # 胎 魂 冥葬舔 净嘴角 丶血腥 °与鬼 共粲孽 欲在古罗马时代，古罗马人将道路辙距定为四点八五英尺，这个 宽度正好保证一辆罗马战车顺利通过，而四点八五英尺正是罗 马战车的宽度。罗马战车的这个宽度取决于两匹马屁股的宽

•传统产业的规模经济被称为供应方规模经济。但在网络经济 中正反馈是由市场需求方引起的，当某种原因使得顾客广泛 认可你的产品时（比如认为你的产品将成为业界的标准、将 被多数人应用或成为主流），你的市场分额将不断自我膨胀， 效益将不断提高。以微

《网络经济学》课程教学大纲 一、课程基本信息 二、课程性质 《网络经济学》是市场营销专业的专业选修课，是网络营销、电商运营等课程的基础。本课程主要侧重于数字产品、网络外部性、策略管理、政策制定和政府管制等理论研究，同时包括网络产业本身的投资

（2）软件产品的成本结构：包括先期的高研发成本 和后期的低边际成本，边际成本至少是局部递减。（3）局部正反馈：当递增的边际收益曲线和递减的 边际成本曲线相交时，软件产品市场将显现出正 反馈现象。2）软件产品的正反馈现象RCMC1MCMRMR

图3.5 学习曲线模型图两阶段学习曲线如图3.6所示。图3.6 两阶段学习曲线3）学习曲线分析的缺陷 在学习存在的情况下，学习曲线分析能够 明显提高对成本的预测能力。但是，这种方

网络的外部性、正反馈及规模经济(3)规模经济规模经济的基本含义是：由于社会分工的细化和专业化协作 的加强，生产的经济效益和生产规模之间存在着一定程度的 数量关系。在一定的限度内，经济规模的增加可以带来经济 效益的提高传统产业的规模经济被称为

任何可以被数字化 的交互行为都是一 个数字过程或服务。 内容性 这里所说的交互行 产品 为，实质上是通过 相应的软件来驱动 和激发的。具体包 括电子政务 、电子 交换性 商务（如网

6 案例思考网络贸易的商务链是什么？ 具体分析一下案例中金银岛的商务链。 网络贸易的五流包括哪些？ 案例中金银岛为什么要将信息流、资金流、物流“三流 合一”。 通过本章学习，结

3．网上购物的类型 ．（1）专门计划型购物 ） （2）一般计划型购物 ） （3）提醒购物 ） （4）完全无计划购物4．网络消费者行为的改变 ．消费者购买行为的改变使网上交易成 为可能。 为可能 。 这种改变主要表现在以下几个 方面： 方面：

网络经济学期末复习整理电子商务1251 吴楸波 2220120951第一章导论1、通常意义上网络主要有两种类型：一是物理网络，二是关系网络2、网络重要而鲜明的特征是不同的结和链之间具有互补性3、与传统经济不同，网络经济中占主导地位的资源是知

Oz Shy(2002)认为，消费者的转移成本是导致消费者被锁定 的主要原因，产生于消费者在特定品牌或服务生的人力、物 力的投资。 Klemperer(1987)认为，转移成本是一种限制消费者在不同品 牌产品和不同类别技术之间随意转移的成本

PPT文档演模板网络经济学第三章第五节网络外部性和正反馈：动 态经济过程分析一、需求：用户的预期协调 二、供给：厂商的战略行为PPT文档演模板网络经济学第三章一、需求：用户的预期协

第三章 网络经济与企业发展（四）网络经济下企业的生产模式—精益生产、大规模定制1. 精益生产模式 精益生产模式的实质是企业内部的最优管理，其内涵包括优化人事组织管理，实施中间管理层