产品组合策略

如何制定产品组合策略课程描述：产品组合策略是企业整体战略中的重要组成部分。企业根据自身总体战略的需要，结合自身实力，针对不同的客户提供不同的产品。随着市场需求的变化，企业需要对现有产品市场占有率、成长趋势及利润率的分析来评估现有产品组合的合

产品组合现代企业出于扩大销售，分散风险，增加利润等原因，往往需要给目标市场提供系列产品组合而不是单一的产品或服务，这就涉及到产品组合决策问题。不论企业处于何种生命周期阶段，产品组合决策都是组织的核心决策之一。所谓最佳产品组合决策，是解决在一

市场营销第六部分营销组合与产品策略

爱迪生奶粉（0-1周岁）（1-3周岁）（3到6周岁）爱迪生奶粉是 由娃哈哈集团委托荷兰皇家乳品公司专项定牌研究开 发并在荷兰生产的高品质婴幼儿配方奶粉。每一罐爱 迪生奶粉，从奶源—

产品组合与品牌策略(ppt 29页)

产品组合策略剖析

产品组合策略

产品组合策略 Ting Bao was revised on January 6, 20021产品组合策略产品好比人一样，都有其由成长到衰退的过程。因此，企业不能仅仅经营单一的产品，世界上很多企业经营的产品往往种类繁多，如美国光学公司生产的

如何制定产品策略课程描述：在市场营销过程中，制定合理、有效的产品策略，往往可以使整个销售过程减少不必要的时间和经济损失。制定产品策略，可以从产品自身的实际效用出发，也可以结合企业的整体战略。在不同的情况下，只有充分了解市场需求、产品性质和企

第十一章产品策略--产品组合策略学习目标1、全面理解产品以及整体产品的概念并把握产品五个层次的内涵2、了解产品组合的相关概念以及产品组合策略3、把握产品生命周期的概念及其各阶段的营销对策4、理解新产品的内涵并了解新产品开发的基本原则5、掌握

时间（a）成长—衰退—成熟型 （b）循环—再循环型（c）扇型28产品生命周期的理论意义企业需要不断开发新产品 根据产品不同生命周期采取不同营销策略 根据企业生产实际情况，确定不同寿

Page 8Page 9向下延伸 在产品线的高档产品项目中，加入低档产品采用此种策略的原因：白酒 五粮液 （400-600） 五粮春 （100-200） 金六福 （100-20

四、产品组合的优化方法——四象限评价法»1、定义：又称波士顿矩阵法。这是分析确定企业产品所处市场地位的一种形象的评价方 法。它从产品的市场占有率和销售增长率的 对比关系来描绘企业各

在现实的市场营销活动中，也有 人运用九区域PPM图分析产品组 合的最佳状态高C 扩大市场占有 率战略 F 选择投资战略 I 抑制战略B 强化扩大战略 E 基础安定战略 H 消磨战略

制订年度策略性营销规划的程序和方法之3第十六讲设定营销组合策略（一）――产品策略之产品组合策略导言16－1 产品代表的意义产品涵盖了如图（1）的意义，当然,产品的主体可以是有形的产品，如耐久性消费品，也有可能是一些无形的产品，如金融服务等。

李宁， 耐克，茅台，白云边（速溶咖啡）建立品牌识别建立品牌识别要求对品牌的名称、标志、色彩、 标语和象征分别做出决策一个品牌的本质，是营销者许诺向顾客持续传递 特定的特性、利益和服

第十六讲设定营销组合策略（一）――产品策略之产品组合策略导言16－1 产品代表的意义产品涵盖了如图（1）的意义，当然,产品的主体可以是有形的产品，如耐久性消费品，也有可能是一些无形的产品，如金融服务等。产品所代表的意义，表现于三个方向：（1

眼线笔睫毛笔洗发露口腔清新剂 珍珠止汗露预洗洗衣液预洗喷洁液 丝白洗涤剂 纤细洗涤剂1、扩大产品组合策略（1）拓宽产品组合的宽度：是指原产品组合中增加一 个或 几个产品线，扩大产品

第十一章产品策略--产品组合策略学习目标1、全面理解产品以及整体产品的概念并把握产品五个层次的内涵2、了解产品组合的相关概念以及产品组合策略3、把握产品生命周期的概念及其各阶段的营销对策4、理解新产品的内涵并了解新产品开发的基本原则5、掌握